Comment optimiser votre contenu pour la recherche vocale

Message d'invité

La création de contenu pour la recherche vocale consiste à utiliser une série de stratégies vous permettant de placer vos textes dans l'assistant vocal. Ces stratégies partent d'un état d'esprit précis: structurez votre contenu de manière à ce qu'il puisse facilement être utilisé comme extrait de Google.

L'extrait en vedette également appelé résultat zéro ou extrait au premier plan (J'utiliserai ces termes de manière interchangeable tout au long de l'article) est une zone de texte de 40 à 50 mots que Google affiche avant les résultats de la recherche. Cette fonctionnalité vise à fournir une réponse courte et complète à l'utilisateur sur certaines clés de recherche:

Peu importe la taille ou l’autorité de votre blog. Avec la bonne stratégie et le désir d'expérimenter, vous pouvez rivaliser avec n'importe quel site sur des mots-clés concurrentiels.

Pourquoi partir de l'extrait de code de la recherche vocale?

Obtenir un extrait en vedette signifie attirer l'essentiel du trafic en première page. En fait, dans certains cas, Google place les pages Web sous forme d'extraits même si elles ne sont pas en première position. Tu ne me crois pas? Regardez cet exemple de mon blog par rapport à la question "Quel est le modèle économique de DuckDuckGo":

Dans ce cas, j'ai placé un extrait en vedette qui constitue le deuxième résultat, sous Quora! Pourtant, Google préfère mon blog.

Enfin, les extraits présentés représentent une "procédure accélérée" permettant d'accéder à l'assistant vocal de Google. Que veux-je dire? Nous prenons la clé de recherche "Pâte à pizza napolitaine", voici ce que je reçois:

En bref, Google diffuse un extrait au premier plan avec la procédure décrite dans l'article. En posant la même question à mon assistant vocal Google, voici ce que je reçois:

Exactement! Un résultat nul devient très souvent une commande vocale dans l'assistant vocal de Google. Combien de cas?

Source: backlinko.com

Selon une étude réalisée par Backlinko dans 40,7% des cas. Il est bon de préciser que les pourcentages ne sont qu’une référence et n’ont pas de validité "scientifique".

Il n'y a pas de formule de succès mais une expérimentation continue

Depuis plus d'un an et demi, avec WordLift (une startup italienne à laquelle j'appartiens et qui applique des systèmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique au SEO) et sur mon blog, j'ai expérimenté différentes variantes, "formules" et ingrédients nécessaires pour comprendre comment se positionner. mon contenu dans les résultats zéro.

Il est bon de préciser que dans le monde du référencement, et plus généralement dans le monde réel, il n’existe pas de formule secrète du succès. En fait, le référencement évolue constamment. Cependant, un élément reste constant: Google a faim de données.

Tout comme Facebook, Instagram et d'autres médias sociaux veulent nos données sous forme d'interactions, de likes, de partages, etc. Google souhaite que votre contenu en fasse des "signaux" pouvant être interprétés, reformulés et diffusés de différentes manières. L’objectif de cet article est de fournir une liste de contrôle à suivre pour obtenir autant d'extraits que possible, afin de rendre votre stratégie de référencement beaucoup plus efficace.

Êtes-vous prêt?

Recherchez les bonnes opportunités pour vos extraits vedettes

La première étape consiste à rechercher les bonnes opportunités. En règle générale, les questions qui commencent par savoir qui, comment, où et quand et à qui on peut répondre en 40 à 50 mots peuvent masquer des opportunités. De plus, il doit s'agir de questions pour lesquelles les utilisateurs souhaitent une réponse immédiate. Prenons le mot clé "comment se procurer un passeport":

Notez que le contenu servi d'extrait provient d'un résultat à la quatrième place!

Si vous envisagez un sujet et que vous ne savez pas quelles questions vous conviennent, vous pouvez commencer par answerthepublic.com:

En tapant le mot-clé "recherche vocale", je reçois une série de questions à poser sur les extraits présentés. Dans de nombreux cas, les extraits au premier plan se prêtent bien aux mots-clés dont le volume de recherche est faible. Dans de nombreux autres cas, toutefois, vous pouvez obtenir des extraits de mots clés en vedette avec un volume de recherche important. Ce qui compte, c’est l’intention de recherche. À cet égard, je vous suggère de lire l'entretien avec Luca De Berardinis.

