comment optimiser votre site pour la recherche vocale?

Depuis de nombreuses années, l'utilisation de la recherche vocale et des assistants vocaux pour répondre aux questions des utilisateurs ne cesse de croître. Selon Google, 20% de toutes les recherches mobiles sont des recherches vocales et ce nombre ne fera qu'augmenter avec le temps.

Pendant ce temps, la technologie de reconnaissance vocale est précise à près de 95%, ce qui la rend presque parfaite.

La tendance de la recherche vocale continue de croître

Cependant, en tant que consultant à Milan de gstarseo.it, je dois admettre que peu de choses ont changé dans la façon dont un site est optimisé et son contenu.

La vraie question à poser est comment la recherche vocale s'intègre au référencement? Ce n'est qu'en répondant à cette question que nous pourrons comprendre quels sont les scénarios futurs et comment des appareils tels que Siri, Cortana, Google Assistant, Google Home et Amazon Echo ils ont changé la façon dont les gens regardent en ligne.

Au lieu de chercher comme "Coiffeur Milan", ceux qui utilisent la recherche vocale peuvent poser une question comme s'ils parlaient à une autre personne, donc du type:

"OK, Google, où puis-je aller à Milan pour une coupe de cheveux dans le quartier d'Isola?"

Dans ce cas, nous passons à une recherche très spécifique. En utilisant et en demandant à Alexa "que se passe-t-il aujourd'hui?", L'appareil vous répond personnaliser le contenu en fonction de votre situation géographique et fournir des informations sur les actualités, événements, embouteillages … Bref, toutes les actualités liées à votre région; ce qui conduit à un excellent gain de temps.

L'utilisation de la technologie vocale et le nombre d'appareils augmentent

Personnellement, depuis que j'ai acheté Amazon Echo, ma routine a changé. Quand je rentre chez moi après une longue journée de travail, au lieu de passer une bonne demi-heure devant un PC ou un smartphone, je préfère maintenant entendre les nouvelles du jour comme faire autre chose (souvent laver la vaisselle de la veille); c'est une expérience différente même au niveau de la routine.

Il y a une belle phrase en anglais pour décrire le technologie qui dit:

La technologie étend les capacités humaines

Par exemple, à mesure que les lunettes améliorent notre capacité de voir, ces appareils vont travailler sur le concept qui nous est le plus précieux: temps.

Certains les trouvent confortables, d'autres amusants, d'autres ne peuvent toujours pas les tolérer, mais ces outils fonctionnent pour nous donner plus de temps (comme dans mon cas, laver la vaisselle de la veille 😊).

Haut-parleur intelligent

La recherche vocale continue de croître

Selon ComScore, la moitié des utilisateurs disposant d'un smartphone utilisent la technologie vocale, et un sur trois l'utilise tous les jours.

source comScore www.comscore.com

En tant que spécialiste du référencement, vous devez avoir une bonne compréhension de certaines des stratégies de recherche qui peuvent aidez-nous à placer un site pour la recherche vocale, surtout lorsque les volumes de ces recherches continuent d'augmenter.

En comprenant ces stratégies et en les utilisant efficacement, nous pouvons augmenter nos chances de répondre aux questions.

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Les bases de l'optimisation de la recherche vocale

Lors de l'optimisation d'un site pour la recherche vocale, le référencement doit être pensé différemment. Par exemple les requêtes de recherche vocale sont plus longues par rapport aux textes. Ils contiennent généralement de trois à cinq (ou plus) mots clés.

Cela signifie que les consultants SEO doivent rompre avec la recherche de mots-clés traditionnels et aborder cette tâche différemment, ce qui pour nous est instinctif à faire en fonction du volume de recherche et de la compétitivité des mots-clés.

Les requêtes avec recherche vocale sont plus longues que les requêtes textuelles

Les requêtes de recherche ont également tendance à demander une question spécifique et utilisent généralement des mots clés comme: qui, comment, quoi, où, le mieux, pourquoi et quand.

Pouvons-nous réellement les intégrer dans notre contenu et si oui, comment?

Mots déclencheurs de la recherche vocale

Parmi les meilleure pratique pour la recherche vocale nous devons nous assurer que notre site et son contenu sont conformes aux meilleures pratiques en matière de référencement, telles que:

vitesse chargement de la page;
compatibilité mobile;
Bon contenu qui répond aux questions des utilisateurs et fournit des solutions pratiques;
Utiliser un langage naturel qui répond à la question d'un utilisateur;
Optimisation des pages locales grâce à Google My Business et autres répertoires en ligne;
Hiérarchie solide du site;
autorité du site;
Plan du site XML;
Navigation facile suivre;
Critiques local;
Images avec balise alt;
Réponses aux avis;
Données structurées;
Recherche vocale et contenu extrait;

Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, nous pouvons afficher les résultats avec un extrait en haut des résultats de la recherche. Cet extrait est destiné à être un réponse rapide à la demande des utilisateurs.

