De RovedaLab, avec Annalisa Paola Colombo, SEO et SEM

Pour cette nouvelle leçon de cours de journalisme soutenue et promue par Sempione News nous n'avons pas été comme d'habitude Coworking Legnano mais le lieu de la réunion a déménagé dans le RovedaLab, de Luca et Edoardo Roveda, au siège de la Assurance Roveda de Legnano.

Legnano – Un espace innovant que nous pouvons découvrir à travers les mots de Francesca, responsable à la fois des aspects de communication interne et externe de l’agence, est né de l’idée de Luca Roveda créer un environnement innovant pour véhiculer la passion de la cuisine au sein du secteur des assurances, en créant un lieu de rencontre et de rencontre non seulement pour les clients du Assurance Roveda mais offrant également la possibilité de créer des événements culinaires spéciaux et innovants tels que la consolidation d'équipe, une école de cuisine, des cours spécialisés, des dîners d'affaires ou comme une excellente stratégie de communication pour présenter les problèmes d'assurance afin de capter l'attention de nouveaux et potentiels clientèle combiné avec dégustation et show-cooking. Un projet qui donne d’excellents résultats et qui devient rapidement une référence locale en termes d’innovation et d’expérimentation.

Après cette brève présentation de cette nouvelle réalité territoriale, nous sommes passés au thème plus détaillé et articulé de cette nouvelle réunion.

La partie principale de la réunion a été confiée aux mains expertes de Annalisa Paola Colombo, journaliste, freelance, consultant en communication, responsable médias sociaux, consultant et organisateur d'événements et de communication dans le marketing en ligne et hors ligne dans divers secteurs d'activité allant de la naissance de la nouvelle StartApp à certaines branches de la technologie, collaborateur dans le journalisme local pour les régions de Cardano al Campo, Cassano Magnago, Fagnano Olona, ​​Somma Lombardo et Gallarate, ainsi que reporter pour des événements.

Par ses paroles et son expérience, nous avons abordé deux aspects fondamentaux dans le domaine du journalisme et de la communication sur le Web. Nous avons découvert quel était le principal élément de base pour obtenir la bonne réponse du public et la bonne visibilité. Ces éléments sont appelés SEO et SEM.

Quels sont ces deux acronymes?

la SEO est devenu un élément incontournable d’une grande importance pour le journalisme en ligne, les sites Web ou les blogs en tant que facteur déterminant de la recherche. Google ou Bing juste pour nommer les deux moteurs de recherche les plus utilisés. la Optimisation du moteur de recherche gère toutes les activités d'optimisation d'un site Web ou des articles d'un journal Web, améliorant ainsi son positionnement dans les résultats organiques des moteurs de recherche en matière d'indexation et de positionnement.

La construction d’un bon référencement peut être lourde et longue au départ car les éléments à retenir et à utiliser sont différents et nous devons tenir compte de différents aspects pour que votre article, votre site ou votre blog soit inséré dans les premières pages de la recherche et non pas relégué aux dernières positions. La réalisation de la Optimisation du moteur de recherche il se déroule en deux phases, une sur la page et une hors page; la première partie est celle qui est reprochée, en prenant pour exemple notre cas spécifique, donc le journalisme, de l'auteur de l'article qui devra faire très attention à rendre cet élément optimal en suivant certaines règles qui vont du choix du titre à ne pas dépasser 55 caractères à rechercher et à insérer rapidement dans la recherche, captivants et capables de capter immédiatement l’attention, l’insertion d’un Meta Description, cette courte bande de texte qui anticipe l’article et contribue à le rendre attractif pour le public et qui peut influer sur le positionnement du contenu et qui ne doit pas dépasser un certain nombre de caractères (160).

Un autre aspect à ne pas sous-estimer est la recherche et le choix du mots-clés qui doit être inséré en fonction du sujet et du public que vous voulez attirer dans votre travail, un choix qui doit être précis et exécuté en posant des questions qui, en utilisant l’un des conseils laissés par le même Annalisa, il faut se demander non pas de penser de façon réfléchie mais de s’identifier dans les choix et les goûts du public auquel on veut s’adresser en se demandant "Quels thèmes sont réellement intéressés?", "Quel genre de langage utilisent-ils?", "Que cherchent-ils? communément sur le Web? "," Qui sont vos concurrents? Comment bougent-ils? "; une analyse qui vous permettra de choisir avec la bonne précision les mots clés à utiliser tout en restant cohérents avec le contenu créé et la qualité et en obtenant les retours nécessaires. Cette opération finira par influencer le comportement des moteurs de recherche vis-à-vis de notre travail en récompensant ou en pénalisant sur la base de ces éléments de base. La construction d'un bon SEO cela deviendra de plus en plus important à mesure que vous vous familiariserez et que vous trouverez la meilleure stratégie pour sa composition. La deuxième partie, puis la page SEO off, concerne toutes les activités réalisées une fois le contenu rendu public en ligne et est étroitement liée à la première partie du travail que nous venons de décrire.

L’autre aspect analysé, bien que plus rapidement, était, comme écrit ci-dessus, le SEM, ou le Marketing de moteur de recherche, qui reste le moyen privilégié d’obtenir de la visibilité sur les moteurs de recherche, principalement utilisée par les entreprises capables d’investir de l’argent de bonne qualité pour se faire connaître avant la concurrence et avant les autres sites ou résultats de recherche. L'outil le plus immédiat si vous souhaitez être immédiatement contacté par un grand nombre d'utilisateurs reléguant le contenu créé (gratuitement) avec le référencement au-dessous des résultats sponsorisés. Il s’agit d’un système de plus en plus avancé qui permet aux spécialistes du secteur d’intercepter les clients potentiels dans leurs voies de recherche en les influençant dans le choix du résultat à afficher en premier.

Comme dans les leçons précédentes, nous avons ensuite constaté comment un autre rôle fondamental dans le partage et la recherche de contenu est joué par Médias sociaux et puis comment utilisation stratégique de la même peut augmenter notre visibilité et la réputation positive du contenu que nous allons créer. Même dans cette phase, nous devons prendre en compte tous les éléments analysés, de la qualité à l'exactitude des informations, en passant par le choix du public auquel nous souhaitons nous adresser, en essayant de le savoir le plus possible, toujours à travers les simples points les questions qui ont été posées auparavant; puis tester les types de recherche, le contenu le plus consulté, les intérêts, etc., et aller aussi "espionner" les activités de la concurrence dans ce domaine, à travers l'activité réalisée sur Social.

Brièvement, à la fin de la réunion, nous nous sommes concentrés sur un dernier aspect fondamental de cette activité: les images. En plus de découvrir les différentes possibilités offertes par le Web pour trouver des images afin de créer différents contenus, allant des brochures aux prospectus, des cartes de visite aux affiches, en passant par les présentations, etc. qui doit toujours être réitéré car c’est aussi un aspect pertinent, en particulier avec l’avènement du Web. Même les images peuvent être un outil pour attirer leur public vers leur travail, non seulement en insérant des images dans leur propre travail, mais en les rendant disponibles dans la recherche Internet afin qu'ils puissent se référer à leur site, blog ou journal et devenir un autre point de recherche et de positionnement.

Daniele Vasco

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