Devenir expert SEO en 30 minutes

Après avoir créé des sites et les avoir placés sur des moteurs de recherche, plusieurs blogueurs ou amis de la start-up m'ont demandé quel était l'objectif de la création d'une stratégie de référencement et comment ces stratégies s'inséraient dans un plan marketing plus complexe. J'aime toujours répondre de la même manière: "Google est la première source de trafic Internet. Donc, je crée un contenu optimisé pour vos résultats de recherche … ça s'appelle SEO “.

On me dit souvent que c'est compliqué, que cela prend du temps et que le canal est saturé, mais laissez-moi comprendre, alors s'il y a un canal saturé, refusons-nous de participer? Peu de choses dans la vie ne sont pas très saturées et si elles ne savent pas pourquoi elles sont intéressantes, donc si vous voulez lancer un projet sur le net, il n'y a aucune excuse pour ne pas réussir. Commençons par 3 points de base:

C'est simple Le référencement a beaucoup évolué au fil du temps, mais ce n’est pas aussi difficile que certains experts veulent nous le faire croire. En fait, il est relativement simple et facile d’obtenir des résultats lorsque vous êtes une startup ou un blogueur et que vous commencez à publier des articles sur le blog. Ci-dessous, je vous explique certaines de mes techniques que j'utilise pour améliorer le trafic sur les différents sites dont je m'occupe.
Il existe des outils qui vous aident. Il existe des outils très simples qui vous permettent de créer une stratégie de contenu en quelques heures.
Il y a une demande. Le nombre de requêtes saisies sur Google enregistre toujours une forte croissance (10% par an) et la diversité des requêtes saisies double chaque mois. Il y a de la place pour tout le monde. Même quand on pense que c'est saturé.

En même temps, chaque seconde est enregistrée:

800 uploads sur Instagram

1200 messages Tumblr

7 800 tweets

60 000 requêtes sont entrées sur Google.

Devenir expert SEO en 30 minutes 👑

Le référencement est l'ensemble des techniques permettant à votre site d'être mieux compris par Google et de se positionner parmi les résultats de recherche d'un mot clé spécifique. L’objectif est d’apparaître sur la première page des résultats Google (95% des internautes ne consultent pas la deuxième page des résultats) et, si possible, sur les 3 premiers résultats.

Le but de cet article est simplement de résumer une stratégie simple, optimisée pour ceux qui font face au référencement. Il peut être facilement implémenté par un débutant et vous permet d’obtenir d’excellents résultats s’il est suivi méthodiquement, alors j’espère que vous le trouverez utile.

Évidemment, cet article n'a pas pour but d'expliquer tout ce que vous devez savoir sur le référencement. Beaucoup de points resteront à l’extérieur, mais l’objectif est de vous donner une idée générale qui mettra ensuite ces tactiques en pratique.

prélude 🕶

Si vous m'aviez dit il y a 7 ans que je commencerais à travailler comme consultant en référencement à Milan en Lombardie, je n'y aurais jamais cru. Cela fait 5 ans que j'ai découvert le SEO et que je m'y suis intéressé. Certes, cette découverte a été faite par hasard. Avec mon ami Claudio, nous voulions créer une formule pour commencer à vendre en ligne. Seulement, nous avions un budget proche de 0 et nous n'étions même pas encore des experts en marketing en ligne. Donc, pour démarrer notre entreprise, c'était vraiment un gâchis.

En me faisant découvrir le référencement, Claudio m'a convaincu que c'était la meilleure source de trafic pour notre société, car elle mène:

Trafic qualifié: en ciblant les bons mots clés, nous nous tournons vers les bons visiteurs, qui sont de vrais clients potentiels.
Visites continues et durables: un site bien optimisé est accessible par un moteur de recherche, à tout moment, tous les jours et pendant une longue période.
Demander de petits efforts de distribution: pas de messages répétés sur les réseaux sociaux. Grâce à Google, les visiteurs s'adressent à vous et non l'inverse.
gratuit: le référencement vous permet d’atteindre gratuitement un très grand nombre de visites. "Ok peut-être pas aussi libre qu'avant, mais à moindre coût."

