Comment optimiser une page Web pour les moteurs de recherche?

Toute personne ayant déjà démarré un projet en ligne ou ayant eu une interface avec les ventes sur le Web aura probablement entendu le mot "SEO", c'est-à-dire optimisation des moteurs de recherche. Le référencement n’est rien de plus que l’ensemble des actions à effectuer pour permettre au contenu Web d’atteindre les premières positions de recherche sur Google pour certains mots de recherche, appelés mots clés ou mots clés (KW). Comme beaucoup d’autres choses sur le Web, le référencement est l’une de ces activités, telles que le marketing Web ou la conception Web, qui peut être apprise et appliquée de manière autonome (avec tous les risques et longues périodes d’apprentissage que cela comporte) ou confiée à aux professionnels spécialisés. Parmi ces professionnels, on trouve à la fois des indépendants et des agences plus structurées, telles que l'agence faire cuire au four, agence de communication basée à Rome, propose à ses clients des services de référencement, de marketing Web, de design Web et de stratégie de marque. Dans cet article, les cinq principes de compréhension seront révélés et analysés. comment optimiser une page web selon le SEO moderne, qui est actuellement valide. En fait, il s'agit d'un sujet en constante évolution: si certaines choses valaient dans le passé et continuent de s'appliquer, d'autres ne fonctionnent plus, voire même, dans certains cas, sont devenues préjudiciables au positionnement.

1. Choisissez le bon mot-clé

Pour optimiser un article ou même une carte produit de commerce électronique, la première et la plus importante étape du référencement consiste à choisir le bon. mot-clé. Si vous souhaitez obtenir d'excellents résultats du trafic naturel pour un mot clé donné, vous devez le choisir méticuleusement. Lequel choisir, alors? La règle générale est: choisissez le KW plus facile à placer et avec le plus recherches mensuelles.

Cela signifie que si vous souhaitez créer un article-tutoriel sur la manière de créer, par exemple, un nœud dans la cravate, vous devez d'abord rechercher le bon KW sur lequel baser l'article. L'image suivante montre deux kilowatts possibles pour l'article pris à titre d'exemple. La première colonne représente les recherches mensuelles moyennes du kilowatt, la troisième la difficulté de positionnement du kilowatt. Quel KW choisir entre les deux? La réponse dans ce cas est simple: "comment mettre la cravate" est le bon choix, car il est recherché par plus de gens chaque mois (590 vs 480) et est moins difficile à placer (48 vs 53).

Ce processus doit être répété pour tout article ou fiche produit de votre site de commerce électronique ou. Le meilleur outil qui peut être utilisé pour sélectionner KW est SEOZOOM, un outil payant.

2. Toujours respecter l'intention de recherche

Un élément de référencement souvent sous-estimé est le intention de recherche. Un article ou une fiche produit, pour obtenir des résultats optimaux en matière de référencement, doit respecter autant que possible l'intention de recherche. Cela signifie que nous devons nous poser la question suivante: "si j'écrivais ce mot clé dans Google, que voudrais-je trouver?".

Pour revenir à l’exemple précédent du tutoriel sur les liens, si vous souhaitez trouver un tutoriel qui explique, étape par étape, comment mettre un lien, par exemple avec des vidéos montrant comment faire, écrivant sur Google "comment lier", vous remarquerez que les premiers résultats incluent juste des guides étape par étape et des tutoriels vidéo.

Respecter l’intention de recherche, c’est aussi avoir attention maximale aux détails. Par exemple, pour un commerce électronique de vestes qui vend des marques comme Woolrich, il serait inutile d'optimiser une carte produite avec les "vestes Woolrich" de KW (pluriel). Il serait préférable de se concentrer et d'utiliser le KW dans le singulier "Woolrich black jacket" pour une fiche produit qui vend une veste Woolrich noire. De cette manière, vous obtiendrez une intention de recherche beaucoup plus respectée et un meilleur référencement. En fait, si un utilisateur écrit un mot clé au pluriel, il s'attend à trouver plus de produits. si vous en écrivez un au singulier, cherchez-en un spécifique. Pour un commerce électronique, il est donc important de toujours respecter au maximum l'intention de recherche, même pour des détails tels que le pluriel ou le singulier.

