10 conseils pour un site compatible avec Google Mobile First

Le changement est en marche et personne ne peut l'arrêter, disait-on depuis un certain temps mais maintenant c'est officiel: le référencement mobile devient le pivot sur lequel le marketing web va tourner dans les années à venir. Après l'annonce par Google, qui a communiqué avec un article sur son site officiel, la transition vers un modèle d'indexation des sites Web Mobile First, la course à l'optimisation des pages selon des critères adaptés aux mobiles a commencé. Certains étaient prêts depuis longtemps à changer, c'est-à-dire depuis (parlons d'avril 2016) L'algorithme de Google a utilisé la soi-disant convivialité mobile comme signal de classement. Du signal, il est devenu une condition sine qua non. . Si le site n'est pas réactif, le contenu, aussi bon soit-il, ne servira pas à obtenir un positionnement SEO réussi.

Voici dix conseils pour rendre un site compatible avec l'index Mobile First:

1. Test adapté aux mobiles: le premier contrôle

Les agences Web qui gèrent plusieurs clients et les propriétaires de petites entreprises peuvent immédiatement vérifier si les pages d'un site réussissent le test Google, en activant l'outil Mobile-Friendly approprié.

La procédure est très simple car il suffit d'insérer, une à la fois, les pages les plus pertinentes du site pour obtenir une réponse: elle peut être longue, mais certainement utile pour comprendre ce qui ne va pas et ce qui doit être implémenté. Mieux vaut perdre quelques heures tout de suite et éviter, en quelques mois, de découvrir que le classement du site a chuté de façon dramatique en raison de l'incompatibilité avec l'indice Mobile First.

Si le site n'est pas adapté aux mobiles, le conseil est de mettre en œuvre une stratégie qui envisage la mise en place de pages AMP et la transition vers un responsive design.

2. Mettez à jour le contenu mobile pour qu'il corresponde au contenu du bureau

Si le site mobile est distinct de celui du bureau, il est bon de recouper les deux contenus publiés. De nombreux sites mobiles ont un contenu suffisamment léger pour maintenir une vitesse de chargement élevée, mais avec l'avènement de l'index Mobile First, contrairement au contenu entre ordinateur et mobile, il pourrait entraîner une perte de trafic.

Le conseil n'est pas de changer les URL canoniques en mobiles, car Google les utilise comme guides pour les recherches d'utilisateurs de bureau ou mobiles.

3. Supprimer le contenu caché dans les onglets et les accordéons

L'index Mobile First prend en compte le contenu caché dans les widgets Tab et Accordion; s'ils sont visibles, il n'y a pas de problèmes, mais il arrive parfois que les développeurs cachent le contenu dans les versions mobiles pour rendre la conception plus rationalisée et plus propre. Une approche de référencement mobile implique de rechercher, et éventuellement de rendre visible, du contenu pour tous les utilisateurs, à la fois sur ordinateur et sur mobile. En fait, un texte qui n'est pas accessible aux utilisateurs va à l'encontre des directives de Google et peut entraîner une perte de trafic avec la nouvelle méthode d'indexation.

4. Ajoutez des données structurées aux pages mobiles

Très souvent, surtout avant, lorsque le SEO mobile n'était pas pris en compte, les webmasters oubliaient ou laissaient de côté, une étape importante: l'ajout de pages structurées, implémentées dans les versions desktop d'un site, aux pages mobiles. Avec la nouvelle indexation, la transition est devenue nécessaire si vous souhaitez conserver les données structurées.

5. En cas de manque de pages mobiles, utilisez AMP

AMP, le projet open source de Google, vous permet de créer facilement du contenu mobile et de le lancer instantanément et pour cette raison, il peut être utilisé dans le cas où il n'y a pas de temps ou de compétences pour créer des pages pour le site mobile. Google utilisera la version AMP pour l'indexation, même s'il n'y a pas de version adaptée aux mobiles.