Voici 4 bonnes raisons pour lesquelles vous devriez commencer à faire du référencement.

Comment fonctionne Google?

Pour comprendre ce dont vous avez besoin pour un référencement efficace, examinons rapidement le fonctionnement de Google. Google a une vision très simple: obtenir les bonnes informations au bon moment. En d'autres termes, il souhaite répondre à une question / rechercher un utilisateur avec les informations de la plus haute qualité possible.

Comment proposez-vous un résultat?

Assurez-vous que le site a une certaine autorité. Pour cette raison, il quantifie le nombre de sites qui le relient pour en vérifier la qualité. Après cela, vérifiez que le résultat correspond à la question que vous vous posez. Pour cela, étudiez le champ lexical de la page et des pages de votre site, ainsi que sa structure.

Par conséquent, si vous démarrez et que vous souhaitez que votre site apparaisse dans les résultats de recherche Google, la seule chose à faire est de clarifier le sujet traité par chacune de vos pages, de les organiser ensemble et d’intensifier leur autorité.

C'est le référencement: optimisez votre site et son contenu pour monter dans les résultats de recherche.

Rappel: mots-clés mots-clés longs (dans: mots-clés longue queue) ☀️

La première chose à faire est de comprendre ce qu'est un mot clé pour Google. Il y a 2 types:

Mots-clés généraux: ce sont des mots simples (exemple: vélo, travail, beauté, etc.). Si votre site est récent ou si vous avez peu de connaissances en référencement, il sera très difficile de vous positionner pour des clés génériques (ce n'est pas un sujet que nous aborderons dans cet article).

Mots-clés à longue queue: sont des groupes de mots ou des phrases. Par exemple, "acheter des vélos Milan usagés", "rénovations de salles de bain", "les meilleurs produits de beauté de 2019" sont des mots-clés appelés à longue queue. Ces mots-clés sont plus spécifiques, donc moins recherchés. Ils sont donc moins attrayants pour les grands sites Web et plus accessibles pour les plus petits. L'avantage est qu'ils ont beaucoup moins de concurrence. C'est donc sur ce type de mot-clé que nous devons concentrer notre attention, du moins dans un premier temps.

Le tableau suivant montre que les recherches "à longue traîne" correspondent à 70% des requêtes saisies aujourd'hui sur Google (ou sur un autre moteur de recherche).

Volume de recherche basé sur la popularité d'un mot clé.

Si vous démarrez une stratégie de contenu sur des mots clés à longue queue, votre site sera positionné pour des mots clés peu compétitifs. Il sera donc facile d’atteindre la première page et d’atteindre les lecteurs. De plus, si votre site fait référence à des intentions de recherche plus précises. Vos visiteurs seront plus qualifiés et donc plus facilement convertibles en vrais clients ou lecteurs.

Étape 1: trouver les mots-clés / connaître le sujet 🕵

C'est simplement un brainstorming du champ lexical lié à votre site. Cette partie peut sembler prendre un peu de temps, mais les bases peuvent nous aider à gagner beaucoup de temps par la suite. Surtout si vous souhaitez déléguer ou externaliser votre contenu. De nombreux guides minimisent l'importance de cette première partie, mais comme toujours, la créativité et la connaissance d'un sujet donné rapportent à long terme.

Si vous êtes une startup et que vous vendez un service ou un produit, il est évident que vous connaissez votre sujet. De même, si vous êtes un blogueur, il est essentiel de définir clairement le sujet de vos prochains articles.

Brainstorming 👩🎨

Commencez avec une page vide ou une feuille Excel. Ecrivez tous les mots-clés liés à vos sujets qui vous viennent à l’esprit. Prenons un exemple concret: imaginons être le gérant d’un magasin de vélos à Milan. Plusieurs mots-clés (mots-clés) sont associés à votre entreprise et donc à votre site Web. En particulier, il y aura:

Les termes techniques spécifiques du vélo: vélo, cadre, pédale, guidon, pneu, ruban adhésif, dérailleur, etc. (la liste est encore longue).

Les termes des accessoires: casque, lampe, coupe-vent, cadenas, pompe.

Verbes d'action liés au vélo: réparation du dérailleur avant, changement de roue, gonflage d'une chambre à air, conduite sous la pluie, etc.

