Huit conseils Etsy SEO pour augmenter les clients

Etsy SEO est le processus d'amélioration de la visibilité d'un magasin et de ses produits dans les moteurs de recherche tels que Google, ainsi que dans la fonction de recherche d'Etsy.

Le référencement peut être un défi, d'autant plus que les moteurs de recherche changent constamment leur mode de recherche, mais il est important que les vendeurs Etsy aient une compréhension de base des meilleures pratiques en matière de référencement afin de pouvoir optimiser leurs sites de recherche. rendre les produits visibles devant autant d'acheteurs potentiels que possible.

Comment fonctionne la recherche Etsy

L'outil de recherche Etsy est conçu pour fournir aux clients les éléments qu'ils recherchent. Il est basé sur deux phases: la recherche de requête et le classement, qui est la recherche de correspondance et le classification. Ce sont des facteurs complexes, mais leur compréhension vous aidera à comprendre comment ils peuvent être affectés, vous permettant ainsi d’attirer plus de visiteurs dans votre magasin.

Correspondance de requête est l’optimisation d’un terme de recherche utilisé par un utilisateur avec sa correspondance dans les listes de la base de données Etsy. Lorsqu'un acheteur entre un terme de recherche, Etsy ordonne les titres, les tags, les catégories et les attributs des annonces pour trouver le meilleur match.

Ensuite, pour déterminer le classement Dans les résultats de recherche, Etsy utilise les informations de chaque annonce et de chaque magasin pour afficher les éléments que les acheteurs sont plus susceptibles d’acheter plus tôt dans les résultats qu’ils fourniront aux utilisateurs.

Les facteurs qu'Etsy utilise pour les classements de recherche sont les suivants:

pertinence: Lorsque les tags, les titres, les catégories et les attributs correspondent aux termes de recherche de l'utilisateur, les annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Les mots clés qui correspondent exactement au terme recherché apparaissent plus haut.
Niveau de qualité de l'annonce: Cela signifie essentiellement à quel point une annonce est convertie. Pour ce faire, Etsy recherche des indices permettant de déterminer l’intérêt d’une annonce. Ainsi, le processus qui permet à davantage de personnes de voir une annonce et de faire un achat augmentera le niveau de qualité et le classement de celle-ci dans les résultats de recherche.
récente: Lorsqu'une nouvelle annonce est créée, Etsy la relève temporairement dans les résultats de recherche pour déterminer le niveau de qualité de l'annonce.
Score de l'expérience client et du marché: chaque magasin a un score basé sur les avis des clients, sur l'intégralité du Section d'information du magasin et sur tout rétroaction négative, ce qui affecte son positionnement.
Prix ​​d'expédition: Étant donné que le prix de l'expédition influe beaucoup sur la décision d'achat de l'utilisateur, Etsy donne la priorité à la recherche dans les magasins qu'il expédie gratuitement ou dans des magasins offrant des garanties de livraison gratuite aux acheteurs situés aux États-Unis.
Traductions et langue: Toutes les informations de la boutique, y compris les intitulés et les tags des annonces, doivent être dans la langue sélectionnée lors de la création du compte Etsy.
Emplacement du magasin: En Europe, en Australie et au Canada, la position du vendeur est prise en compte et les articles locaux sont légèrement plus importants dans les résultats de la recherche. La localisation n'est pas un facteur dans les recherches effectuées dans d'autres pays.
Habitudes de l'acheteur: Les résultats de la recherche sont également personnalisés pour les acheteurs individuels. Etsy apprend ce qui intéresse les acheteurs et leur montre les articles qu'ils sont le plus susceptibles d'acheter.

En plus de ces facteurs, Etsy classe également les listes en utilisant la technologie de classement par contexte (CSR), montrant aux acheteurs potentiels les articles qu’ils sont le plus susceptibles d’acheter.

Maintenant que nous comprenons comment Etsy détermine les listes de recherche à afficher et comment les classer, nous devons comprendre comment utiliser ces informations pour améliorer le référencement d'un magasin Etsy grâce à ces huit suggestions.

1. Choisissez un titre de magasin décrivant les produits.

Le titre du magasin est un court texte le décrivant, afin que les clients sachent ce qui est prévu et vendu, et c'est un aspect important car il peut être utilisé pour influencer Etsy SEO.

Ce titre deviendra le titre de la page du magasin et constitue le premier texte qu'un utilisateur verra lorsqu'un moteur de recherche se connectera au magasin. C'est pourquoi vous devriez penser à un titre qui indique le type de produits vendus.

Par exemple Boutique Etsy SoapMakingTools vend des outils de fabrication de savon.

