Google SEO | Apogeo Editore

En 2017, travailler pour se positionner positivement dans la recherche de Google nécessite beaucoup plus de sophistication et d'expertise qu'auparavant.

Trouver et émerger parmi les résultats d’une recherche est devenu une discipline complexe et complexe qui touche tous les composants d’une page Web, mais couvre également les plateformes utilisées pour la publication, la distribution, la gestion et l’analyse de contenu. URL simple vers Google Analytics, en passant par le CMS et les algorithmes qui régulent le SERP et les mécanismes d’indexation.

Marco Ziero a rédigé un guide moderne sur le référencement, une photographie de l'état de l'art de ce secteur d'activité, et a accepté de répondre à nos questions à ce sujet.

Apogeonline: Je pense que très peu d’entre eux ont une idée claire: bien sûr, que se passe-t-il lorsque le robot Google visite une page pour l’indexer?

Marco Ziero: Sans trop entrer dans les détails du technicien: visitez une page Web et vérifiez qu’elle ne figure pas déjà dans l’archive (si tel est le cas, vérifiez le statut de la mise à jour du contenu), indexez-la (enregistrez-la dans son propre espace), incluez-la en l’évaluant. ceux qui sont les facteurs que nous connaissons par le référencement et quand il pense que, face à une recherche, la même chose peut être utile, la propose parmi les résultats de la recherche en l'incluant dans un classement qui, selon lui, va du meilleur au « le pire. »

Je profite de cette occasion pour un détail qui est souvent négligé: même si la distance entre un résultat et un autre dans le classement des résultats est graphiquement la même, ce classement ne montre pas une information importante pour vraiment comprendre le contexte: la distance algorithmique entre un résultat et l'autre.

C’est pour cette raison que, du point de vue du référencement, je pourrais passer de la position 8 à la position 4 en quelques interventions et en peu de temps, mais je pourrais prendre des mois et des mois pour passer de 4 à 3.

De plus, les résultats personnalisés (Universal Search) ont rendu ce concept de classement encore plus menteur, qui reste toutefois central pour Google mais moins dans le référencement, car le classement lui-même est taillé sur mesure sur la base, par exemple, de position géographique, recherches passées, historique de navigation, appareil utilisé dans la recherche.

Un courant de pensée veut que le référencement soit une activité qui a perdu son sens et qui compte avant tout pour créer de bons contenus, sans travailler spécifiquement dans le but de se positionner. Comment vrai ou faux?

Pour dire si c'est vrai ou pas, il faut d'abord comprendre à quel point vous voulez vous ancrer dans le passé.

Une vérité incontestable est que le référencement a changé.

En revanche, il ne pouvait en être autrement, en changeant de contexte: notre façon de regarder et, par conséquent (attention à la consecutio temporum), même Google.

Limiter le positionnement à son vrai rôle est tout à fait correct: c'est un moyen, pas une fin.

Et nous venons d'un passé où, au contraire, la position était considérée comme le but ultime (sinon, nous n'expliquons pas les contrats dans lesquels, en effet, une position spécifique est garantie dans les pages des résultats de Google).

Il est donc bon de se distancer des approches et des pratiques typiques d’un référencement visant à se positionner et à accueillir tout ce qui le décrit comme un moyen, très important dans certains cas, d’atteindre des objectifs et de déplacer le chiffre d’affaires (ou valeur).

Je fais un tas de travail de référencement et puis tout à coup une étape de Google Dance se produit, cela change l'algorithme d'évaluation, et mon travail est devenu inutile en tout ou en partie. Est-ce vrai?

Honnêtement, non. Si un site Web n'a jamais adopté de pratiques à la limite de ce qui pourrait être fait, ces oscillations n'existent pas.

Je travaille chez MOCA depuis dix ans et, compte tenu des rotations, je dirais que nous sommes dans un voisinage de 500 projets de référencement géré: je n'ai jamais vu ce phénomène.

Par contre, dans le passé, j'ai travaillé sur quelques projets – hors de la sphère professionnelle – sur lesquels je voulais obtenir le maximum en peu de temps et avec un minimum d'effort, recourant ainsi consciemment (consciemment) à des pratiques pas trop sûres: le phénomène que vous décrivez a été présenté dans 100% des cas.

Votre livre sert-il uniquement à un professionnel? Ou même à un blogueur passionné qui cherche plus de visibilité mais ne dispose pas d'un service de référencement ou de fonds importants à investir?

A l'occasion de ce livre, j'ai essayé de répondre à quatre objectifs:

Partage des bases du sujet mis à jour jusqu'en 2017, donnant le bon rôle à des facteurs qui, dans certains cas, ont toujours existé mais ont vu leur poids changer au fil du temps.
Ré-entrez les réflexions typiques qui sont faites dans une perspective de référencement au sein d'un schéma plus large, afin de mieux combiner les points.
Essayez de transférer une approche éthique et axée sur les personnes (avant Google).
Fournir les outils pour dialoguer avec des personnes qui, comme moi, vendent ce service car, étant un sujet relativement jeune (Internet fonctionne à la vitesse de la lumière mais pas nécessairement les secteurs dans lesquels elle est appliquée), nous en avons la charge aussi pour enseigner en faisant une pincée de culture. Au lieu de cela, il y a ceux qui en profitent parce qu'ils sont plus enclins à signer chez eux un contrat plutôt que de générer de la valeur.

L'état de l'art du positionnement sur Google.