3. Pas de bourrage de mots-clés, oui des mots-clés sémantiques

Dans le passé, de nombreux spécialistes en référencement remplissaient le texte du KW lui-même de manière manifestement exagérée et non naturelle. L'effet était de ce genre:

"Si vous ne savez pas comment mettre la cravate, vous avez entré la bonne page. Dans ce tutoriel, vous verrez comment mettre la cravate peut être simple et, à la fin de cet article, vous saurez exactement comment la mettre. Commençons donc avec ce tutoriel sur la façon de porter une cravate ".

Eh bien, cette pratique a fonctionné il y a quelques années encore, car l'algorithme de Google lisait le mot-clé choisi à plusieurs reprises et ouvrait l'article. Lorsque Google a remarqué l'utilisation de cette pratique appelée "bourrage de mots clés"Il ya eu une réaction: à ce jour, la farce KW ne paie plus, bien au contraire: si elle est faite de manière exagérée, elle peut entraîner des pénalités. Cela ne signifie pas que KW ne doit pas être répété dans le texte: la règle de base doit être répétition la KW seulement choisi si il semble naturel dans le texte.

Pour envisager le référencement dans une perspective future, on pourrait dire que l'algorithme de Google semble évoluer vers le concept de sémantique de mots similaires et liés, c’est-à-dire des contenus enrichissants contenant des mots similaires pour la sémantique et l’intention de recherche de la mère KW dans leur texte.

Pour plus d'informations sur: "Web sémantique"

Dans le cas de l'exemple du tutoriel sur les cravates, les mots liés à la mère KW sont des mots tels que "élégant, windsor, double". L’insertion de ces mots dans l’article aide à atteindre les objectifs premières positions dans le SERP (page de résultats du moteur de recherche).

4. H1 / h2 / h3, titre SEO, Meta Description et images

la titre SEO, le titre vu dans le SERP de Google, était hier et reste encore aujourd'hui peut-être l'élément le plus important pour obtenir des résultats de référencement. Ce titre doit contenir le mot-clé et il est bon qu’il reste inférieur à 70 caractères. Ensuite, il y a d’autres éléments SEO sur la page, moins importants que le titre SEO mais toujours pertinents: c’est le h1 / h2 / h3, ou le titres des sous-paragraphesqu'il est bon qu'ils contiennent le mot-clé au moins une fois. Enfin, le mot clé est qu'il est également contenu dans le méta description et qu’au moins une image présente représente et a pour titre le KW choisi.

5. Durée du séjour et taux de rebond

Un autre aspect souvent négligé dans le référencement est que l'algorithme de Google récompense le contenu qu'ils ont temps de visite moyen élevé et un faible taux de rebond. Le taux de rebond est le pourcentage de fois qu'un utilisateur visite une seule page du site (celle qu'il a atterri) avant de le quitter. Bien que le taux de rebond dépend du secteur de référence, plus il est bas, meilleur est le référencement. à augmenter la durée moyenne de la visite peut inclure des éléments qui augmentent cette durée, tels que des vidéos ou d'autres éléments interactifs. En outre, il est possible de rendre l'article suffisamment long, même s'il doit en tout cas rester intéressant.
à inférieur le taux de rebond, cependant, l’action la plus simple à mettre en œuvre consiste à insérer des liens internes pour que l’utilisateur puisse également consulter les autres contenus du site après avoir consulté la page de destination, afin de s’assurer que ne partez pas immédiatement.

Comment optimiser une page Web? Les liens restent importants

Cet article a analysé les cinq recommandations pour optimiser une page Web en termes de référencement, qu'il s'agisse d'un article ou d'une fiche produit. En conclusion, il convient de noter que dans le référencement moderne, les liens restent importants. Comme beaucoup le savent, en effet, plus vous recevez de liens provenant de vos propres sites de niche, plus vous aurez de visibilité dans Google. Bien que comparé au passé, il existe une grande différence en ce qui concerne le rôle des liens: premièrement, la qualité de ces liens et la quantité qui comptait; la qualité est de plus en plus importante aujourd'hui. En bref, il vaut mieux avoir peu de liens provenant de sites très autoritaires et cohérents avec leur niche, qui en ont cent de sites provenant de peu d'autorité et peut-être pas parfaitement en lien avec la niche de leur site web.

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