Comprendre les classements des moteurs de recherche: petit dictionnaire SEO

la Positionnement SEO ce n'est pas du tout simple et même pas prévisible mais, au contraire, cela demande des compétences considérables de toutes sortes.

La traduction littérale de l'expression signifie "optimisation pour les moteurs de recherche" et comprend de nombreux aspects qui sont: le code HTML, la structure du site et le contenu textuel, la gestion des liens entrants et sortants.

Étant donné que Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, la gestion des stratégies de référencement fait référence à l'algorithme de Google et ses mises à jour périodiques.

Les premiers résultats qui apparaissent sur un moteur de recherche sont généralement les plus pertinents et donc ceux classés comme les meilleurs; par conséquent, l'objectif de tout lien est orienté dans cette direction.

SEM est l'abréviation de Search Engine Marketing et indique les stratégies de marketing qui utilisent les moteurs de recherche, y compris les résultats de recherche payants.

L'acronyme SEA signifie Search Engine Advertising concernant les services payants liés aux liens sponsorisés selon la méthode du «pay per click» (PPC), relatif au fait que l'annonceur paie une somme chaque fois que son lien est cliqué.

On peut donc dire que SEM = SEO + SEA.

Le référencement comprend deux sections de base, qui sont l'optimisation sur page et hors page; tandis que le premier se réfère à l'amélioration de la page par rapport à des besoins particuliers, tels que HTML, méta description, balise de titre et h1, le second permet à un domaine d'obtenir des liens vers d'autres sites Web qui lui sont liés.

Bien que cela représente l'une des étapes obligatoires pour améliorer votre positionnement, cela comporte également des risques liés à une mauvaise utilisation d'Internet.

Google, qui est le premier moteur de recherche au monde, fonctionne en trois phases, à savoir:
– Crawling, dans lequel le logiciel analyse le domaine pour trouver des pages utiles;
– Indexation, dans laquelle le moteur de recherche introduit des contenus précédemment identifiés dans l'archive;
– Positionnement dans lequel le moteur de recherche trouve le meilleur résultat par rapport à une requête spécifique.
Grâce au référencement, les liens doivent optimiser leur position en exploitant les moyens dont ils disposent.

L'évolution du SEO est passée par trois phases, dont une première génération basée sur un arrangement logique et linguistique, une deuxième génération référençable à des valeurs technologiques telles que la vitesse de chargement des pages, et une troisième génération basée sur le concept d'intelligence artificielle .

Cette évolution progressive a permis d'utiliser des outils tels que les mots-clés, la création de liens et l'influence des réseaux sociaux de manière toujours plus efficace, jusqu'en mars 2018 avec la sortie de la mise à jour MIF (Mobile Index First), avec laquelle Google voulait souligner l'importance de la vitesse mobile.

Si les outils utilisés par la SEO de deuxième génération conservent leur importance, le rôle décisif est assumé par ceux de la troisième génération.

La troisième génération n'a pas encore atteint une autorité acceptable, en particulier en raison de la menace de fausses nouvelles, actuellement également diffusées sur des sites faisant autorité. À cette fin, Google a récemment confié aux analystes humains le contrôle des secteurs les plus à risque de fake news, comme le juridique ou la santé.

Depuis environ un an, Google a réinitialisé l'algorithme sur un mix entre l'intelligence artificielle, l'algorithmique et l'évaluation humaine, pour améliorer la stabilité du système. Pour tirer le meilleur parti des nouveaux algorithmes d'évaluation, des outils de référencement ont été utilisés qui peuvent devenir intelligents en exploitant les relations entre les recherches et les mots clés, pour mieux gérer l'intention de recherche.

Il faut toujours supposer que les informations papier sont clairement différentes de celles qui circulent sur le Web, où il n'est pas toujours possible de faire la distinction entre les vraies et les fausses nouvelles.

Définitions liées au référencement

En ce qui concerne le référencement, il existe une série de mots indiquant les différentes actions qui y sont liées.
– Requête: indique toute recherche effectuée sur le moteur suite à l'insertion d'un ou plusieurs mots significatifs.
– Mot-clé: ce sont les mots-clés connus, ou les termes qui représentent le mieux les outils pour indexer la recherche vers certains résultats.
– Crawler: représente le logiciel utilisé par les moteurs de recherche pour analyser automatiquement puis scanner tous les sites du web.
– Indexation: c'est le processus par lequel le robot ajoute des matériaux à la base de données de son moteur de recherche, pour le classer dans un classement référençable aux mots-clés.
– Classement: il regroupe l'ensemble du classement des résultats en fonction de la pertinence des documents par rapport au mot-clé et représente essentiellement le positionnement en référencement.
– Optimisation: indique la facilité avec laquelle il est possible de rendre le contenu accessible, afin de faciliter sa compréhension par le logiciel.
Positionnement du site: fait référence au lien entre le mot-clé et la position du site sur le web, et est la conséquence naturelle de l'optimisation.

Fonctionnement du référencement

L'activité SEO comprend des phases successives, liées à l'analyse des différents champs d'action en réponse aux demandes des utilisateurs.

Une première approche est liée à l'utilisation de mots-clés, dont dépend pratiquement toute l'organisation ultérieure. Ces mots-clés ne doivent pas être trop généraux, mais ils ne doivent pas non plus être exagérément spécifiques, et doivent rester sur une généralisation adéquate des concepts. Une phase d'analyse importante est celle de la recherche de mots clés, qui vous permet de planifier efficacement le chemin logique à suivre pour atteindre l'objectif.

Nos façons d'agir sont représentées par des images, des vidéos, des contenus verbaux, des cartes et des fiches d'activités locales. Ces recherches doivent se référer à un objectif précis et porter sur une question précise.

En plus d'eux, des synonymes doivent également être utilisés, afin de trouver le bon équilibre entre les créneaux et d'autres plus communs, afin d'assurer le spectre d'action le plus large et le plus varié possible.

Un autre aspect de pertinence fondamentale est celui du code HTML au sein du site, lié à l'optimisation à la fois du contenu textuel et des images; il doit garantir certaines exigences, telles que la clarté, la fiabilité, la cohérence et l'unicité des informations rapportées.

Grâce à la mise à jour continue de l'algorithme de Google, il est nécessaire de mettre à jour en permanence les moyens qui s'orientent vers un site donné, pour éviter qu'il ne soit dépassé par ses concurrents.

Le rôle des médias sociaux est confirmé comme étant extrêmement pertinent, étant donné qu'un nombre élevé de likes indique que la page est appréciée par les utilisateurs: cela donne à la page un avantage, même indirect.

Le lien entre le référencement et le trafic du site Web dépend de différents types de recherches, qui sont:
– Organique, relatif à la section gratuite des pages Google;
– Direct, pour l'accès au site;
– Provenant de références, ou d'autres liens, ou même de réseaux sociaux.
Si un site est basé principalement sur du trafic organique, cela dépend principalement du positionnement SEO.

Bien qu'il n'existe actuellement aucune méthode totalement fiable pour évaluer le trafic d'un site, cet indice reste une valeur très appréciée.

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