Home Smart Speaker: voici comment la recherche vocale change le marketing

De plus en plus de gens, surtout les millénaires, ont adopté la recherche vocale avec Siri, Cortana ou Alexa dans le cadre de leur vie quotidienne.

Certains experts estiment que l'utilisation de la recherche vocale augmentera de manière exponentielle dans les années à venir. Mais comment le marketing changera-t-il?

Les résultats de la recherche vocale en tant que véritable moyen de marketing numérique restent spéculatifs, car nous ne savons pas encore comment Amazon, Google & Co. voudront monétiser la recherche vocale. Nous ne savons même pas si l'utilisation des enceintes intelligentes sera réellement en progression constante ou ne montrera qu'une mode passagère.

Dans le doute, cependant, il vaut mieux essayer d'anticiper les temps et mettre en œuvre certaines des meilleures pratiques qui amélioreront la visibilité de notre site Web, à la fois sur les moteurs de recherche et sur les Smart Speakers.

Quelques données sur la recherche vocale

Malheureusement, les informations sur les volumes de recherche vocale qui ne sont pas encore nombreux et les sociétés comme Apple, Google ou Amazon conservent toujours leurs données.

Cependant, nous pouvons prendre en compte certaines statistiques qui nous fournissent des chiffres et sur lesquelles nous pouvons faire des prédictions:

Selon Narvar, aux USA 24% des personnes ayant un téléphone utilisent un assistant virtuel comme Siri lors de ses achats La plupart des acheteurs utilisent le recherche vocale pour rechercher des produits, ajoutez des articles à vos listes d'achats et suivez vos colis 22% des acheteurs rapportent avoir acheté en ligne par recherche vocalela 72% de ceux qui ont un Smart Speaker il l'utilise régulièrement tous les jours

Publicité vocale

Bien que les moteurs de recherche n'aient pas encore monétisé la recherche vocale, c'est probablement dans cette direction qu'ils se déplaceront.

Google, par exemple, commence déjà à offre de publicité payée de recherche vocale pour les produits physiques à travers son programme d'achat. Cependant, ces fonctionnalités sont toujours en version bêta et ne sont pas disponibles pour toutes les entreprises.

Comment conquérir le marché de la recherche vocale?

S'il y a une chose que nous savons sur les recherches vocales, c'est que je suis presque complètement de la conversation. Cela signifie que la plupart des utilisateurs ne demanderont pas "avocat dans la région" mais diront plutôt des phrases telles que "Alexa, trouve-moi un avocat pénal qui a un studio à proximité."

Ces types de phrases, appelés mots-clés longtail, sont déjà fondamentaux dans le monde du référencement et deviennent encore plus importants dans les recherches vocales. Une fois que vous avez un bon nombre de mots-clés, vous devrez créer contenu utilisable rapidement et dans un style familier.

Une autre astuce qu'il peut améliorer votre classement, en particulier si vous avez une activité hors ligne, consiste à tenir à jour les données de votre entreprise sur Google My Business, en mettant également en évidence l'emplacement et les heures d'ouverture.

Le dernier point sur lequel il est important d'insister est celui de Pensez au-delà du Smart Speaker. La plupart des appareils auront probablement des fonctionnalités de recherche vocale mises en œuvre.

Peut-être que demain nous pourrions demander directement à notre voiture des indications et des conseils sur les restaurants ou les activités de la région. Notre réfrigérateur remplira la liste des courses et nous rappellera que nous n'avons plus de lait. Notre smartwatch vous donnera des conseils pour améliorer notre santé.

Il est toujours bon de garder une pensée en dehors de la boîte, ne vous limitez pas aux recherches vocales de Smart Speakers mais pour trouver de nouvelles méthodes innovantes avec lesquelles atteindre des clients potentiels dans leurs voitures, dans la cuisine ou dans la chambre à coucher.

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