Ce que les touristes sur le net recherchent: rencontres en Sardaigne et dans les Pouilles avec SEMrush et Marketing01

SEMrush et Marketing01 ont analysé ce que les touristes numériques recherchent en ligne. Selon les dernières données de SEMrush, les 5 villes italiennes les plus recherchées sur le net sont, dans l'ordre, Milan, Naples, Rome, Florence et Bologne, souvent dactylographiées en relation avec des expressions telles que "Que voir", "Que faire", "Voyage" ou « vacances ». Villes riches d’art, capitales régionales et parmi les plus importantes d’Italie, il n’est donc pas surprenant de les trouver en haut du classement. Une analyse plus approfondie des mots-clés peut toutefois donner une idée plus en profondeur de la réputation de la ville et des besoins et attentes de ce lieu.

Pour ce qui est de Rome, par exemple, les utilisateurs semblent plus intéressés à comprendre comment se déplacer dans la ville plutôt qu’à disposer de la liste des nombreux monuments ou à connaître l’histoire du Colisée. Dans le classement des recherches liées à la ville, nous trouvons en 6ème position la recherche ‘move to Rome’, qui renvoie au site de la société de transports en commun Capitoline. La mobilité semble être un sujet prioritaire dans les grandes métropoles, se classant parmi les toutes premières positions également pour Milan, avec "métro de Milan" à la 4ème place. A Turin, en revanche, la culture domine la recherche avec le sport. Parmi les mots les plus typés en relation avec la ville ‘cinéma Turin’ et ‘musée égyptien Turin’, second par extension et collection seulement à celui de Il Cario.

En ce qui concerne les régions du sud et des grandes îles, il y a quelques années encore, peu de recherches considéraient la ville comme des protagonistes, pas plus que les contenus produits par les organismes touristiques locaux ou les entrepreneurs. C’est parce que ce sont des lieux qui possèdent un patrimoine culturel et naturaliste d’une beauté incroyable, qui ne nécessite aucune introduction. De plus, les messages partagés par les touristes sur les réseaux sociaux, avec la géolocalisation dans ces régions, semblaient conserver des chiffres positifs. Une attitude toutefois abandonnée au cours des dernières années, privilégiant des stratégies orientées vers un développement plus poussé du territoire et visant à toucher un bassin d'utilisateurs de plus en plus important, avec pour conséquence une amélioration du positionnement en ligne.

Pour détecter le changement de rythme, Marketing01 estime que, grâce au lancement de nombreuses campagnes de marketing Web, à Google AdWords et à une plus grande attention accordée à l'écriture dans les moteurs de recherche et les moteurs de recherche, l'Italie du Sud a vu son classement sur Internet s'améliorer de près. 70%. L’analyse des stratégies de communication initiées au cours des 12 derniers mois fait apparaître une série d’activités visant à assouplir le tourisme tout au long de l’année et à ne plus le lier uniquement à la saison estivale et à l’offre maritime.

Visites gastronomiques et œnologiques, trekking et vacances dans la nature, ou découverte de l’art local. Celles-ci sont parmi les domaines les plus répandus, qui ont généré un afflux croissant de touristes d'environ 45% et un accroissement des arrivées en provenance de l'étranger de + 30%, grâce à la réalisation d'activités multilingues.

Parmi les pays étrangers vers lesquels des campagnes de communication ont été lancées, nous trouvons la Russie en première position, surtout en ce qui concerne la Sardaigne (73% des sites examinés), qui a décidé de maximiser les effets positifs de la naissance du vol direct Olbia. -San Petersburg. En ce qui concerne les arrivées au-delà des frontières nationales, le tourisme lié aux achats a un impact considérable, car il attire chaque année des touristes principalement de Russie, des Émirats arabes unis, des États-Unis et d'Allemagne. Cela montre comment, en promouvant une entreprise locale, vous promouvez en fait la ville dans laquelle elle se trouve. De plus en plus de gens, en particulier dans le segment des consommateurs les plus dépensiers, décident de se rendre dans les boutiques et les magasins où ils achètent en ligne. L’utilisation de messages de plus en plus convaincants et la mise en œuvre de campagnes multilingues Google AdWords, qui ont augmenté en moyenne de 58%, se sont donc traduites par une augmentation des flux touristiques.

La série de réunions Marketing01 se poursuit en juin avec quatre autres événements dans les Pouilles et en Sardaigne. Les séminaires sont ouverts à tous et la participation est gratuite, sur réservation aux liens suivants:

Arbatax, 5 juin 2019: https://www.m01.it/arbatax05062019/

Alghero, le 6 juin 2019: https://www.m01.it/alghero06062019/

Monopoli, 12 juin 2019: https://www.m01.it/monopoli12062019/

Gallipoli, 13 juin 2019: https://www.m01.it/gallipoli13062019/

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