Fonctionnement de l'algorithme local de Google

En ce qui concerne les algorithmes de Google, une première différence doit être faite immédiatement entre le fonctionnement des algorithmes locaux et organiques.

Voici la transcription de la partie vidéo de Joy Hawkins où il offre un avant-goût de son discours complet tenu à MozCon 2019 et où, en particulier, il explique précisément la différence entre faire du référencement local et indexer un projet web au niveau national.

Voici ce que dit le fondateur de Sterling Sky Inc à Uxbridge, ainsi que le principal contributeur de Google pour Google My Business: "Je suis Joy Hawkins. Je dirige une agence de référencement local à Toronto, au Canada, et un forum de recherche connu sous le nom de Local Search Forum, qui est essentiellement dédié à tout ce qui touche à local SEO et la recherche locale. Aujourd'hui, je vais vous parlerAlgorithme local de Google et les trois principaux facteurs qui le guident.

Si vous vous demandez de quoi je parle quand je dis l'algorithme local de Google, c'est l'algorithme qui alimente ce que nous appelons le trois-pack.

Lorsque vous effectuez une recherche locale ou une recherche que Google pense avoir des objectifs locaux, comme si nous recherchons un plombier, nous obtenons traditionnellement trois résultats en haut près du plan de la ville, puis tout en dessous ce sont les résultats organiques. Cet algorithme qui se décompose en trois résultats est ce qui alimente le trois-pack, également connu sous le nom de Google Mes fiches d'entreprise ou Annonces Google Maps.

Vous cherchez plus d'informations dans le Centre d'aide de Google nous lisons qu'il y a trois éléments principaux qui alimentent cet algorithme.

Les trois choses dont nous parlons sont proximité, importanceet pertinence, c.-à-d. proximité, importance et pertinence.

Qu'est-ce que le pack de trois et cComment fonctionnent les trois facteurs qui déterminent le positionnement dans le référencement local.

1. Proximité ou proximité

la proximité ou la proximité est essentiellement définie comme l'emplacement d'un utilisateur lorsqu'il effectue une recherche à partir de son téléphone, de son appareil mobile ou de son ordinateur. En d'autres termes, la proximité est l'endroit où Google pense que vous êtes. Si nous ne sommes pas sûrs que nous sommes correctement géolocalisés, faites simplement défiler vers le bas de la page Web où vous trouverez le code postal où Google pense que vous êtes à ce moment.

Idem, quoique d'une manière légèrement différente, est ce petit point bleu sur la carte lors de l'utilisation de Google Maps, qui indique exactement où Google pense que vous êtes.

Il existe une variété d'outils qui vous permettent de contrôler la classement pour une requête particulière basée sur des codes postaux, dont certains sont Moz Check Your Presence Tool, BrightLocal, Whitespark ou Places Scout. Tous ces outils ont la capacité de suivre le code postal et de voir comment un site Web est positionné localement.

Lorsqu'un appareil mobile est utilisé, Google connaît généralement la position encore plus en détail, car il peut localiser l'utilisateur avec les coordonnées géographiques de la position réelle. En d'autres termes, lorsque vous effectuez une recherche à partir d'un mobile ou d'une tablette, Google possède encore plus d'informations que le code postal. Il sait où nous en sommes vraiment.

Il existe quelques outils qui vous permettent de voir les résultats en fonction des coordonnées géographiques et sont très précis. Ces outils sont Faucon local et une extension Chrome gratuite appelée GS Location Changer.

Cette extension est parfaite si elle est utilisée dans le navigateur en mode "incognito" pour voir à quoi ressemblent les résultats de recherche à partir d'un emplacement très spécifique.

Les niveaux de profondeur de la recherche géolocalisée varient en fonction de l'activité individuelle. Par exemple, si vous travaillez sur le site Web d'un cabinet d'avocats associé, le niveau de recherche avec le code postal est généralement assez bon.