Si vous savez que les acheteurs sont en mesure de trouver des produits en recherchant le nom réel, il est essentiel de trouver facilement le nom dans le titre du magasin.

la le titre du magasin peut contenir jusqu'à 55 caractèreset lorsque vous insérez un nouveau titre ou modifiez le titre existant, vous pourrez prévisualiser son affichage dans les résultats de recherche Google.

2. Déterminez vos mots-clés.

Les mots-clés couvrent une grande partie de Etsy SEO, mais comment déterminez-vous quels mots-clés conviennent le mieux à votre magasin?

Comment fonctionnent les mots-clés dans la recherche Etsy

Tout d'abord, vous devez en savoir un peu plus à ce sujet comment Etsy détermine le positionnement des annonces dans les résultats de recherche. Les éléments dans les résultats de la recherche Etsy doivent correspondre à la recherche d'un utilisateur, et les éléments qui correspondent exactement aux résultats de la recherche apparaîtront plus haut. Par exemple, si un client recherche "chemise avec chat", l'algorithme de recherche trouvera tous les articles correspondant aux mots "chat" et "chemise" dans les balises ou les titres. Ensuite, l'algorithme utilisera les mots-clés pour insérer les articles dans l'ordre le plus approprié.

Voici ce que Etsy prend en compte lorsqu’il classe les résultats de recherche:

Une correspondance exacte de la phrase est plus forte que celle des termes de recherche individuels. Par exemple, "chemise avec chat" sera positionné plus haut qu'une allumette pour "chat" ou "chemise".
Si un mot ou une phrase dans une recherche apparaît à la fois dans le titre et dans les balises d'une liste, Etsy estime que la liste est plus pertinente qu'une liste montrant le terme de recherche uniquement dans les balises ou le titre.

Les mots au début des titres ils sont plus importants que les mots à la fin. Par exemple, "chemise avec des chats bleus de grande taille" serait supérieur à "chemise bleue pour grands chats".

Comment trouver des mots clés pour les annonces Etsy

Lorsque vous décidez quels mots clés conviendront le mieux aux annonces associées à un moteur de recherche, pensez avant tout en tant que client. Si nous cherchons à acheter un article ou un type d’article spécifique, quels termes utiliserions-nous pour le rechercher? Vous devez tester ces mots-clés en les tapant dans l'outil de recherche d'Etsy pour voir ce qui se passe.

Vous souhaitez également penser en termes de mots clés plus spécifiques, de niche ou à longue queue. Ces mots clés contiennent au moins trois mots et sont étroitement liés aux ventes, car la concurrence est moins vive et les utilisateurs recherchant exactement ce qu'ils veulent ont plus de chances de faire un achat.

Par exemple, si vous incluez "collier en or avec un nom personnalisé" dans la liste des mots clés, les utilisateurs qui recherchent ce terme exact trouveront facilement l'annonce et les acheteurs sur le marché d'un collier en or portant un nom personnalisé seront enclins à acheter. a.

Lors de l'examen de mots clés potentiels, il est facile de s'appuyer sur des descriptions physiques d'éléments, telles que la taille ou la couleur d'un élément. Mais nous ne devons jamais négliger d’autres opportunités pour atteindre les clients susceptibles de rechercher des articles pour certaines occasions ou de s’adapter aux modes du moment.

En plus de décrire le produit en termes de ce qu’il est, il faut considérer autres termes de recherche qu'un acheteur pourrait utiliser, par exemple:

occasions: Les utilisateurs avides peuvent rechercher des termes tels que "enterrement de vie de garçon", "bas de jarret", "premier anniversaire" ou "pull collant".
styleLes acheteurs ont souvent une esthétique en tête et réfléchissent à la manière dont cela affecte la manière dont une annonce est trouvée. Le produit est "rustique", "minimaliste", "inspiré de la nature", "art déco", etc. ?
solutions: Le produit offre-t-il une solution à un acheteur? Considérez comment un utilisateur peut rechercher un solutionneur de problèmes, tel que "tiroir de l'organiseur" ou "balise de micropuce animal".

Enfin, il est important d’utiliser les outils de référencement pour rechercher les mots-clés les plus recherchés. Vous pouvez utiliser un outil populaire comme Google Planificateur de mots clés, mais il existe des outils de recherche Etsy spécifiques, tels que Marmalead, ce qui aide les vendeurs Etsy à trouver et à analyser des mots clés spécifiques pour leurs magasins.

3. Évitez d'utiliser le même mot clé trop souvent.

