Amazon surpasse Google dans la recherche de produits SEO – Studio Samo

Le rapport de Jumpshot publié cette semaine a révélé qu'il y a trois ans à peine, la part de Google dans les recherches de produits était devenue Amazon.

En lisant le rapport Jumpshot, nous découvrons immédiatement la montée rapide Amazon de 2015 à 2018 est passé de 46% à 54% dans les recherches de produits alors que Google est passé de 54% à 46%.

Les pourcentages se sont inversés et avec eux les investissements qui ont vu de nombreuses marques augmenter jusqu'à 50% de leurs dépenses de recherche sur les publicités Amazon au cours de la dernière année seulement.

Les changements de registre ont ouvert encore plus la voie à un référencement spécifique dédié uniquement et exclusivement au plus grand marché du monde et pour marketing cela signifie que le travail d'optimisation de la fiche produit ne fait que commencer.

Peu, en particulier en Italie, connaissent en profondeur Amazon A9L'algorithme d'Amazon, à tel point que pour certaines opérations simples telles que la compréhension des prix, des normes de qualité ou des marques, les consommateurs se tournent toujours vers Google.

Il est également intéressant de noter une autre donnée publiée par Jumpshot qui montre que presque 90% des vues de produits sur Amazon proviennent de la recherche et non de la publicité, des agrégateurs de produits ou du merchandising.

Et c'est précisément le point focal, ainsi que de Amazon force: la vitesse à laquelle vous pouvez trouver en quelques secondes ce dont vous avez besoin.

Et c'est pourquoi faire du référencement sur Amazon devient essentiel pour augmenter les ventes de produits publiés.

Comment Amazon décrit son processus de recherche

"Notre travail commence bien avant qu'un client tape une requête. Nous avons analysé les données, observé les modèles de trafic passés et indexé le texte décrivant chaque produit de notre catalogue avant même que le client ait décidé de rechercher. Dès que nous voyons la première frappe, nous sommes prêts avec des suggestions instantanées et un ensemble complet de résultats de recherche. "

Le travail d'Amazon commence bien avant qu'un client tape une requête. Les données, les modèles de trafic précédents et la façon dont le texte décrivant chaque produit dans le catalogue est indexé sont observés. Tout cela avant même que le client ait décidé d'effectuer la recherche. Dès qu'Amazon "enregistre" la première clé tapée par un utilisateur, elle est prête avec des suggestions instantanées et un ensemble complet de résultats de recherche.

Beaucoup plus simplement, Amazon A9 considère les produits les plus vendus, ceux qui ont ramené les visiteurs sur le site et leur pertinence pour l'intention de recherche.

Ainsi, pour une sorte de propriété transitive, les vendeurs ont besoin de plus en plus de vues de leurs produits pour générer plus de vues et donc plus de ventes.

Comprendre les facteurs de classement d'Amazon

Certainement pour en commencer un Stratégie de référencement sur Amazon il faut partir deintention de l'acheteur, et pour ce faire, vous devez d'abord trouver le bons mots clés et utilisez-les dans la fiche produit.

Amazon A9 prend en compte plusieurs facteurs, qui peuvent être un indice supplémentaire sur la façon d'améliorer les ventes en 2019. Selon Amazon, une fois le pertinence (via des mots clés), les deux principaux facteurs qui influencent davantage la classification du produit sont les taux de conversion et vitesse de vente.

Amazon se souvient toujours que des facteurs comme le Classement des meilleures ventes (BSR) et les avis clients ne comptent pas. En vérité, ils comptent, étant donné qu'ils sont entre les facteurs qui augmentent le taux de conversion et la vitesse de vente sur le marché.

La pensée d'Amazon est que plus il est facile de trouver un produit, plus vous obtiendrez de vues potentielles, ce qui devrait conduire à un classement plus élevé.

Facteurs affectant le classement d'Amazon

Pertinence

La pertinence est utilisée pour décrire la pertinence de la suggestion de produit dans le contexte de la recherche. Généralement, l'intention du chercheur se manifeste dans les mots clés qu'ils utilisent.

Par conséquent, un excellent moyen d’établir la pertinence est utiliser des mots clés pertinents dans la fiche produit. Cela inclut la description du produit, les caractéristiques et spécifications du produit et le numéro de marque (pour les clients plus expérimentés).

Classement des meilleurs vendeurs

Dans la liste des produits via le classement des meilleures ventes, Amazon attribue une valeur qui montre combien ce produit se vend par rapport à d'autres dans la même catégorie, à tel point qu'Amazon le met à jour toutes les heures.

Cette valeur peut également être utilisée pour étudier les concurrents, en vérifiant en permanence les performances de leurs produits et stratégies commerciales sur Amazon.

Avis clients

Bien que les commentaires des clients ne puissent pas influencer directement A9, ils peuvent améliorer d'autres domaines qui améliorent le classement.

Juste en live sur Facebook dans le groupe "De zéro au SEO" dédié au SEO sur Amazon Pasquale Gangemi, invité de Jacopo Matteuzzi et Flavio Mazzanti, a expliqué l'importance des critiques sur Amazon.

Pensez juste qu'au-delà du 90% des acheteurs en ligne lisent les avis avant de faire un achat et, selon les recherches de BrightLocal, 85% font autant confiance aux critiques en ligne qu'aux recommandations personnelles.

Alors pourquoi ne pas obtenir des avis directs de vos clients pour obtenir de bons avis? En vérité, il y en a aussi beaucoup sur Internet listes d'examen d'Amazon (nous parlons toujours d'écouter le live), mais comme toujours, nous vous recommandons de ne vous tourner que vers des clients réels et fidèles, en laissant de côté les techniques éthiquement inappropriées, pour ne pas dire même illégales commeacheter des avis faux.

Satisfaction client

A9 n'utilise probablement pas la satisfaction du client comme facteur de classement, mais les avis des clients satisfaits peuvent aider à aligner le produit avec l'intention de rechercher un nouveau client potentiel.

Par exemple, lorsqu'un client est satisfait et retourne non seulement à Amazon mais à une page de produit spécifique, Amazon sait qu'elle est générée trafic dédié.

Et Amazon "récompense" le classement de tous ces produits qui attirent des acheteurs satisfaits et satisfaits sur leur marché. Si un client achète à nouveau auprès d'un vendeur, son BSR augmenteet il est clair que si de nombreux clients le font, le taux de conversion augmente le BSR qui reste au sommet générant un trafic important pour Amazon.

Par conséquent, la satisfaction du client peut influencer le classement d'Amazon.

conclusion

Amazon SEO, ou la personne qui planifie et gère une activité de référencement sur Amazon, ne doit jamais se limiter à optimiser la fiche produit uniquement pour qu'A9 puisse trouver le produit. Il devra grimper dans le classement et atteindre la première page de résultats dans un délai raisonnable, car, comme sur Google, 70% des acheteurs Amazon ne dépassent pas la première page de recherche.

Pour augmenter la position, il faudra comprendre le plus tôt possible comment Amazon classe le vendeur, aller au-delà de l'évidence, c'est-à-dire aller de plus en plus loin en essayant de comprendre ce qui influence A9.

Et cela inclut la pertinence du produit déterminée par sa fiche produit, la fréquence à laquelle les gens achètent le produit par rapport aux produits concurrents, les avis des clients et, surtout, la satisfaction des clients.

[via searchenginewatch.com]

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