Il n'y a pas assez d'avocats pour faire une énorme différence dans un code postal donné. Cependant, si vous travaillez dans la restauration, il est vraiment nécessaire d'examiner les niveaux des coordonnées géographiques, car en se déplaçant même de quelques centaines de mètres dans une ville, avec le même mot-clé que vous recherchez, nous voyons trois packages de résultats complètement différents.

C'est certainement un problème exigeant à résoudre pour de nombreuses agences de référencement, mais grâce à ce type d'outils, il est plus facile de regarder et d'analyser les résultats de la recherche.

2. Proéminence ou importance

Passer au facteur suivant, à savoir importance, c'est essentiellement parce que cela permet à Google de comprendre son importance.

Ceux qui travaillent dans le référencement savent bien à quel point il est important (désolé pour le jeu de mots) aux yeux de Google, à tel point que le moteur de recherche le plus utilisé au monde pour comprendre le niveau de visibilité suit principalement un schéma très précis.

Par exemple, si une entreprise de brique et de mortier ne reçoit pas trafic organique, Google lui accordera probablement une importance relative.

Voici pourquoi commentaires et le nombre d'examens sont souvent les facteurs déterminants. Nous voyons souvent des cas où les entreprises ont de nombreux avis dilués au fil des ans qui ont généralement beaucoup de pertinence.
la citations ils peuvent également être un facteur important, comme le nombre de liens pointant vers le site Web de l'entreprise.

3. Pertinence ou pertinence

la pertinence c'est un facteur essentiellement parce que c'est le facteur qui fait que Google "pense" qu'une activité est liée à la question tapée.

Une activité peut être "proéminente" comme n'importe qui d'autre, mais si le site Web n'a pas de contenu bien structuré, qui couvre le sujet recherché par l'utilisateur, la pertinence sera très faible et par conséquent il y aura peu de visibilité dans SERP .

Il est très important de savoir que les trois facteurs mentionnés ci-dessus fonctionnent mieux tous les trois ensemble, et il est vraiment important de vous assurer que vous disposez des trois.

Pour avoir la plus grande pertinence de Google, vous devez principalement travailler sur tous ces aspects:

la content ou contenu original et informatif Référencement sur site, c'est-à-dire les balises de titre, les balises META et tout ce qui est l'optimisation SEOLe citations ils sont importants. Que pensent vraiment les gens de nous en ville? Sommes-nous pertinents pour la ville auprès de laquelle l'utilisateur recherche des informations? catégories Google My Business est essentiel. À ce jour, Google a un peu moins de 4 000 catégories différentes répertoriées dans Google My Business et ajoute un montant fou chaque année. Il est très important de garder votre attention sur eux et de vous assurer d'avoir les bonnes catégories sur votre GMB nom de l'entreprise est un autre facteur de première importance. Pensez simplement à ceux qui ont des mots clés dans le nom de l'entreprise examen du contenu. Mike Blumenthal a fait une expérience très intéressante il y a quelques années.
Il avait engagé un groupe de personnes qui ont écrit beaucoup de faux avis sur Yelp mentionnant certains termes pour voir si cela affecterait le classement de Google dans les résultats locaux, et ce fut le cas. sûrement Google analyse le contenu des avis pour voir quels mots les gens recherchent et / ou utilisent et, par conséquent, comment cela affecte la pertinence.

Comment indexer un site Web sans utiliser le proximité, importance et pertinence

Est-il possible de classer un site Web sans avoir les trois facteurs de proximité, de proéminence et de pertinence?

La réponse est oui, surtout si vous essayez d'élargir votre gamme.

Nous pensons à des métropoles comme Rome ou Milan. Si nous offrons un service utile non seulement à une certaine zone mais à une zone géographiquement plus large, si vous avez une forte pertinence, et donc vous avez une page Web ou un contenu vraiment pertinent lié à des termes de niche, nous voyons souvent qu'il est possible élargir le champ d'action de mot-clé longue queue même à une zone géographique plus large.