Cependant, cette technique n'est pas valide si le site mobile est de type m.site et que le contenu principal est partiellement omis (certains le font pour augmenter l'expérience utilisateur), tandis que celui des pages AMP est équivalent au contenu principal du site de bureau; Google indexera le site m.site avant les pages AMP. Les mots-clés de ce dernier contenu seront donc négligés.

6. Gardez le site de bureau optimisé pour les autres moteurs de recherche

Même si la majeure partie du trafic provient de Google, les autres moteurs de recherche ne doivent pas être oubliés. Bing (Microsoft) est le principal concurrent du Colossus de Cupertino, est principalement utilisé aux États-Unis et a annoncé, par l'intermédiaire de Christi Olson (Microsoft's Bing Evangelist), qu'il n'adopterait pas l'évaluation basée sur l'indice Mobile First. Comme l'a dit Olson: "Chez Bing, nous utilisons un index unique, optimisé pour les mobiles et les ordinateurs de bureau, pour garantir que nos utilisateurs continuent de recevoir les résultats les plus pertinents où qu'ils se trouvent". Ainsi, pour Google, il est nécessaire de suivre une stratégie de référencement mobile bien définie, tandis que pour les autres moteurs de recherche, Bing surtout, il vaut mieux garder la stratégie de bureau.

7. Continuez avec la même stratégie de création de liens

Gary Illyes (Webmaster et analyste des tendances de Google) n'a pas appris comment les liens seront interprétés dans la version mobile; a posé le problème, plus futur que actuel, du fait que les utilisateurs ne se connectent pas sur mobile comme ils le font avec le bureau. Même si nous sommes confrontés à un moment de transition concernant l'indexation de Google, la création de liens pour les pages de bureau reste une stratégie de référencement vitale pour un positionnement réussi.

8. Vérifiez les sous-domaines dans la Google Search Console

Les sous-domaines apportent la chair de poule à tous les spécialistes du référencement: c'est beaucoup de travail pour un rendement minimum. Si le site est réactif, il n'y a pas de problème, sinon il est nécessaire de vérifier les sous-domaines sur Search Console pour vérifier que Google les considère comme appartenant au même domaine et non comme des domaines différents.

9. Optimiser le référencement mobile sur site

Avec l'avènement du nouvel index Google, il est préférable de repenser votre stratégie sur site à partir de la balise de titre des en-têtes H1. Par exemple, les balises de titre ont des longueurs différentes sur mobile et sur ordinateur: dans le premier cas, le nombre maximum de caractères est de 78, dans le second 70. Il faut se rappeler que l'objectif est d'offrir aux utilisateurs quelque chose sur lequel ils veulent cliquer et un titre coupé n'aide certainement pas. expérience utilisateur. Google recommande également de vérifier le site mobile avec votre testeur de fichier robots.txt pour vous assurer de ne pas bloquer Googlebot.

10. Gardez la vitesse de chargement élevée

La vitesse est devenue un facteur déterminant pour les stratégies de référencement mobile, au point que si le chargement d'une page mobile devait augmenter d'une seule seconde, il pourrait être possible de perdre 9,4% des pages vues, augmenter de 9,3 % le taux de rebond et réduire les conversions de 3,5%. Des données qui semblent absurdes, mais en réalité elles sont fiables si vous pensez que l'utilisateur mobile est aujourd'hui majoritairement jeune, frénétique, veut tout de suite, ne veut pas attendre et a souvent besoin de trouver des informations telles que les itinéraires, les numéros de téléphone et des adresses dans un court laps de temps (par exemple lorsque vous êtes dans la voiture ou dans la rue à la recherche d'une pharmacie ou d'un supermarché).

Alessandro Annunziata (1 messages)

Alessandro Annunziata travaille comme rédacteur pigiste et SEO pour divers journaux et Web-Agency. Après avoir obtenu son diplôme en informatique avec une adresse informatique, il a poursuivi sa formation à l'étranger, travaillant dans une agence de communication à Dublin et, par la suite, en tant que DPR à Perth, en Australie.
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