Avoir un site en https est une bonne pratique, peu importe le référencement. D'autres demandes de Google, telles que l'adoption de leur protocole AMP, conditionnent les résultats du référencement ou sont-elles, au moins maintenant, sans importance?

Lorsque l'adoption d'un protocole devient officiellement un facteur de positionnement, Google s'engage à le communiquer par tous les canaux et, avec un peu de patience, nous parvenons également à comprendre quand cela ne se produira pas.

L’adoption de HTTPS est officiellement un facteur de positionnement.

D'autres technologies, telles que les pages mobiles accélérées dans le cas présent, ne sont plus pertinentes aujourd'hui pour les besoins algorithmiques (du moins dans un premier temps).

Nous avons discuté il y a quelque temps de la nécessité d'une version mobile du site, punissant ainsi Google. Est-ce arrivé? Quelles proportions?

Ici, il y avait un peu de mauvaise information. Allons dans l'ordre.

En ce qui concerne les gens et leur habitude de navigation, avoir un site mobile est une bonne opportunité mais ce n’est pas une étape obligatoire (tout doit être soumis au concept de coût / opportunité).

La déclaration de Google faisait uniquement référence aux recherches sur mobile, ou entre un site mobile et un site non mobile, si la recherche s’était déroulée sur un appareil mobile, Google aurait privilégié le premier.

Les sites qui ont commencé à enregistrer des pertes de trafic – ce qui est arrivé – sont le résultat d'autres sites qui, au contraire, les ont dépassés en termes de visibilité (parce qu'ils sont compatibles avec les appareils mobiles). La page de résultats Google (SERP) est une courte couverture: si quelqu'un monte, quelqu'un d'autre descend.

Mais il est faux de parler de punition. En fait, c’était une récompense pour ceux qui suivaient les instructions.

Ici, je saisis cette occasion pour faire un pas important: Google donne des indications sur la manière dont les choses doivent être faites, mais si je décide de ne pas les suivre, je ne serai pas pénalisé pour cela; Je néglige simplement les opportunités. Pour être pénalisé, il est nécessaire de suivre les méthodes que Google a explicitement qualifiées d'interdites.

Les personnes que j'ai rencontrées dans le référencement se divisent grossièrement en deux groupes: ceux qui travaillent "contre" Google, avec des appareils qui visent à confondre l'algorithme pour obtenir des avantages que nous disons imprévus, et ceux qui travaillent "avec" Google, ce qui pour fournir une page très attrayante pour l'algorithme. Que dites vous

Ce qui dépend du travail et des objectifs.

Je connais le premier type de référencement, qui sont axés sur le profit (vendant peut-être des infoproduits) et ne souhaitent pas créer de marque; une variante de leur travail pourrait bien être du fil du rasoir. Seulement vous devez mettre en ordre des idées que vous ne cesserez jamais de courir sur ce fil de ce rasoir.

Lorsque je travaille pour le compte de tiers, en particulier d'entreprises qui ont peut-être une histoire derrière elles, je ne doute pas de l'endroit où faire la queue.

L'utilisation des outils Google présente des avantages par rapport à l'utilisation d'outils indépendants?

Non, je dirais non.

Notez également qu'il existe des outils qui ne s'appuient pas sur la même base d'informations de Google et qui remplissent des fonctions que les outils de Google ne fournissent pas.

Lorsque vous travaillez avec des outils tiers, même ceux qui simulent le comportement de Google Spider, vous devez toujours garder à l'esprit qu'il serait erroné de transposer la réalité dans les SERP car ils associent ces outils. Les SERPs, en Italie, appartiennent pour la plupart à Google. Par conséquent, ce qui se passe réellement à la maison ne connaît que "lui".

Quel est le mythe le plus immédiat à nier par rapport au sentiment général sur le référencement?

Même s'ils me font sourire:

Vous devez d'abord payer Google pour être le premier (bien entendu, Google AdWords ne relève pas de cette réflexion) et il existe des corrélations entre les deux canaux: vous n'avez pas besoin d'être un annonceur (dépenses élevées) sur Google AdWords pour obtenir un référencement "poussé".
Que les nombreuses visites sont un effet d'être le premier et non une cause pour le devenir.

Le référencement privilégie certaines pages au détriment des autres et souvent, au lieu de la vérité, la recherche de Google montre simplement sa sélection. A la lumière de l'actualité, avez-vous des considérations à prendre en compte?

Je laisse les problèmes déjà résolus d'un point de vue juridique (comme lorsque Google a décidé de donner beaucoup plus de visibilité à ses produits – par exemple Google Books – au détriment de ses concurrents).

Google est un média. Liez une question à la source d'information qui devrait contenir la réponse. J'utilise le conditionnel parce qu'au fil des ans, il est devenu très capable de jouer ce rôle (on peut dire que c'est le meilleur de tous), mais ce n'est ni parfait ni infaillible.

On pourrait aussi lui donner une responsabilité, mais je pense que la responsabilité la plus grande incombe à l'auteur du contenu et à celui qui gère la visibilité sur les SERP.

Si nous nous référons au problème de Google Shopping, il s’agit en réalité d’un thème difficile à interpréter: c’est son domicile et, pour devenir le meilleur moteur de recherche au monde, a soutenu et soutient toujours les investissements; mais ayant acquis une position de domination, il est juste qu'elle agisse comme le prévoient les lois, afin de préserver un équilibre économique.

Note

Cliquez un nb d’étoiles pour noter

Note moyenne 0 / 5. Nb de votes 0

Aucun vote pour l'instant! Soyez le premier à noter ce post.

fr_FRFrench
fr_FRFrench