Expressions liées au magasin: acheter un vélo usagé, louer un vélo, faire réparer le vélo, qui est le meilleur magasin, vendeur, mécanicien, discount, atelier, etc.

Adjectifs: réparés, propres, cassés, déraillés, neufs, etc.

Expressions périphériques: Tour d'Italie, Triathlon, La Vuelta, Hipster, Groupe, Contre-la-montre, VTT, etc.

Termes géographiques: Milan, banlieue, voie navigable et cathédrale, centre de Milan, etc.

Enfin, marques et professionnels: Décathlon, Blancs, etc.

Si vous utilisez une feuille de calcul, écrivez chacun de ces mots clés ou phrases sur des lignes différentes. L'idéal serait d'avoir écrit au moins cinquante lignes.

Suggestions d'experts pour multiplier cette liste par 10

Plus vous ferez ce travail seul, plus vous utiliserez votre créativité et les idées les plus originales que vous trouverez. Par conséquent, vous vous démarquerez de vos concurrents en trouvant des sujets "de niche" (par exemple, des sujets et des mots clés auxquels d'autres marques de votre entreprise n'ont pas pensé).

Pour aller plus loin, voici quelques suggestions simples:

Chaque verbe peut être transposé au participe passé / présent et inversement.

Vous pouvez utiliser des adjectifs comparatifs: non, plus, moins, meilleur, etc.

Mélangez les mots-clés pour faire des variations. Exemple: réparer le triathlon de dérailleur shimano / réparer son vélo de montagne à Milan / prix du triathlon de vélo.

Utiliser un dictionnaire de synonymes

Mettez-vous à la place de votre client / lecteur. Par exemple, une personne qui veut perdre du poids n'inclut pas nécessairement "perdre du poids" ou "perdre du poids" dans un moteur de recherche. Mais plutôt: comment entrer dans sa robe / perdre les poignées d'amour / quels sont les meilleurs régimes, etc.

Si vous souhaitez travailler avec un consultant ou une agence de référencement ou déléguer le référencement à un membre de votre équipe, effectuez ce travail en amont. Vous pouvez leur envoyer cette liste. Les mots clés sont le mantra des experts en référencement. De plus, cela montre que vous connaissez votre sujet et c'est rassurant, car il y a de la matière avec laquelle travailler.

Cela vous fera économiser du temps et de l'argent. Car un consultant en référencement ou un stagiaire n'excelleront pas forcément dans cette tâche. Vous pouvez donc toujours déléguer cette partie, mais si vous connaissez bien votre sujet, personne ne le fera mieux que vous.

Étape 2: Estimation du trafic et des opportunités de trafic SEO 📡

Maintenant que la liste de mots-clés est complète, l'étape suivante consiste à estimer la concurrence pour chaque mot-clé. En d'autres termes, nous rechercherons des possibilités de mots clés pour lesquels vous pourrez accéder à la première page de Google et obtenir de nouveaux visiteurs.

Outils d'estimation du trafic: Google Keyword Planner 💸

Les annonceurs utilisent l'outil Google pour faire de la publicité sur Google. Il nous fournira diverses informations utiles pour estimer les opportunités: volume de recherche, prix par clic pour les annonceurs, compétitivité, etc.

Récemment, Google ne fournit plus une estimation exacte des volumes de recherche, mais des ordres de grandeur suffisent amplement pour commencer.

Vous devez créer un compte sur AdWords. Vous devrez compléter votre carte de crédit et agir comme si vous vouliez créer une campagne. Mais ne vous inquiétez pas, vous pouvez annuler la campagne au dernier moment et vous ne serez pas facturé. Vous pouvez ensuite utiliser cet outil gratuitement. Une fois votre compte créé, vous accéderez à la page ci-dessous. Cliquez sur "Obtenir les volumes de recherche et les prévisions".

Étape 3: Opportunités et priorités 🎯

Pour connaître les mots-clés sur lesquels vous obtiendrez de meilleurs résultats, vous devez vous comparer à vos concurrents. Pour cela, nous allons utiliser deux mesures:

Vérifiez votre "autorité de domaine" et votre "autorité de page". C’est une note d’autorité que vous pouvez comparer à celle de vos concurrents. Trouvez-le en pointant sur l'URL de votre site sur l'outil Open Site Explorer de Moz.

