Ce que vous devez savoir pour enregistrer votre marque

L'enregistrement de votre marque est l'un des outils les plus importants dont disposent les entrepreneurs pour protéger leur entreprise. Une marqueEn fait, il s’agit en réalité d’un actif à protéger (et c’est peut-être le plus important): cela dépend de la visibilité et de la crédibilité d’une entreprise, ainsi que de sa diffusion sur le marché. L'enregistrement d'une marque empêche les concurrents de l'exploiter à leur avantage et d'enregistrer des marques ou des logos similaires. De cette manière, vous êtes protégé contre toute utilisation non autorisée (falsifications, publicité trompeuse, etc.) susceptible de nuire à la crédibilité de votre entreprise.

L'enregistrement d'une marque, cependant, n'est pas immédiat, comme on pourrait le penser, et nécessite une attention et une bonne dose de réflexion avant de procéder. Voyons ce que nous devons savoir pour enregistrer une marque unique et gagnante.

Choisissez une marque forte

La première distinction à faire est celle qui existe entre la marque faible et la marque forte. Les premières sont ces marques si génériques qu'elles sont pratiquement inutiles. Imaginez, par exemple, que vous souhaitiez offrir un service de Conseil en référencement. Si vous souhaitez faire de la publicité sur Google, vous pouvez penser à enregistrer une marque qui est immédiatement détectée par les moteurs de recherche, telle que "Conseil en référencement pour les entrepreneurs". Sachez qu'il n'y a rien de plus faux. Tout d’abord, aucun office des brevets n’enregistrerait une telle marque générique, car cela reviendrait à soustraire à vos concurrents la possibilité d’utiliser ces mots pour eux-mêmes. Sans parler du fait qu'il serait absolument impossible de protéger une telle marque: les entreprises qui traitent avec le conseil en référencement sont pratiquement des millions. Comment peut-on s'attendre à ce que personne n'utilise plus le terme "conseil en référencement" pour faire la publicité de leurs services?

Les marques fortes, au contraire, sont celles qui se distinguent immédiatement de la concurrence et qui ne sont pas liées au produit auquel elles se rapportent. Prenons un exemple très célèbre: la pomme. Pomme ("pomme" en anglais) est naturellement un mot couramment utilisé. Mais utilisé dans le contexte informatique, il devient quelque chose d'unique qui distingue immédiatement une entreprise donnée. Il n’ya pas de risque de confusion: c’est la raison pour laquelle la marque peut être définie comme «forte», car elle est essentiellement unique sur le marché auquel elle se réfère.

Lorsque vous pensez à la marque que vous souhaitez enregistrer, évitez d'être générique. Pariez suroriginalité, sur quelque chose qui permet aux clients de vous identifier immédiatement et de penser à vous dès que vous voyez votre symbole. Dans ce cas, la capacité d'abstraction est une fonctionnalité gagnante.

Éviter les chevauchements

L'une des erreurs les plus courantes que vous puissiez commettre lorsque vous souhaitez enregistrer une marque est de penser qu'un seul produit identique au vôtre peut poser problème. En fait, s'il y a déjà des marques enregistrées qui contiennent partiellement (ou complètement) la vôtre, il serait bon de réfléchir à nouveau sérieusement et éventuellement de demander l'aide d'un consultant. Pour revenir à l'exemple précédent, il serait préférable d'éviter d'enregistrer une marque en tant que "SuperSEO" si les "services SuperSEO" existent déjà. Il y a un risque de confusion, et cela pourrait entraîner des utilisations non autorisées (parfois même involontaires) de la marque concurrente. Surtout, ce serait tout sauf une marque forte, car elle n'aurait pas un caractère unique, et les clients pourraient facilement se perdre, ce qui contribuerait certainement énormément à la faillite de toute entreprise. Dans ces cas, un outil très utile à utiliser est la vérification des marques déposées, afin de s'assurer qu'il n'y a pas d'homonymes ou de chevauchements.

Enregistrer la marque le plus rapidement possible

Procédez immédiatement à l'enregistrement de votre marque est d'une importance fondamentale. Il ne faut pas penser qu'une fois qu'un certain degré de notoriété a été atteint, une marque est "autosuffisante". Bien entendu, la législation prévoit que ces marques extrêmement reconnaissables peuvent être protégées même si elles ne sont pas enregistrées, mais elles sont extrêmement rares et difficiles à évaluer. Sans compter que si votre marque n'a pas été dûment enregistrée, vous aurez besoin d'autres stratégies, certainement plus coûteuses et plus exigeantes, pour la protéger.

Surveillez toujours votre marque

Le fardeau de la défense d'une marque ne repose pas sur les offices, mais sur les propriétaires. C'est pourquoi, si nous allions au Bureau des brevets demain, essayant d'enregistrer une marque comme "Microsoft" pour une société de PC, notre demande serait acceptée sans beaucoup de problèmes. Ce doit être le propriétaire initial de la marque pour contester notre question, qui dans ce cas serait certainement rejetée. Bien entendu, la même chose s’applique aussi aux petites entreprises: une fois que vous atteignez un certain degré de notoriété, vous pouvez être sûr que quelqu'un essaiera d’en tirer parti. Pour cela, vous devez surveiller de près le caractère unique de votre marque et signaler immédiatement la présence de marques similaires, voire identiques. L'un des meilleurs moyens de le faire est de faire appel à des bureaux professionnels spécialisés dans ce que l'on appelle des "services de surveillance". De cette manière, vous serez informé dès qu'une personne aura déposé auprès de l'Office des brevets une marque identique à la vôtre, pouvant agir en conséquence en opposant une opposition à l'enregistrement.

L'affaire "CHIARA"

Tout le monde connaît Chiara Ferragni, la blogueuse et influente qui, avec des millions de suiveurs, a créé une véritable entreprise autour de son nom. Pourtant, vous serez surpris de savoir que le même pays a eu beaucoup de problèmes pour essayer de s’enregistrer en tant que marque et nom de famille. Cela semble absurde, mais c'est le cas. La société néerlandaise "Chiara", enregistrée en 2015, avait en fait présenté une opposition à la marque "Chiara Ferragni", craignant une confusion entre les deux. L’Office de la propriété intellectuelle de l’UE (EUIPO) a donné deux raisons à la marque néerlandaise. Il y a quelques jours à peine, après un recours devant le tribunal de première instance de l'Union européenne, il était possible d'enregistrer la marque Chiara Ferragni.

Comme vous pouvez le constater, le dépôt d'une marque n'est pas facile du tout et même enregistrer votre nom et votre prénom pourrait s'avérer plus difficile que prévu. C'est pourquoi vous devez être parfaitement informé avant de poursuivre et ne rien prendre pour acquis.

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