Pointez sur la question sèche dans le titre et répondez dans les premières lignes

Il n'y a pas qu'un seul moyen d'obtenir les extraits au premier plan. En général, cependant, lorsque vous avez trouvé une opportunité, assurez-vous que la question principale ou le mot clé est le titre principal qui déclenchera l'extrait de code proposé. Par exemple, si vous souhaitez obtenir l'extrait de code sur "comment effectuer un virement bancaire", votre titre deviendra. Alors que votre contenu doit avoir les caractéristiques suivantes:

donner une réponse courte, environ 50 à 60 mots;
assurez-vous que la réponse est claire, directe et nette. Vous remarquerez que de nombreux extraits proposés proviennent de Wikipedia. Ici, utilisez le style clair, net et simple de Wikipedia pour répondre à la question;
dans certains cas, s'il s'agit d'un processus (par exemple, "comment faire une pizza napolitaine"), une liste à puces pourrait fonctionner mieux;

Des articles aux entités: utilisez des données structurées

Notez que la question "Quelles sont les données structurées" Google fournit une réponse à travers un résultat nul – du blog de Giovanni Fracasso. Le moteur de recherche fait la chose la plus facile: prenez les premières lignes de l'article.

Dans ce cas, toutefois, les premières lignes constituent une introduction et non une réponse. Cela renforce le point précédent. Si vous souhaitez que Google fournisse la réponse souhaitée, il utilise habilement les premières lignes de l'article pour répondre à la question posée dans son titre.

Alors, pourquoi Google accepte-t-il la réponse, même si elle n’est pas correcte? À mon avis, dans ce cas, les données structurées ont aidé le contenu à se positionner dans l'extrait de recherche. Que sont les données structurées? En bref, lorsque Google lit votre contenu, il tente d’extrapoler une série de données par le biais de "signaux". Ces données lui permettent de comprendre la page Web. Le vocabulaire officiel utilisé par Google pour transformer le contenu en données s'appelle Schema.org. En d’autres termes, il s’agit de définir le contenu de la page afin de donner à Google une version de la page Web dans un format qui lui est compréhensible. Un peu comme lorsque nous faisons une traduction d'un texte anglais en italien. Avec Schema.org, nous traduisons la page Web de l'italien en langage moteur de recherche!

En fait, en saisissant l'URL d'où provient l'extrait présenté dans l'outil de test des données structurées fourni par Google, voici ce que nous pouvons voir:

En plus d'une série de propriétés liées au site, à l'auteur et à l'activité, Giovanni a également "transmis" à Google la propriété supplémentaire "Blog Posting" qui permet à Google de mieux classer la page et, à mon avis, de la placer dans la extrait sélectionné!

Pour appuyer ma stratégie qui cible les extraits au premier plan, le marquage Schema.org est un élément fondamental.

Optimisation de l'image pour les extraits sélectionnés

L'une des stratégies que j'ai couramment utilisée pour saisir un extrait vedette consiste à utiliser des images pertinentes par rapport à la taille d'un message LinkedIn. La raison est simple, Google a soif d'images.

Source: sparktoro.com

D'après une analyse du légendaire fondateur de Moz, Rand Fishkin avec Jumpshot, il convient de noter que les images représentent une bonne partie des résultats de recherche proposés par Google.

Dans la même recherche, Rand Fishkin dit deux choses. Les images fournies par Google ont diminué en pourcentage par rapport au passé par rapport aux recherches textuelles. Cela est dû au fait que Google a intégré ces images dans l'expérience utilisateur.

En bref, Google utilise des images et les insère dans les résultats zéro en tant qu’accompagnement du texte de réponse fourni. Comme je l'ai constaté à plusieurs reprises au cours d'expériences menées sur mon blog, les images fournies par Google dans les extraits sélectionnés proviennent parfois de sources différentes de la page Web à partir de laquelle le texte est extrait. Voici un cas tiré de mon blog sur la clé "cycle de conversion de trésorerie":

Il convient de noter que, avec mon petit blog, j’ai saisi un extrait d’Investopedia en vedette grâce à l’infographie utilisée comme image pertinente. Nous ne parlons pas d'un mot clé quelconque, mais d'un terme qui a un volume de plus de dix-huit mille recherches par mois et était déjà occupé par Investopedia, l'un des sites les plus réputés au monde en la matière!

