Entretien avec Francesco De Nobili

Cette année, l'un des conférenciers du MARKETERs Festival sera Francesco De Nobili, auteur du livre SEO Google, un guide du marketing Web avec les outils Google, et papa de comunicazionelavoro.com, Le site de référence pour ceux qui recherchent du travail et de la formation dans le domaine de la communication et sur le Web.

Francesco, que je connaissais déjà juste pour la lecture de son livre (et que je vous recommande également de lire), sera au Festival de Trévise avec l'atelier "Marketing numérique intégré. Stratégie, outils, applications".

Intriguée par le titre du discours, j'ai voulu échanger quelques petits discours qui sont ensuite devenus une interview.

Bonne lecture!

Le potentiel du marketing numérique aujourd'hui: entretien avec Francesco De Nobili

Aujourd'hui, pour utiliser efficacement le potentiel du marketing digital, nous savons qu'il est de plus en plus nécessaire pour les marketeurs et les décideurs d'avoir une méthode pour intégrer les différentes activités et outils disponibles.
Mais comment y arriver?

Grâce à la méthode de marketing numérique intégré et outils pratiques, avec laquelle nous pouvons connecter les différentes activités: de l'engagement mobile au marketing basé sur les comptes, du piratage de la croissance au neuromarketing.

Je laisse maintenant la parole à Francesco.

Q. Bonjour Francesco, parlez-nous un peu de vous et de ce que vous nous direz au MARKETERs Festival.

A. Ce sera la première version publique où je présenterai mon nouveau projet (complet avec un site dédié à côté en ligne) dans lequel je partagerai périodiquement le résultats de mes expériences et recherches dans le marketing numérique.
Au MARKETERs Festival, je montrerai, comme dans le marketing d'aujourd'hui, qu'il est de plus en plus fondamental intégrer les différentes activités et outils à travers une approche unique mais interconnectée, dans le but de créer une interaction réelle et concrète avec notre public cible.

Ce n'est que de cette manière que nous pourrons exploiter efficacement toutes les opportunités qui découlent des nouvelles tendances du moment: de l'engagement mobile au marketing basé sur les comptes, du piratage de la croissance au neuromarketing numérique, etc.

Q. En quelle année avez-vous commencé à vous occuper des stratégies de marketing Web et pourquoi?

A. Il est difficile d'indiquer une date précise car j'ai toujours été fasciné par Internet depuis l'aube.

Je peux dire que depuis 2001 je m'occupe de la communication en ligne et que la force de jeu, également en fonction des grands changements technologiques et sociaux qui se sont produits, cette activité a évolué en marketing web avant et dans marketing numérique maintenant, avec l'intégration des différents appareils technologiques (smartphones, Smart TV, appareils avec commandes vocales, etc.).

Q. Vous avez des études sociologiques derrière vous. Votre expérience en sociologie a-t-elle beaucoup influencé votre choix de carrière?

A. Et bien je dois dire que c'est un "plus" que je porte toujours, surtout pour lesapproche empirique, de plus en plus fondamentale aujourd'hui dans le monde numérique.

Ayant également obtenu un diplôme avec une spécialisation en marketing, j'ai immédiatement eu la bonne méthode pour connecter correctement les données avec les actions à mener, selon les objectifs.
De plus, tout cela s'est produit à un moment où toutes les méthodes et processus d'analyse changeaient. Par conséquent, pour moi qui avais étudié tout cela à l'ère du «pré-Internet», il est immédiatement devenu évident combien il y avait de potentiel avec les nouvelles technologies.

C'est une vision qui me permet toujours de voir la situation dans son ensemble, au lieu d'un seul fragment, comme cela arrive souvent si nous nous concentrons uniquement sur un aspect du marketing numérique (SEO, marketing des médias sociaux, expérience utilisateur, etc.)

Q. Je sais que vous faites également du référencement. Comment avez-vous appris et quelle est l'importance de la sémiotique, en plus de l'approche informatique?

A. J'ai appris comme beaucoup sur le terrain, expérimentant chaque jour de nouvelles solutions. Cependant, venant d'un milieu plus humaniste, j'ai toujours prêté une attention particulière à processus par lesquels les gens ont recherché certaines informations sur les moteurs de recherche.

Il est donc logique que je considère l'étude de disciplines telles que la sémiotique, une richesse de connaissances qui peut certainement être utile non seulement pour le référencement, mais pour comprendre, par exemple, les processus et les parcours d'achat.

Q. Parlez-nous de comuncazionelavoro.com, portail de formation et d'emploi pour les professions numériques. Pourquoi avez-vous choisi de créer ce projet?

A. L'idée est née en 2011, principalement pour répondre à tous ceux qui critiquaient le diplôme en sciences de la communication et pour les nombreux collègues journalistes qui perdaient leur emploi à cette époque.

J'avais senti qu'à travers le web de nouvelles professions seraient créées qui uniraient d'une part, l'étude plus classique de l'écriture et du marketing, et d'autre part, l'utilisation de nouveaux outils numériques.

D'où l'idée de publier une annonce d'emploi tous les jours sélectionnés et destinés à ces nouveaux métiers du numérique; former avec des cours périodiques des personnes qui avaient un diplôme qu'elles ne pouvaient pas exploiter dans le monde du travail, qui voulaient poursuivre une nouvelle carrière ou devaient se réinventer. Comme cela se produit encore aujourd'hui pour de nombreux journalistes de la presse écrite.

Q. J'ai lu votre livre Google SEO il y a quelques années, et je dois dire qu'il était crucial. Pouvez-vous révéler des joyaux sur la façon d'utiliser Google dans le marketing Web?

A. Merci d'avoir choisi en attendant! Comme écrit dans le livre, il n'y a pas de secrets, astuces et boutons magiques, mais c'est la méthode et le travail constants qui peuvent faire la différence.

Le vrai conseil est de garder une partie de votre entreprise expérimenter et tester de nouvelles solutions: la beauté du Web est que si les idées sont bonnes tôt ou tard, vous verrez les résultats.

Ici vous pouvez acheter le livre SEO Google et découvrez comment utiliser Google dans le marketing Web.

Q. Offrez un cadeau aux lecteurs, recommandez les outils Google pour positionner un blog.

A. Aujourd'hui, les logiciels de référencement sont de plus en plus payés, compte tenu de la valeur élevée qu'ils peuvent générer. Cependant, je constate souvent dans l'entreprise que l'un des rares outils disponibles gratuitement n'est pas utilisé ou connecté correctement.

Je parle de Google Search Console. Un service gratuit de Google pour obtenir d'excellentes informations sur l'activité SEO, mais qui doit nécessairement aussi être connecté et intégré à Google Analytics: ce n'est qu'ainsi que vous obtiendrez vraiment des données et des informations indispensables à l'activité!

Je remercie Francesco d'avoir pris le temps et je vous rappelle que le rendez-vous avec le MARKETERs Festival est pour Samedi 25 novembre au Palais des Congrès Villa Fiorita, à Monastier di Treviso.

Pour participer, utilisez le code de réduction SCONTOSPREMUTEDIG qui vous est dédié 🙂

Vous pouvez accéder au festival à un prix réduit de 79,00 € + TVA. Accédez à la page d'achat de billets et entrez le code promotionnel sous "Entrez le code promotionnel".

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