Lorsqu'un acheteur recherche quelque chose sur Etsy, l'algorithme de recherche n'affiche pas plus d'une ou deux annonces d'un acheteur particulier, quelle que soit la pertinence de ces annonces par rapport à la recherche effectuée par l'utilisateur. Ceci est connu comme de aggloméranteet Etsy le fait pour garantir la présence de différents magasins dans les résultats de la recherche.

Par exemple, une recherche Etsy de "robe vintage bleue" comportera plusieurs magasins, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

FlyingAppleVintage il ne contient que deux listes qui apparaissent dans les résultats ci-dessus, bien qu'une recherche de "robe bleue vintage" dans le magasin lui-même révèle des pages d'annonces répondant à ces critères, comme indiqué ci-dessous.

En raison de cette réduction du nombre de résultats de recherche Etsy, vous ne devez pas utiliser le même mot clé principal pour plus de deux articles, sinon vous serez en concurrence avec vous-même dans la recherche.

Par exemple, si vous vendez une variété de vêtements vintage dans votre magasin, il ne vous sera pas avantageux d'utiliser le mot clé "robe vintage" pour chaque robe que vous vendez. Au lieu de cela, modifiez les mots-clés en utilisant "robe vintage" à quelques reprises et en utilisant des mots-clés similaires à "robe vintage" ou "robe d'été antique".

4. Utilisez les 13 balises dans chaque annonce.

Lorsque vous configurez une annonce pour un produit, vous devez renseigner certains champs, notamment le titre, la catégorie et la description de l'annonce. Ces champs sont obligatoires, comme indiqué par l'astérisque à côté d'eux et Etsy prend en compte les informations fournies dans tous ces champs lors de l'affichage des résultats de la recherche.

Cependant, le étiquettes de section ce n'est pas obligatoire, mais il est extrêmement important d'inclure une variété de balises pour optimiser vos annonces de recherche. Vous pouvez utiliser jusqu'à 13 balises et il est préférable de toutes les utiliser.

Lorsque vous évaluez les balises, vous devez prendre en compte les synonymes que les utilisateurs peuvent utiliser pour rechercher l'objet, tels que "hat" et "hat". Pensez également à la manière dont les différences entre les zones géographiques des acheteurs pourraient influer sur la façon dont ils cherchent un article. Par exemple, si vous vendez des tongs, nous voudrons peut-être aussi utiliser des "tongs" pour atteindre des acheteurs d'autres pays. Nous pouvons aussi inclure des mots clés longue queue dans les balises.

Voici quelques "choses à ne pas faire" à garder à l’esprit quand il s’agit de tags:

Ne pas répéter les balises. Par exemple, si nous vendons des bandeaux pour bébé, nous ne pouvons utiliser ni "bandeau pour bébé" ni "bandeau pour bébé". Au lieu de cela, vous devez diversifier les étiquettes afin de présenter les articles devant plusieurs vendeurs à l'aide d'une variété d'étiquettes telles que "bandeau pour bébé" et "couvre-chef pour bébé".
Ne pas utiliser une balise déjà incluse dans les attributs. Par exemple, s'il est indiqué que nous vendons un foulard rouge et or dans les attributs d'article, les détails supplémentaires pouvant être ajoutés aux annonces après la sélection d'une catégorie, il n'est pas nécessaire d'ajouter un tag pour "foulard rouge et or ".
Ne pas inclure les pluriels ou les fautes d'orthographe dans les balises. Etsy regarde les mots radicaux quand un utilisateur entre une requête, e redirige également les utilisateurs qui font des fautes d'orthographe communes.
Nsur l'ajout de balises dans plusieurs langues. Utilisez uniquement la langue sélectionnée lors de la configuration du magasin. Etsy traduira les listes pour vous.

5. Chargez des listes avec des mots-clés.

Lors de la création d'une nouvelle annonce, vous devez entrer les mots clés pour lesquels vous souhaitez être classifiés au début de chaque champ. Cela attire non seulement l'attention du client, mais aide également Etsy à déterminer quels articles correspondent au terme de recherche d'un utilisateur.

Lors de l'insertion des produits en vente sur la page d'insertion d'article, il est nécessaire d'examiner comment les caractéristiques les plus importantes de l'article peuvent être obtenues dans les premiers mots des domaines suivants:

Titre de l'article: Décrivez clairement l’article au début du titre à l’aide de mots-clés que l’acheteur utiliserait pour rechercher cet article.
Description de l'articleRemarque: Les 160 premiers caractères de la description de l’article servent à créer la méta-description de la page de liste, qui correspond au texte qui apparaît sous le titre de la page dans les résultats du moteur de recherche. Bien que la description puisse comporter plus de 160 caractères, il est important entrer des mots clés vitalité du produit parmi les 40 premiers caractères.
Sections de la boutique: Le magasin peut avoir jusqu'à 20 sections personnalisées, chacune ayant sa propre page de destination. Chaque page de destination aura un titre basé sur le nom de la section.

