Health runs on Google: toutes les astuces SEO pour pousser le classement

Google il s'impose massivement comme le principal moyen de trouver des informations, des conseils et des produits liés à la santé. C'est précisément pour cette raison qu'il devient de plus en plus amélioration stratégique de son contenu caractèresanitaire». Quels sont les éléments que le moteur de recherche utilise pour déterminer les résultats à afficher en premier? Découvrons ensemble.

L'optimisation du contenu ne s'arrête pas aux mots clés. Pour déterminer lesquels résultats de recherche en fait, pour montrer et dans quel ordre de nombreux autres facteurs doivent être pris en considération. En particulier:

Google utilise plus de 200 facteurs de positionnement.Seuls certains de ces facteurs sont connus, car ils peuvent être déduits des lignes directrices publiées par Google lui-même, ou parce qu'ils sont issus des tests effectués par les spécialistes du référencement dans le monde entier.Le serp, ou la liste des résultats proposés à l'utilisateur, tient compte de ses préférences, dérivées de l'expérience de navigation. On pourrait dire que chaque utilisateur a son propre serp. Pour cette raison, il est absolument essentiel de connaître votre public. Google publie périodiquement des mises à jour d'algorithmes qui affectent le serp, c'est-à-dire les pages de résultats, changeant considérablement les facteurs de classement

Intelligence artificielle et qualité du contenu

Parmi les La tendance SEO est l'utilisation de l'apprentissage automatique pour améliorer les réponses aux recherches des utilisateurs. Qu'est-ce que cela signifie? que Google est en mesure d'apprendre du comportement des utilisateurs et fournir des résultats basés sur l'intention de recherche de l'utilisateur, c'est-à-dire son besoin réel.

Après lela mise à jour de l'algorithme a eu lieu en mars 2019récemment Google a annoncé l'introduction de BERTqui signifie Représentations du codeur bidirectionnel des transformateurs. C'est un système pourtraitement du langage naturel qui, grâce à des réseaux de neurones artificiels, est en mesure de mieux comprendre la signification des demandes faites par l'utilisateur. Ce système considère en fait le contexte et, par conséquent, les relations entre les mots, plutôt que les mots clés individuels.

L'importance de écrire pour les gens, à partir de leurs besoins et de leur intention de recherche et en leur offrant contenu de qualité. Chaque fois que nous écrivons un article, nous devons nous demander: résout-il un problème spécifique d'une personne? Offre-t-il des idées originales qu'on ne trouve pas ailleurs?

La qualité va également de pair avec la mise à jour, il est donc essentiel de revoir périodiquement notre contenu, de le compléter avec de nouvelles informations ou d'en publier de nouvelles si nécessaire.

Optimisation du contenu

Les mots clés seuls ne suffisent plus pour nous garantir une bonne visibilité, tout en restant important. Donc, une fois que vous avez identifié les mots clés qui correspondent à l'intention de rechercher nos utilisateurs il sera utile de les insérer dans l'article dans certaines positions stratégiques:

URL de l'article: insérez les mots clés, écrits en minuscules, séparés par des tirets. Nous évitons les lettres accentuées et les caractères spéciaux Titre ou H1: c'est le titre qui s'affiche aux utilisateurs dans la liste des résultats de recherche. En plus de contenir le mot-clé principal, il doit être court – un maximum de 60 caractères y compris les espaces sont recommandés – informatif et captivant, pour inciter l'utilisateur à cliquer sur le résultat Meta description: c'est la description courte – environ 150 caractères y compris les espaces – qui est affiché sur Google sous le titre. Il est essentiel de l'insérer, en expliquant brièvement de quoi parle l'article, afin de permettre à l'utilisateur de comprendre l'intérêt de ce contenu par rapport à son besoin H2, H3: ce sont les titres de deuxième niveau qui identifient les sujets traités dans les paragraphes et sous-paragraphes. paragraphes de l'article. Structurer l'article en différents blocs de texte qui abordent les différents aspects du thème général est un excellent moyen de répondre aux questions des utilisateurs. Dans les titres de deuxième et troisième niveau, nous pourrons insérer les mots-clés associés qui identifient les questions les plus spécifiques liées au thème Images: il est important de prendre soin des noms de fichiers, en insérant les mots-clés et, surtout, le titre et le texte alternatif de l'image. L'absence de textes alternatifs est en effet un facteur pénalisant, alors que leur présence, en plus de garantir la convivialité de l'image par les utilisateurs en situation de handicap, sera utile à des fins de positionnement.