En bref, une stratégie qui cible les extraits en vedette doit également inclure une stratégie d'images pertinentes. Dans mon cas, une infographie sur la taille d'une publication LinkedIn résumant le contenu de la publication, capable de bien répondre à l'intention de recherche, peut facilement conquérir la position zéro de Google!

Ajoutez simplement une redirection simple pour amener le trafic de cette image sur votre blog. Dans mon post sur le piratage SEO, je vais vous expliquer comment le faire.

Le référencement est une stratégie intégrée

Beaucoup de gens pensent que le référencement concerne un petit groupe d’experts qui, au lieu de parler aux gens, se concentrent sur les détails techniques, perdant de vue le côté humain. Eh bien, ce n'est pas le référencement! Faire une stratégie d'optimisation signifie avoir une vue intégrée de votre activité en ligne.

Le référencement, les médias sociaux, le marketing d'influence et les relations publiques ont pour but de créer des interactions et des conversations. Lorsque Facebook ou LinkedIn envoient du trafic qualifié vers votre blog, il s’agit du référencement. En fait, les personnes provenant de ces chaînes seront probablement plus intéressées par le contenu que les autres utilisateurs visitant votre site par hasard.

Cela implique que les personnes qui accèdent à votre site par le biais d'une campagne de média social bien formée ont tendance à passer plus de temps sur la page, à lire plus d'articles et à les partager sur leur réseau. Ce sont des signaux qui servent Google (avec beaucoup d’autres) à comprendre la pertinence du contenu Web.

L’objectif d’une stratégie de référencement repose donc sur deux points fondamentaux: satisfaire l’intention de recherche et faire en sorte que Google comprenne ce qui compte vraiment pour votre site Web. Une série de signaux vous permet, en partie, de contrôler la perception de Google en ce qui concerne la qualité, la pertinence et l’autorité du contenu que vous avez créé.

Voici quelques "signaux" dont vous avez besoin pour soutenir votre stratégie de positionnement:

utiliser le texte alternatif de manière stratégique. En bref, entrez le mot-clé que vous essayez de placer dans le titre du texte alternatif. Si vous ne savez pas comment lire ce guide de Giovanni Amato sur le référencement des images;
Utilisez le permalien comme un signal supplémentaire pour placer votre contenu. En bref, si vous essayez de placer le mot-clé "comment faire une pizza napolitaine", utilisez le lien permanent "comment faire une pizza napoletana";
il est généralement essentiel de suivre les meilleures pratiques en matière de référencement sur les pages.
partager sur les bons médias sociaux. Qu'il s'agisse d'un sujet technique ou professionnel, comme l'a récemment noté Riccardo Scandellari peut donner beaucoup plus de résonance à votre contenu via un message LinkedIn;

La qualité numéro un pour un référencement? Patience!

Comme il nous le dit souvent Francesco Margherita, faire du référencement, c'est comme faire pousser un potager. Ce n'est pas un hasard si, lorsque nous parlons de résultats en termes de référencement, nous parlons de "trafic organique", celui qui provient des principaux moteurs de recherche sans que vous dépensez un euro. Bien sûr, le temps, la création de contenu de qualité et une stratégie de référencement bien faite nécessitent des ressources énormes, même économiques.

De la même manière que les résultats n'arrivent pas du jour au lendemain, il faut faire preuve de patience et continuer à expérimenter. Lorsque je publie un article avec l'intention de prendre un extrait en vedette, je dispose d'un délai de 3 à 6 mois si je suis sur une clé très compétitive. Au lieu de cela, j'attends des résultats presque immédiats (au moins deux semaines), s'il s'agit d'une clé non compétitive et avec un volume de recherche limité. Pendant ce temps, je surveille la console de recherche Google. En fait, dans de nombreux cas, il faut beaucoup d’expérience avant d’obtenir le résultat.

Comme, comment? Changer la partie introductive, revoir la structure de l'article, travailler sur les liens internes et marquer Schema.org. En bref, il s'agit de trouver le "quadra". Et c'est à ce moment que la magie se produit!

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