Tout comme le titre du magasin, ces titres de page correspondent à ce qu'un utilisateur verra dans un moteur de recherche lié au magasin. Les noms de section peuvent contenir jusqu'à 24 caractères.

6. Mettre à jour les annonces régulièrement.

Étant donné que les événements en cours jouent un rôle dans le fonctionnement de l'algorithme de recherche Etsy, lors de la création d'une nouvelle annonce, vous obtenez une légère augmentation temporaire des résultats de recherche. Recherche Etsy peut en apprendre davantage sur la façon dont les acheteurs interagissent avec elle pour déterminer le niveau de qualité de l'annonce. Les annonces renouvelées reçoivent une diffusion similaire mais plus petite, qui peut durer de quelques heures à quelques jours, en fonction de la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent des éléments particuliers.

Bien qu'Etsy prévienne que le renouvellement ou la ré-inscription en continu des articles n'est pas une stratégie de référencement efficace à long terme, cela peut parfois être utile pour le renouvellement d'annonces spécifiques à certains moments. Par exemple, si le mot clé pour lequel un article est optimisé est extrêmement compétitif, il peut être utile de donner un coup de pouce supplémentaire, en particulier lorsque de plus en plus de personnes recherchent des achats sur Etsy, par exemple pendant les vacances.

Si vous décidez de renouveler manuellement une annonce, il est toujours bon de le faire en période de trafic accru, lorsque les utilisateurs Etsy sont en ligne et prêts à faire leurs achats. Si vous renouvelez une annonce mardi à 3 heures, par exemple, vous ne constaterez probablement pas beaucoup de relance car il ne s'agit pas d'une heure de pointe.

7. Promouvoir le magasin pour obtenir des liens entrants.

L’algorithme Etsy SEO et les algorithmes des moteurs de recherche s’efforcent de fournir des résultats de recherche intéressants et pertinents. Pour ce faire, vous pouvez notamment afficher des pages ou des listes souvent liées à d'autres sources. S'il est possible de lier un magasin Etsy à votre site Web ou à votre blog personnel, il est utile de rechercher d'autres possibilités de liens.

Voici quelques façons d'obtenir des liens entrants:

Partagez des éléments de magasin sur des sites de médias sociaux où ils peuvent être facilement partagés, comme sur Pinterest.
Rejoignez les autres sites Web et les blogueurs du magasin pour les inciter à diffuser des annonces sur leurs sites.
Demandez des critiques d'influenceurs en échange d'un produit gratuit.
Connectez-vous à d'autres propriétaires de boutiques Etsy pour discuter des moyens de promouvoir les produits de manière croisée.
Démarrer un programme d'affiliation pour le magasin. Cet article de FollowUp est intéressant pour mieux comprendre les programmes d’aiguillage efficaces.

8. Fournir une expérience client exceptionnelle.

Etsy souhaite offrir à ses clients la meilleure expérience d'achat possible. Par conséquent, déterminez si un magasin est conforme aux règles Etsy. Si le magasin est conforme, cela augmentera la probabilité que vos annonces apparaissent plus haut dans les résultats de recherche.

Pour s'assurer qu'un magasin est en conformité avec les politiques d'Etsy, vous devez remplir chaque section du magasin, y compris À propos, Expédition, Options de paiement, Retours et échanges et Confidentialité. Les magasins avec ces sections compilées semblent être plus consolidés, ce qui leur confère un potentiel de vente plus important et un meilleur classement dans les résultats de recherche.

la qualité du service client qui est fourni peut également aider ou endommager le référencement. Répondre rapidement aux demandes des clients, traiter les retours et les échanges, ainsi que répondre aux commentaires négatifs peuvent donner lieu à de bonnes critiques et avoir un effet positif sur le positionnement de la recherche. Toutefois, des litiges avec des acheteurs ou des problèmes de violation de la propriété intellectuelle peuvent avoir un impact négatif sur le positionnement de la recherche.

Comment commencer à améliorer Etsy SEO

Une fois que vous aurez acquis une expérience de vente Etsy, vous aurez d’innombrables possibilités de perfectionner vos compétences en référencement et d’aider les clients à trouver des annonces. Que vous expérimentiez différents mots-clés ou amélioriez votre politique de service à la clientèle, il y a toujours des étapes à suivre pour rendre le magasin plus consultable et plus performant.

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