Comment fonctionne l'algorithme local de Google

En ce qui concerne les algorithmes de Google, nous devons immédiatement faire la différence entre le fonctionnement des algorithmes locaux et organiques.

Ce qui suit est une transcription de la partie vidéo de Joy Hawkins où il offre un avant-goût de son discours complet lors de la conférence MozCon 2019 et où, en particulier, il explique la différence entre faire du référencement au niveau local et indexer un projet Web au niveau national.

Voici ce que dit le fondateur de Sterling Sky Inc à Uxbridge, ainsi que le principal contributeur de Google à Google My Business: "Je suis Joy Hawkins. Je dirige une agence de référencement locale à Toronto, au Canada, et un forum de recherche connu sous le nom de forum de recherche locale, qui est essentiellement dédié à tout ce qui concerne l'environnement. local SEO et la recherche locale. Aujourd'hui, je parlerai de laAlgorithme local de Google et les trois principaux facteurs qui l’entraînent.

Si vous vous demandez de quoi je parle quand je dis l'algorithme local de Google, c'est l'algorithme qui alimente ce que nous appelons le trois-pack.

Lorsque vous effectuez une recherche locale ou une recherche qui, selon Google, a des objectifs locaux, par exemple si vous recherchez un plombier, vous obtiendrez traditionnellement trois résultats en haut, près du plan de la ville, puis tout en dessous. ce sont les résultats organiques. Cet algorithme qui divise les résultats par trois est ce qui alimente le pack de trois, également appelé Google Mes listes d'entreprises ou Annonces Google Maps.

Vous recherchez plus d'informations dans le Centre d’aide de Google nous lisons qu'il y a trois éléments principaux qui alimentent cet algorithme.

Les trois choses dont nous parlons sont proximité, importance, e pertinence, c'est-à-dire proximité, importance et pertinence.

Quel est le pack de trois et ccomment fonctionnent les trois facteurs qui déterminent le positionnement dans le référencement local.

1. Proximité ou proximité

la proximité ou proximité est essentiellement défini comme l’emplacement d’un utilisateur lorsqu’il effectue une recherche à partir de son téléphone, de son appareil mobile ou de son ordinateur. En d'autres termes, la proximité est l'endroit où Google pense que vous êtes. Si nous ne sommes pas sûrs d'être correctement géolocalisés, faites simplement défiler l'écran vers le bas de la page Web où nous trouverons le code postal où Google pense que nous sommes à ce moment-là.

Idem, même si d’une manière légèrement différente, est ce petit point bleu sur la carte lorsque vous utilisez Google Maps, ce qui indique exactement où Google pense que c’est.

Il existe une variété d’outils qui vous permettent de contrôler la classement pour une requête donnée basée sur des codes postaux, dont certains sont l'outil Vérifier votre présence de Moz, BrightLocal, Whitespark ou Places Scout. Tous ces outils ont la capacité d'effectuer un suivi au niveau du code postal et de voir comment un site Web est positionné localement.

Lorsqu'un appareil mobile est utilisé à la place, Google connaît généralement la position plus en détail, car il parvient à localiser l'utilisateur avec les coordonnées géographiques de la position réelle. En d’autres termes, lorsque vous effectuez une recherche depuis un mobile ou une tablette, Google dispose de davantage d’informations que le seul code postal. Il sait où nous sommes vraiment.

Quelques outils vous permettent de voir les résultats en fonction de coordonnées géographiques et ils sont très précis. Ces outils sont Faucon local et une extension gratuite de Chrome appelée Changeur d'emplacement GS.

Cette extension est parfaite si elle est utilisée dans le navigateur en mode "incognito" pour voir comment les résultats de la recherche apparaissent à partir d'une position très spécifique.

Les niveaux de profondeur de la recherche géolocalisée changent en fonction de l'activité individuelle. Par exemple, si vous travaillez sur le site Web d'un cabinet d'avocats associé, le niveau de recherche avec le code postal est généralement très bon.