Copier / coller l'URL complète. Si vous recevez une note de 1, il est probable que le site soit récent (moins de 6 mois).

Si vous lisez cet article, il est probable que vous n’êtes pas familiarisé avec le référencement. Les chiffres seront donc relativement petits. Mais ne vous inquiétez pas, même pour un site très récent, vous pouvez obtenir des résultats. Restaurez l'ancien outil de planification de mots clés de Google. Triez par ordre décroissant de "recommandé" et concentrez-vous sur les mots clés dont le volume de recherche varie de 10 à 100 recherches par mois et dont la concurrence est considérée comme faible ou moyenne par Google.

Vous devriez déjà avoir des idées de sujets dans des articles ou des pages à produire. Progressivement, vous choisirez des mots-clés avec des volumes et des compétitions plus importants.

Dernière étape: le "référencement in-page" pour optimiser ses pages 🙌

Attention, le référencement n'est pas une science exacte. Le secret de l'algorithme de Google est bien gardé. Mais une chose est certaine, Google récompense mieux les sites et le contenu de qualité. Pour un site, cela comprend:

Soyez rapide, sans code inutile et sans images lourdes à charger

Être mobile friendly

Avec une bonne architecture

Les règles définitives pour une page de référencement optimisée 👩✈

Si vous utilisez WordPress, il est extrêmement facile de respecter chacun des points suivants. Le plugin Yoast sur WordPress vérifie pour vous si ces points sont respectés et vous indique les points à corriger. Je recommande fortement ce plugin si vous utilisez WordPress.

Toutes vos images doivent être compressées au maximum. Plus d'images à 3000 * 2000 px (1000 px est plus que suffisant, la qualité est tout aussi bonne). Toutes les images des pages doivent être nommées avec les mots-clés de la page. De plus, la balise "alt" de l'image doit également contenir les mots-clés