Comme nous le comprenons, la proéminence est probablement le facteur numéro un qui élargira la gamme à des conditions concurrentielles.

C'est pourquoi nous voyons souvent Google donner de la visibilité à une entreprise légèrement en dehors de la même zone que d'autres entreprises, simplement parce qu'elle a un nombre astronomique d'avis, ou parce qu'elle a un autorité de domaine très élevé.

Ces deux facteurs sont certainement ce qui influence la quantité de zone couverte par l'exposition locale.

Spam et fausses listes

Le spam a toujours été un sujet d'actualité. la fausse liste ils jouent un rôle important dans la recherche locale. Les fausses publicités sont les maîtres permettant aux sites Web d'importance zéro de se classer très bien.

Souvent, ces sites Web n'ont aucune prééminence, n'ont aucune citation et n'ont aucune autorité. Les fiches Google My Business sont souvent classées au premier rang des entreprises qui n'ont même pas de site Web.

Il suffit de créer des centaines d'annonces dans une ville, d'insérer un grand nombre de mots clés dans le nom de l'entreprise et vous obtiendrez une certaine pertinence, ce qui éliminera le facteur d'importance et augmentera le rang et l'autorité.

De toute évidence, Google essaie d'affiner l'algorithme dans l'espoir que le facteur de soulagement augmentera avec le temps pour éliminer ce problème.

En effet, une étude récente a été réalisée pour vérifier lequel de ces deux facteurs a le plus de poids.

Expérience: lien vers le site Web de GMB

L'un des débats les plus animés du référencement local concerne les liens vers un site Web dans l'onglet Google My Business. Dois-je créer un lien vers ma page d'accueil ou dois-je créer un lien vers ma page de localisation si j'ai trois, quatre ou cinq bureaux? C'est l'une des questions les plus fréquemment posées et sur cette base, une expérience a été réalisée pour voir ce qui se passe lorsque la liste Google My Business d'un client est liée de sa page de localisation à sa page d'accueil et a presque toujours été enregistrée. un impact positif, même si cette page d'accueil n'est pas pertinente.

Une autre expérience plus intéressante a toujours été faite par l'équipe de Joy Hawkins sur un client basé à Houston qui a ouvert un bureau à Dallas. La page d'accueil a été optimisée pour Houston, mais la page de localisation a été optimisée pour Dallas. Dans ce cas, peut-être presque tous les référenceurs diraient qu'il serait correct d'avoir le lien vers la page Dallas sur la liste Dallas, également parce qu'il a sa propre raison d'être.

À ce stade, le test s'est poursuivi en reliant la page d'accueil, qui est optimisée pour Houston. Après quelques jours, il y a eu une augmentation du classement, avec une augmentation relative du nombre de requêtes de recherche, même si la page d'accueil ne mentionnait pas du tout Dallas. C'est certainement quelque chose à penser, car il est tout aussi important de vous assurer de toujours tester ces différents facteurs et de suivre les bons lorsque vous travaillez sur une stratégie de référencement local.

Algorithme local vs algorithme organique

En ce qui concerne l'algorithme local par opposition à l'algorithme organique, certains SEO peuvent penser que les mêmes facteurs sont toujours en jeu, car ils sont vraiment similaires et fonctionnent de la même manière.

En vérité, les deux choses sont très différentes et en témoignent un livre blanc Moz récemment publié, où il a été découvert que seulement 8% des listes de packs locaux avaient leur propre site Web qui figurait également dans les résultats de recherche organiques sous-jacents.

Il semble donc plus logique de penser que le chevauchement entre ces deux éléments diminue définitivement, et il est essentiel pour ceux qui font du SEO local de comprendre en détail le fonctionnement de l'algorithme local, pour s'assurer que leurs clients peuvent réussir à la fois localement ce national.

[via moz.com]

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