Comment promouvoir votre site Web avec Google Adwords

Google Adwords est l'une des nombreuses façons de promouvoir votre site Web, marque ou entreprise. S'il est incontestable qu'un bon positionnement sur Google est aujourd'hui essentiel pour les entreprises, il est parfois débattu de savoir si investir dans la partie SEM en vaut vraiment la peine. Certains défenseurs du référencement peuvent s'opposer au choix des campagnes ppc, mais ils savent que seulement 50 à 60% des utilisateurs cliquent sur les résultats organiques. Je travaille moi-même en tant qu'expert SEO chez gstarseo.it, je me suis adapté aux demandes du marché et Je suis devenu consultant adwords Google Ads Aussi intéressant que nous soyons, nous n'entrerons pas dans ce débat car cet article vise simplement à donner des indications sur la façon de mettre en place une campagne Adwords afinsultate immédiatement.

DÉFINIR LES OBJECTIFS

Tout d'abord, vous devez définir clairement vos objectifs. Votre objectif est-il d'augmenter les ventes? Voulez-vous avoir plus d'abonnés à votre newsletter? Ou voulez-vous simplement plus de lecteurs? La définition des objectifs de votre campagne AdWords est la première étape qui vous permettra de choisir la meilleure méthode pour diffuser vos annonces.

PUBLIEZ VOS ANNONCES O IT CELA SIGNIFIE

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous devrez élaborer votre stratégie en faisant des choix. Diffuserez-vous uniquement vos annonces sur le Réseau de Recherche Google ou également sur le Réseau Display? Le Réseau Display représente les sites partenaires de Google (sites qui ont signé un partenariat avec Google AdSense), ainsi que YouTube et Gmail.

ÉTUDEZ VOTRE PROPRE CIBLE

Pour choisir votre cible, posez-vous cette question: qui voulez-vous contacter? Si vous souhaitez atteindre les internautes dans la phase d'achat et dans la recherche active, vous concentrer uniquement sur le réseau de recherche est une bonne option. Si, au contraire, vous souhaitez atteindre vos clients potentiels avant le processus d'achat, le Réseau Display peut également être sérieusement envisagé. Dans tous les cas, votre décision doit être cohérente avec votre stratégie globale AdWords.

CHOISISSEZ VOTRE STRATÉGIE D'OFFRE

Différentes stratégies SEM peuvent donc être envisagées. Google Adwords offre de nombreuses possibilités: stratégie d'enchères CPA (coût par acquisition), stratégie "optimiser le clic", stratégie "CPC optimisé" (coût par clic), etc. Si vous souhaitez augmenter vos ventes, le choix des enchères en fonction d'un CPA cible sera pertinent, par exemple. Cela oblige Google à "définir automatiquement vos enchères pour obtenir autant de conversions que possible dans votre budget". »Pour utiliser cette stratégie, vous devez définir votre CPA cible et votre objectif de conversion. Pour consulter les autres possibilités, le support Google Adwords est une mine d'or, alors n'hésitez pas à les contacter.

ATTENTION À TOUS LES PARAMÈTRES

Tous les paramètres que vous définirez dans votre campagne sont très importants. Zone géographique, objectif, heures et jours de transmission, budget quotidien, montant maximal de l'enchère ou CPA cible: tous les paramètres doivent être soigneusement pris en compte. Négliger un de ces critères ou le choisir arbitrairement pourrait sérieusement endommager votre campagne. Le choix du nombre maximum d'offres a un impact direct sur la rentabilité de la campagne, par exemple. Dans ce cas, il est nécessaire de prendre en compte le profit dans une nouvelle perspective AdWords afin qu'il reste positif par rapport à l'enchère.

LE CHOIX DES MOTS CLÉS

Quels mots clés choisir? Combien choisir? Avant de répondre, nous devons considérer que le choix des mots clés aura un impact énorme sur votre campagne AdWords. Par exemple, le choix de mots clés trop généraux et pas suffisamment spécifiques peut entraîner des clics inutiles et un gaspillage de budget. De plus, la sélection de mots clés très compétitifs peut rapidement faire exploser votre budget.