Il n'y a pas assez d'avocats pour faire une énorme différence dans un code postal donné. Toutefois, si vous travaillez dans le secteur de la restauration, il est vraiment nécessaire d’examiner les niveaux des coordonnées géographiques, car même en se déplaçant de quelques centaines de mètres dans une ville, avec le même mot-clé recherché, nous voyons trois paquets de résultats complètement différents.

C’est certes un problème difficile à résoudre pour de nombreuses agences de référencement, mais grâce à ce type d’outils, il est plus facile de consulter et d’analyser les résultats de recherche.

2. Importance ou importance

Passons au facteur suivant ou au importance, c'est essentiellement parce que cela permet à Google de comprendre à quel point c'est important.

Ceux qui travaillent dans le domaine du référencement savent combien il est important d'être important (excusez le jeu de mots) aux yeux de Google, de sorte que le moteur de recherche le plus utilisé dans le monde pour comprendre le niveau de notoriété suit principalement un schéma très précis.

Par exemple, si une entreprise de brique et de mortier ne reçoit pas trafic organiqueGoogle lui accordera probablement une importance relative.

Voici pourquoi commentaires et le nombre d'examens sont souvent des facteurs déterminants. Nous voyons souvent des cas dans lesquels les entreprises ont dilué de nombreuses revues au fil des ans et qui ont généralement beaucoup de soulagement.
la citations ils peuvent également être un facteur d'importance, tout comme le nombre de liens pointant vers le site Web de l'entreprise.

3. Pertinence ou pertinence

la pertinence est fondamentalement un facteur, car c’est le facteur qui fait que Google "pense" qu’une activité est liée à la question tapée.

Une activité peut être "importante" comme tout le monde, mais si le site Web ne contient pas un contenu bien structuré, qui couvre le sujet que l'utilisateur recherche, la pertinence sera très faible et, par conséquent, le SERP aura une visibilité réduite. .

Il est très important de savoir que les trois facteurs mentionnés ci-dessus fonctionnent mieux tous les trois ensemble, et il est vraiment important de vous assurer de les avoir tous les trois.

Pour obtenir le maximum de pertinence de Google, nous devons travailler principalement sur tous ces aspects:

la content ou contenu original et informatif
la référencement sur site, c'est-à-dire les balises de titre, les balises méta et tout ce qui concerne l'optimisation SEO
la citations ils sont importants. Que pensent vraiment les gens de nous en ville? Sommes-nous pertinents pour la ville à partir de laquelle l'utilisateur tente d'obtenir des informations?
la catégories Google My Business est essentiel. À ce jour, Google compte un peu moins de 4 000 catégories différentes répertoriées dans Google My Business, et ajoute chaque année un montant insensé. Il est très important de garder l'attention sur eux et de vous assurer que vous avez les bonnes catégories dans votre carte GMB.
la nom de l'entreprise c'est un autre facteur de première importance. Il suffit de penser à ceux qui ont des mots clés dans le nom de l'entreprise.
la révision du contenu. Mike Blumenthal a fait une expérience très intéressante il y a quelques années.
Il avait embauché un groupe de personnes qui ont écrit beaucoup de faux avis sur Yelp mentionner quelques termes pour voir si cela aurait influencé le classement sur Google dans les résultats locaux, et c'est ce qui a été fait. sûrement Google analyse le contenu des critiques pour voir quels mots les gens recherchent et / ou utilisent et donc comment cela affecte la pertinence.

Comment indexer un site Web sans utiliser le Trois-Pack proximité, la visibilité et la pertinence

Est-il possible de classer un site Web sans avoir à la fois la proximité, la visibilité et la pertinence des trois facteurs?

La réponse est oui, surtout si vous essayez d'étendre votre portée.

Nous pensons à des métropoles comme Rome ou Milan. Si nous offrons un service utile non seulement à un domaine spécifique, mais également à une région géographique plus vaste, si nous avons une pertinence forte et que nous avons donc une page Web vraiment pertinente ou des contenus liés à des termes de niche, nous voyons souvent que c'est possible élargir la portée de la mot-clé longue queue également à une zone géographique plus large.