Le titre de votre page (

) doit contenir votre mot-clé

la

de votre page doit contenir le mot clé. Sous wordpress, cela se fait automatiquement avec votre titre.<p></p><title> doit contenir un maximum de 65 caractères<p>sous-titres</p><h2><span id="etc_il_doit_egalement_contenir_des_mots-cles_des_synonymes_ou_des_termes_similaires"><h3><span id="etc_il_doit_egalement_contenir_des_mots-cles_des_synonymes_ou_des_termes_similaires1"> etc. il doit également contenir des mots-clés, des synonymes ou des termes similaires. </span></h3> </span></h2><p>Votre méta description contient votre mot-clé.</p><p>Votre mot-clé apparaît dans l'URL.</p><p>Votre page / article doit contenir au moins 300 mots. Si vous êtes un blogueur ou un expert en référencement, vous préférez des articles plus complets que (+800 mots).</p><p>Votre mot clé doit représenter entre 1 et 3% de votre page. Si votre article contient 1000 mots, vous pouvez utiliser le mot "SEO" jusqu'à 30 fois. (Ceci est approximatif, mais Google n'accepte plus les pages "trop ​​optimisées" et les mots clés trop denses).</p><p>Le contenu de votre page est unique. Aucune copie collée d'un autre site s'il vous plaît. La page contient des liens vers d'autres articles et vers au moins un site externe. Si vous validez tous ces points, il y a de bonnes chances que votre article ou votre page fonctionne très bien dans les moteurs de recherche.</p><p>Architecture du site ⛓</p><p>Google apprécie les sites présentant de bons arbres, bien conçus et cohérents pour le lecteur. Idéalement, vous devriez organiser votre site de cette façon.</p><p>Organisation idéale pour Google</p><p>Trouver des idées d'articles et organiser le contenu</p><p>Lorsque j'écris un article sur un sujet, je pense immédiatement à d'autres articles sur des sujets très similaires. Je crée une liste de 5 articles potentiels et en crée un supplémentaire qui regroupera les idées des 5 articles sous la forme d'un guide assez long (de 1500 à 2000 mots).</p><p>Concrètement, prenons l'exemple du thème du "sac à main". Nous avons vu qu'il y avait des "sacs à main des années 80".</p><p>Je crée 4-5 éléments plus spécifiques mais très proches sémantiquement. Quelques exemples:</p><p>_Les sacs vintage qui sont à la mode.</p><p>_Les sacs qui ont fait rage dans les années 1980</p><p>_Comment faire votre sac à main style années 80</p><p>_Les plus beaux sacs des années 50</p><p>_Mon sac à bandoulière préféré des années 1980.</p><p>_Pourquoi avez-vous absolument besoin d'un sac à main des années 1980?</p><p>_10 astuces pour garder votre sac à main.</p><p>Pour cela, je fais appel à mon imagination, je regarde mes concurrents s’ils abordent des sujets intéressants ou j’utilise un générateur de contenu. J'ai créé un long article (1500 mots) comme: le guide définitif sur le sac à main des années 80. Ce sera mon article central, celui sur lequel je veux me concentrer pour le positionner.</p><p>Dans l'article, j'insère des liens internes vers d'autres articles de manière à pousser également les autres pages. Également au début de chaque court article, j'envoie un lien vers l'article principal.</p><p>Je ne lie de courts articles les uns aux autres que si cela est nécessaire et que le lecteur en a vraiment besoin.</p><p><strong>Aller plus loin dans le référencement </strong><strong>🚀</strong></p><p>Accéder à Google Analytics, à Google Search Console et à Google+</p><p>Google apprécie l'utilisation de ses outils et comprend que le référencement attire votre attention. Cela vous apprendra beaucoup de choses.</p><p><strong>Créer des backlinks </strong><strong>🤝</strong></p><p>C'est un sujet énorme qui mérite un article séparé. Mais une chose est sûre, plus vous envoyez de liens de qualité vers votre site, plus il y a de chances que votre site se classe dans les moteurs de recherche. Pour qu'une connexion soit de qualité, il faut que:</p><p>Le site qui vous donne le lien a une "autorité" ou un "rang" corrects (voir la partie: voir les opportunités).</p><p>Le site est compatible avec le sujet</p><p>Le texte d'ancrage doit être aussi naturel que possible.</p><p>Si vous commencez, trouvez des partenaires pour partager des liens, partagez intelligemment votre site sur certains forums, interagissez avec d'autres blogueurs ou webmasters pour attirer leur attention.</p><p><strong>Réseau social </strong><strong>😍</strong></p><p>Liez votre site correctement sur vos réseaux sociaux. Google comprend facilement que vous avez une page et que vous êtes autorisé à la publier.</p><p>Youtube sur la page du compte et dans la description de la vidéo</p><p>Twitter (dans votre biographie)</p><p>Github (dans le readme d'un dépôt)</p><p>WordPress (créez un compte si nécessaire)</p><p>Blogger (créer un compte si nécessaire)</p><p>Tumblr</p><p>Pinterest</p><p>Instagram</p><p>Linkedin</p><p>Robots.txt 🤖</p><p>Il s'agit d'un fichier texte (présenté sur presque tous les sites) qui indique aux moteurs de recherche quoi faire avec votre site.</p><p>Optimisez vos pages en tant qu'expert en référencement</p><p>Pour cela, je vous recommande vivement de créer une liste de contrôle, en particulier les outils Google de Page Speed ​​Insight.</p><p>Si vous voulez entrer dans les détails, j'utilise:</p><p>WebPage.ly qui analyse chaque page indexée et offre une vue page par page. J'aime beaucoup cet outil car il offre des suggestions d'optimisation pour chaque page.</p><p>Ma boîte à outils pour les experts en référencement</p><p>Liste de contrôle de la page de destination</p><p>Ubbersuggest<br> Moz<br> Yooda<br> SEOQuake<br> Google planificateur de mots clés<br> Yoast<br> WooRank et Webpage.ly<br> Je</p><p>Mon imagination et l'observation d'autres sites</p><p>Merci d'avoir lu cet article ici. J'espère sincèrement que vous le trouverez utile et que vous pourrez faire ce que vous lisez.</p><p>Avez-vous besoin d'une consultation de référencement? Contactez moi</p>

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