QUELQUES CONSEILS

Pour sélectionner des mots clés, vous pouvez d'abord rédiger une liste de mots liés à votre entreprise qui vous viennent à l'esprit. Cependant, les gens recherchent souvent des termes qui ne vous viennent pas à l'esprit. Ainsi, pour d'autres idées, vous pouvez utiliser l'outil de planification de mots clés Google Adwords. À partir d'un seul mot, Google générera plusieurs suggestions, en précisant à chaque fois le nombre mensuel moyen de recherches. Il faudra donc conserver les termes les plus recherchés. Et selon votre budget, vous devrez également prendre en compte l'aspect compétitif de chaque mot.

SEGMENTER VOTRE CAMPAGNE (avec bon sens)

Tout d'abord, idéalement, segmentez la campagne en groupes d'annonces. Chaque groupe d'annonces doit donc correspondre à un thème et être associé à quelques mots clés. Par exemple, le site de la FNAC est segmenté par département, par catégorie et par produit. L'idéal ici est de reprendre cette segmentation en créant des groupes d'annonces par produit et d'autres groupes par catégorie. Par conséquent, les internautes qui recherchent le produit "MacBook Pro Retina" auront un message personnalisé différent de ceux qui écrivent "ordinateur portable".

FAIRE UN TEST A / B

Après avoir créé les groupes d'annonces avec les termes de recherche associés, vous devez rédiger les annonces. Tout d'abord, n'hésitez pas à rédiger et à tester plusieurs annonces pour le même groupe. Cela s'appelle faire des tests A / B et une fois cela fait, cela vous permet de conserver les annonces avec les meilleurs résultats.

CONSEILS D'ÉCRITURE

Ainsi, lors de la rédaction d'annonces, il est judicieux d'inclure des mots clés dans le titre de l'annonce. Les internautes consultent rapidement les résultats de la recherche et cela attirera leur attention. De plus, l'insertion d'un CTA aidera l'utilisateur à cliquer par rapport à un simple texte descriptif. Enfin, incluez dans l'annonce ce qui vous différencie de la concurrence.

UTILISER DES EXTENSIONS

Les annonces ont des limites de caractères: 25 pour le titre et 35 pour les deux autres lignes. Pour ajouter plus d'informations, les extensions d'annonces sont très utiles. Par exemple, vous pouvez utiliser des extensions de légende pour ajouter des mots d'impact sur votre produit ou service, utiliser l'extension d'avis pour établir la confiance avec vos clients potentiels, ou même ajouter une extension de lieu pour votre entreprise locale . Statistiquement, les annonces avec extensions ont un meilleur CTR (taux de clics: rapport entre le nombre de clics et le nombre d'impressions) que celles sans, donc elles doivent absolument être utilisées.

FAIRE BIEN UNE PAGE DE DÉBARQUEMENT

La Landing Page, la page liée à l'annonce, joue un rôle crucial. Tout d'abord, cette page affecte le niveau de qualité de vos annonces. Si votre page est bien structurée, Google vous donnera un score de bonne qualité. Et de la même manière, les internautes qui accèdent à une page commandée y resteront plus longtemps et seront plus enclins à acheter vos produits. Le design, l'ergonomie et les textes sont donc trois critères à retenir pour avoir une page orientée vers les conversions et qui a un bon score de qualité.

SUIVEZ VOS RÉSULTATS

Tu es venu jusqu'ici, vous méritez le dernier conseil pour avoir une campagne Adwords performante: Surveillez vos résultats. Selon vos objectifs, définissez les KPI. Par exemple, si vous avez un site de commerce électronique, vous devrez surveiller le nombre de conversions et son taux. Si vous avez un blog, vous devrez surveiller le temps que les visiteurs AdWords passent sur votre site ou le taux de rebond. Ces indicateurs vous permettront d'affiner votre campagne dans le temps.

J'espère que cet article vous a servi. Bien sûr, vous pouvez approfondir cette lecture avec le soutien de Google Adwords et d'autres ressources (livres, articles de blog, etc.). Le sujet est vaste et un article n'est évidemment pas suffisant pour se plonger dans tout.

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