Comme on l’a compris, l’importance est probablement le facteur numéro un qui permettra d’élargir la gamme dans des conditions concurrentielles.

C’est pourquoi nous voyons souvent Google donner de la visibilité à une entreprise située légèrement en dehors du même territoire que d’autres entreprises, simplement parce qu’elle compte un nombre astronomique d’examens ou parce qu’elle a autorité de domaine très haut.

Ce sont certainement ces deux facteurs qui affectent la superficie couverte par l'exposition locale.

Spam et fausses listes

Le spam a toujours été un sujet persistant. la fausse inscription sont un gros problème dans la recherche locale. Les fausses listes sont les maîtres, ce qui permet aux sites Web de zéro importance de bien se classer.

Souvent, ces sites Web n'ont aucune prééminence, aucune citation et aucune autorité. Les cartes Google My Business d'activités qui n'ont même pas de site Web sont souvent classées en premier.

Créez simplement des centaines d’annonces dans une ville, entrez un grand nombre de mots clés dans le nom de la société et vous obtiendrez une certaine pertinence en éliminant le facteur d’importance et en augmentant le rang et l’autorité.

De toute évidence, Google tente de perfectionner l'algorithme en espérant que le facteur important augmentera avec le temps pour éliminer ce problème.

En effet, une étude récente a été réalisée pour déterminer lequel de ces deux facteurs a le plus de poids.

Expérience: lien vers le site Web de GMB

L'un des débats les plus animés dans le domaine du référencement local concerne les liens vers un site Web au sein de la carte Google My Business. Dois-je me connecter à ma page d'accueil ou dois-je me connecter à ma page de localisation si j'ai trois, quatre ou cinq bureaux? C’est l’une des questions les plus fréquemment posées. Sur cette base, une expérience a été réalisée pour voir ce qui se passe lorsque la liste Google My Business d’un client est liée à partir de sa page de localisation vers sa page d’accueil et a presque toujours été enregistrée. un impact positif, même si cette page d'accueil n'est pas pertinente.

Une autre expérience plus intéressante a toujours été réalisée par l’équipe de Joy Hawkins sur un client basé à Houston qui a ouvert une succursale à Dallas. La page d'accueil a été optimisée pour Houston, mais la page de localisation a été optimisée pour Dallas. Dans ce cas, presque tous les référenceurs diraient peut-être qu’il serait juste d’avoir le lien vers la page Dallas sur la liste Dallas, également parce qu’elle a une raison d’être.

À ce stade, le test s'est poursuivi en se connectant à la page d'accueil optimisée pour Houston. Après quelques jours, le classement a augmenté, avec une augmentation relative du nombre de requêtes de recherche, bien que la page d'accueil ne mentionne pas du tout Dallas. C'est certainement une chose à laquelle il faut penser, car il est tout aussi important de s'assurer que vous testez toujours ces différents facteurs et que vous suivez les bons lorsque vous travaillez sur une stratégie de référencement local.

Algorithme local vs algorithme organique

En ce qui concerne l’algorithme local par opposition à l’algorithme organique, certains référenceurs pourraient penser que les mêmes facteurs sont toujours en jeu, car ils sont vraiment similaires et fonctionnent de la même manière.

En vérité, les deux choses sont très différentes et pour témoigner, il s'agit d'un livre blanc de Moz récemment publié, où il a été découvert que seulement 8% des listes de packs locaux disposaient de leur propre site Web, qui figurait également dans les résultats sous-jacents de la recherche biologique.

Il semble donc plus que logique de penser que le chevauchement de ces deux éléments est en train de se réduire, et il est essentiel que ceux qui font du SEO local comprennent en détail le fonctionnement de l'algorithme local, afin de s'assurer que leurs clients peuvent réussir à la fois localement. ce national.

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[via moz.com]

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