L'extrait présenté comprend généralement un résumé de la réponse du site web, un lien vers la page d'où proviennent les informations, le titre de la page et l'URL du site.

Voici à quoi on ressemble bribe au premier plan lorsque vous essayez "comment changer un pneu":

Extrait au premier plan

Nous pouvons trouver l'extrait suivant sur la première page des résultats de recherche; ou parfois l'extrait montre simplement une réponse sans plus d'informations. Habituellement, ce type s'affiche lorsque la réponse est un fait connu.

Dans la recherche vocale ci-dessous, voici la réponse que vous recevez lorsque vous demandez: "quel âge a Adriano Celentano?"

Réponse de Google à une demande spécifique

Dans ce cas, il n'y a qu'une seule réponse possible car l'âge d'Adriano Celentano est actuellement de 81 ans.

Ces extraits au premier plan sont comme le Saint Graal du SEO et sont souvent appelés "position zéro". Pouquoi? Parce que dans la plupart des cas, le résultat de l'extrait de code apparaît au-dessus des annonces et dans les résultats de recherche naturels.

Anatomie d'un extrait

Pour tenter de positionner les pages Web en fonction des résultats de la recherche vocale, il est nécessaire de comprendre ce qui est important pour Google et bing e comment extraire des informations d'un site.

Lors de l'examen comment un morceau de texte peut se transformer en extrait vous devez voir et observer les points suivants:

Écrivez une page qui traite d'un sujet spécifique;
Créez du contenu qui répond à l'un question spécifique;
Recherchez les questions que vous pouvez poser répondre en profondeur;
Focus sur mots-clés à longue queue;
optimiser rechercher des expressions spécifiques à la longue file d'attente qui contiennent trois à cinq mots ou plus;
Pensez mots-clés sémantiques, à différentes façons de dire la même chose (c'est-à-dire des synonymes);
Utilisez des mots clés tels que "comme", "quoi" et "meilleur";
Comprendre l'intention de votre client et optimise le contenu de vos pages pour chaque étape du parcours de l'utilisateur;
Utilisez un langage familier: écrivez comme si vous parliez à un ami;
Utilisez les titres H1, H2, H3, H4;
Assurez-vous d'utiliser balises uniques pour le titre et la description sur chaque page – utilisez des mots clés dans ces balises;
Inclure des mots clés au début de la première phrase / paragraphe.

Ici, cette liste de points est un exemple de la façon dont un article de blog s'est transformé en extrait au premier plan, puis en réponse à la recherche vocale.

Les outils de référencement aident à augmenter les chances d'être présents dans les extraits

Certains des outils de référencement les plus avancés peuvent nous aider à optimiser les pages pour augmenter les chances d'apparaître en fragments au premier plan.

Par exemple, SEMRush que le version pro de Moz sont utiles pour comprendre si dans ce serp particulier il y a déjà un extrait, un pack local ou tout autre extrait, de cette façon, nous comprenons sur quel type de site nous devons aller.

Schéma de balisage et de recherche vocale

Schema.org est définitivement l'un des composants les plus importants que nous pouvons ajouter à un site pour le positionnement d'une recherche vocale.

Cependant, il est vrai que de nombreux spécialistes du référencement sont peu susceptibles d'ajouter des microdonnées aux sites Web, car ils ne se sentent pas à l'aise avec le code.

la Markup est un langage standardisé mondial que les moteurs de recherche ont accepté pour les aider à mieux comprendre le contenu d'une page Web. Avec un balisage correctement structuré sur votre site, votre contenu sera déjà optimisé pour la recherche vocale.

Google préfère le balisage appelé JSON-LD. Voici un exemple de l'apparence de ce code:

Balisage JSON-LD

En conclusion …

Dans le cas le plus simple, Schema.org indique aux moteurs de recherche le but de la page: l'adresse de votre entreprise, vos horaires d'ouverture, une page service ou une page produit dans votre boutique en ligne …

Lorsque vous placez un balisage sur votre site Web, Google recherche automatiquement les informations marquées par les assistants vocaux. Maintenant, comme toute stratégie de référencement, la recherche vocale est compétitive et il n'y a aucun moyen sûr d'atteindre le sommet, le site Web devrait être amélioré sur tous les fronts.

Un article édité par Giulio Stella Gstarseo.it

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