Google et le contenu santé: les erreurs à éviter

Contenu en double: si Google identifie deux pages égales, il décidera laquelle afficher aux utilisateurs, pénalisant l'autre page Bourrage de mots-clés: pour éviter la répétition excessive d'un mot-clé, ainsi que l'utilisation forcée qui conduit à l'écriture de phrases non naturelles Publicité envahissante: ils sont considérés comme un élément qui pénalise l'expérience utilisateur et Google lui-même considère les sites qui l'utilisent comme de mauvaise qualitéTitres, descriptions ou textes alternatifs manquants ou dupliquésLiens qui ne fonctionnent pas

L'importance du facteur "vitesse"

C'est un facteur fondamental pour une bonne expérience utilisateur: si la page ne se charge pas, l'utilisateur quittera le site. Si plusieurs utilisateurs quittent le site moteur de recherche interprétera ce comportement comme un signal de mauvaise qualité du site et pourrait le pénaliser.

Il existe plusieurs outils gratuits qui vous permettent de mesurer la vitesse du site et d'identifier les aspects sur lesquels intervenir pour l'améliorer. Parmi eux: Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix et WebPagetest

Construire un site centré sur la santé

L'architecture du site doit être conçue de manière à faciliter la navigation des utilisateurs et permettre auidentification rapide du contenu d'intérêt. Cela se produit par des mesures telles que la création de menus clairs, l'utilisation de fil d'Ariane – ou de chemins de navigation – l'utilisation prudente des catégories et des liens internes entre les articles pour permettre aux utilisateurs d'identifier d'autres contenus d'intérêt. Tous les éléments qui aident également les moteurs de recherche à scanner et indexer correctement les pages de notre site. Un autre élément absolument nécessaire pour permettre l'exploration du site est la création de sitemap.

Convivialité sur les appareils mobiles

85% des Italiens accèdent à Internet à partir d'appareils mobiles, selon les données du rapport Digital 2019 de We Are Social et Hootsuite. Déjà en 2018, Google a commencé la transition vers Mobile First Indexing: le moteur de recherche utilisera principalement la version du contenu pour les appareils mobiles pour l'indexation et le classement. Ce paramètre de juillet 2019 a été appliqué automatiquement sur tous les nouveaux sites. Avoir un site adapté aux mobiles est donc un facteur crucial pour communiquer sur le web aujourd'hui et être trouvé par des utilisateurs potentiellement intéressés par nos services.

Un outil qui peut nous aider à évaluer l'utilisabilité de notre site sur les appareils mobiles est le test d'optimisation mobile de Google.

Protocole HTTPS et création de liens

HTTPS est un protocole qui garantit la transmission sécurisée des données via un certificat spécial, appelé SSL. En d'autres termes, les sites dont l'adresse commence par https garantissent que si nous utilisons un formulaire de contact sur le site nos données seront transmises en toute sécurité.

C'est l'un des facteurs spécifiquement recommandés par Google dans ses directives. Actuellement, les sites sans certificat de sécurité sont signalés par le moteur de recherche via la mention "Pas sûr" affiché dans la barre d'adresse.

Plus un site est mentionné par d'autres sites, plus ce site peut être considéré comme faisant autorité. La création de liens est donc la présence, sur d'autres sites, de liens renvoyant à notre site. Pour qu'il affecte positivement le positionnement de notre site, les liens doivent:

Ils proviennent de sites qui traitent de sujets cohérents avec ceux que nous traitons dans les pages liées. Ils ne sont pas tous concentrés sur la page d'accueil. Ils proviennent de sites qui ont différents niveaux de qualité, mais en évitant les sites de mauvaise qualité. Ils sont distribués naturellement dans le temps.

Inutile de dire que l'achat de liens ou de pratiques telles que l'échange de liens avec des sites qui n'ont rien à voir avec le nôtre pourrait entraîner une pénalité pour Google.

La valeur de Google My Business

Google My Business est un outil gratuit mis à disposition par Google pour les entreprises locales. Il permet à toutes les activités qui ont un emplacement physique dans la zone d'avoir un profil avec toutes les informations telles que l'adresse, les horaires, les contacts et le contenu de l'entreprise tels que des photos, des publications et des offres et offre la possibilité de répondre aux questions des utilisateurs. C'est donc un canal très utile pour le référencement local, qui permet d'obtenir une visibilité dans les pages de recherche et sur Google Maps.

Pour en savoir plus:

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