Facteurs de classement Google en 2017

Cet article a été écrit par Luca De Berardinis, Consultant en marketing entrant Argoserv et professeur du cours de stratégie numérique et de marketing Web.

Quels sont les critères selon lesquels Google décide quelle est la meilleure réponse aux questions que nous lui posons chaque jour? Nous savons que Google ne fournit aucune information officielle à cet égard. De toute évidence, il s'agit d'un secret industriel et, en tant que tel, il n'est pas divulgué.

Mais pour ceux qui, comme moi, et vous-même, traitons du marketing numérique, il est essentiel de connaître les facteurs de classement, ou ce qui rend notre site plus attrayant pour Google et donc pour ses utilisateurs.

Mais si nous ne pouvons pas le savoir directement à partir de Google, le seul moyen de le faire est de nous fier à ceux qui effectuent des recherches et les découvrent par déduction. Et c’est ce que j’ai fait avant de rédiger l’article que vous lisez et qui est vaguement basé sur le journal faisant autorité du moteur de recherche.

Ce dernier a énuméré ce que les experts disent 4 facteurs de classement macro de 2017. Les facteurs de classement sont issus des études de trois grandes agences de référencement internationales, à savoir SearchMetrics, Backlinko et SEO PowerSuite. Je ne vous laisserai pas attendre plus longtemps, les voici:

# 1 Contenu

Le contenu est l’un des facteurs de classement les plus importants. Mais cela n’a rien de nouveau … Depuis quelques années, nous savons qu’un site sans contenu n’a aucune raison d’exister. Google est extrêmement friand de contenu, car ce sont ceux-là qui lui permettent de savoir si votre site est un candidat possible aux questions des utilisateurs.

Cependant, alors que par le passé, il était d'usage aujourd'hui d'écrire du contenu très orienté mots clés. ce qui est récompensé est la pertinence. L'optimisation du référencement est donc importante, mais pas comme il y a quelques années. En fait, sur la base des recherches SearchMetrics, seulement 53% des pages les mieux positionnées et chercher avoir un mot-clé dans la balise de titre. Il semble également que moins de 40% de ces mêmes pages possèdent un H1 optimisé pour les mots clés.

Cette tendance continuera probablement de croître en 2017 et nous verrons que Google attachera de plus en plus d'importance au contenu qui va au fond des sujets, ou contenu dit approfondi. Essayez-le non plus pages mieux positionnées, selon les études de Backlinko, sont précisément ceux qui ils ont environ 1900 mots.

# 2 Backlink

Les backlinks, ou les liens que notre site reçoit de sites externes, représentent toujours un facteur de classement très important. Ce sont les liens qui permettre à Google de comprendre la popularité de notre site, combien est recommandé et comment.

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En effet, la popularité est un critère de positionnement qui a sa raison d'être dans le fait que chaque lien représente un vote que d'autres donnent à notre contenu. Chaque vote a autant de poids que le lien faisant autorité. Pas assez! Ceux qui nous lient doivent avoir un contenu nécessairement lié à ce que nous publions. Il doit donc exister une sorte de cohérence sémantique, sans laquelle le lien ne vaut rien ou presque.

Alors, comment puis-je encourager les liens entrants de qualité? "Simple", il suffit d'investir dans le contenu que nous avons illustré dans le paragraphe précédent. Il est clair que si j'écris des contenus uniques et intéressants, si je les encourage via des réseaux sociaux et les diffuse bien, j'augmenterai considérablement les chances que quelqu'un puisse les lire, les trouver intéressants et les lier.

# 3 Expérience utilisateur sur mobile

En 2016, nous avons assisté à un changement majeur dans les algorithmes d'indexation de Google. En fait, on a parlé de l'indexation d'abord sur mobile, c'est-à-dire du fait que Google accorde une plus grande importance au contenu mobile (et à l'expérience utilisateur globale) qu'à ceux vus sur les ordinateurs de bureau.

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Ce changement est dû au fait que de plus en plus de personnes (plus de 50%) se connectent et effectuent des recherches sur mobile par rapport à celles qui utilisent le même ordinateur de bureau. Le conseil que je peux vous donner est donc celui de construisez votre site web avec un design responsive, car c’est le seul qui vous garantisse la possibilité d’avoir le même contenu dans les deux versions.

Aussi, ne mettez pas un site en ligne, sauf si vous avez complètement corrigé sa version mobile. Sinon, cela sera pénalisé ou, dans tous les cas, il ne recevra pas la position qu’il mérite.

Pensez-vous que, selon les recherches des trois marques mentionnées ci-dessus, les 100 domaines les plus visibles sur Google ont une version optimisée sur les appareils mobiles comme les smartphones et les tablettes.

# 4 Autres facteurs techniques

De nombreux autres facteurs techniques peuvent influer positivement sur le classement et donc sur le positionnement de votre site Web. Voici peut-être les plus importants:

HTTPSSearchMetrics indique que 45% des sites les plus visibles sur Google utilisent le protocole sécurisé HTTPS au lieu du désormais ancien http. D'autre part, c'est Google lui-même qui a confirmé que HTTPS est désormais un facteur de classement. Le certificat de sécurité SSL garantit que toutes les communications en provenance et à destination du site Web sont cryptées et donc plus sécurisées que celles des sites qui ne le sont pas.
Titres H1 et H2: il semble que la plupart des sites analysés par Backlinko aient à la fois un titre H1 (le titre de l'article ou la page) et plusieurs titres H2 faisant référence aux paragraphes de la même page. Ainsi, l'utilisation de ces deux balises simples augmente le classement du site, car il améliore la lisibilité de pages individuelles. Prendre soin de la Rédaction SEO c'est essentiel pour le positionnement d'une page!
Texte d'ancrage: les mots ou expressions que nous utilisons pour créer des liens dans le même site ou vers des sites tiers ont toujours une grande importance en termes de classement. Il est donc conseillé de toujours utiliser des "textes d'ancrage" descriptifs de la page de destination.

conclusions

J'ai essayé de vous donner un aperçu assez large des facteurs de classement les plus importants pour 2017. Mais pour une discussion plus détaillée et complète et pour voir des exemples pratiques et des exemples de réussite, vous devez vous inscrire au cours en ligne sur la stratégie numérique. & Web Marketing où je serai enseignant avec un module de référencement très intéressant. Je t'attendrai! ?

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