Huit conseils SEO Etsy pour augmenter le nombre de clients – Studio Samo

SEO Etsy est le processus d'amélioration de la visibilité d'un magasin et de ses produits dans les moteurs de recherche tels que Google, ainsi que dans la fonction de recherche d'Etsy.

Le référencement peut être difficile, en particulier parce que les moteurs de recherche changent constamment leur façon de rechercher, mais il est important pour les vendeurs Etsy d'avoir une compréhension de base des meilleures pratiques de référencement afin qu'ils puissent optimiser leurs magasins pour la recherche et rendre les produits visibles au plus grand nombre possible d'acheteurs potentiels.

Comment fonctionne la recherche Etsy

L'outil de recherche d'Etsy est conçu pour fournir aux clients les articles qu'ils recherchent et est basé sur deux phases: la correspondance des requêtes et le classement, c'est-à-dire recherche correspondante et le classification. Ce sont des facteurs complexes, mais les comprendre vous aidera à comprendre comment ils peuvent être influencés, vous permettant d'attirer plus de visiteurs dans votre magasin.

Correspondance de requête est l'optimisation d'un terme de recherche utilisé par un utilisateur avec sa correspondance dans les listes de la base de données Etsy. Lorsqu'un acheteur saisit un terme de recherche, Etsy trie les titres, les balises, les catégories et les attributs des annonces pour trouver le meilleur match.

Ensuite, pour déterminer le classement des annonces dans les résultats de recherche, Etsy utilise des informations sur chaque annonce et magasin pour afficher les articles que les acheteurs sont plus susceptibles d'acheter en premier dans les résultats qu'elle fournira aux utilisateurs.

Les facteurs utilisés par Etsy pour le classement de la recherche sont les suivants:

pertinence: Lorsque les balises, les titres, les catégories et les attributs correspondent aux termes de recherche d'un utilisateur, les annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche. Les mots clés qui correspondent exactement au terme de recherche apparaissent plus haut. Niveau de qualité des annonces: Cela signifie essentiellement à quel point une annonce convertit. Pour ce faire, Etsy recherche des indices pour décider de l'intérêt d'une annonce, de sorte que le processus qui conduit plus de personnes à afficher une annonce et à effectuer un achat augmentera le niveau de qualité de l'annonce et le positionnement dans les résultats de recherche. récente: Lorsqu'une nouvelle annonce est créée, Etsy l'augmente temporairement dans les résultats de recherche pour aider à déterminer le niveau de qualité de l'annonce. Score d'expérience client et de marché: chaque magasin a un score basé sur les avis clients, sur l'exhaustivité du Section d'information de la boutique et sur tout rétroaction négative, ce qui affecte son positionnement. Prix ​​d'expédition: Étant donné que le prix d'expédition influence fortement la décision d'achat d'un utilisateur, Etsy accorde la priorité de recherche aux magasins qui expédient gratuitement ou aux magasins qui offrent une garantie de livraison gratuite aux acheteurs aux États-Unis. Traductions et langue: Toutes les informations du magasin, y compris les titres et les tags des annonces individuelles, doivent être dans la langue sélectionnée lorsque vous avez créé votre compte Etsy. Emplacement du magasin: En Europe, en Australie et au Canada, la position du vendeur est prise en compte et les articles locaux sont légèrement plus importants dans les résultats de recherche. La localisation n'est pas un facteur dans les recherches effectuées dans d'autres pays. Les habitudes des acheteurs: Les résultats de la recherche sont également personnalisés pour les acheteurs individuels. Etsy apprend ce qui intéresse les acheteurs et leur montre quels articles ils sont les plus susceptibles d'acheter.

En plus de ces facteurs, Etsy classe également les listes en utilisant la technologie de classement contextuel (RSE), qui montrera aux acheteurs potentiels les articles qu'ils sont les plus susceptibles d'acheter.

Maintenant que nous comprenons comment Etsy détermine quelles listes de recherche afficher et comment les classer, nous devons comprendre comment utiliser ces informations pour améliorer le référencement d'une boutique Etsy avec ces huit conseils.

1. Choisissez un titre de magasin qui décrit les produits.

Le titre de la boutique est un court texte qui le décrit, afin que les clients sachent ce qui est conçu et vendu, et c'est un aspect important car il peut être utilisé pour influencer le référencement Etsy.

Ce titre deviendra le titre de la page du magasin et sera le premier texte qu'un utilisateur verra lorsqu'un moteur de recherche se connectera au magasin. C'est pourquoi nous devrions penser à un titre qui indique le type de produits vendus.

Par exemple, Boutique Etsy SoapMakingTools vend des outils de fabrication de savon.

Si vous savez que les acheteurs sont en mesure de trouver des produits en recherchant le nom réel, y compris le nom dans le titre du magasin est essentiel pour être trouvé facilement.

la le titre du magasin peut contenir jusqu'à 55 caractèreset lorsque vous saisissez un nouveau titre ou modifiez le titre existant, vous pourrez prévisualiser son apparence dans les résultats de recherche Google.

2. Déterminez vos mots clés.

Les mots clés couvrent une grande partie du référencement Etsy, mais comment déterminez-vous quels mots clés conviennent à votre magasin?

Fonctionnement des mots clés dans la recherche Etsy

Tout d'abord, vous devez en savoir un peu plus sur comment Etsy détermine le placement des annonces dans les résultats de recherche. Les éléments dans les résultats de recherche d'Etsy doivent correspondre à la recherche d'un utilisateur, et les éléments qui correspondent exactement aux résultats de recherche apparaîtront plus grands. Par exemple, si un acheteur recherche «chemise avec chat», l'algorithme de recherche trouvera tous les articles qui correspondent à la fois «chat» et «chemise» dans les balises ou les titres. Ensuite, l'algorithme utilisera des mots clés pour placer les articles dans l'ordre le plus pertinent.

Voici ce qu'Etsy prend en compte lors du classement des résultats de recherche:

Une correspondance exacte de la phrase est plus forte que celle des termes de recherche individuels. Par exemple, "chemise avec chat" sera positionné plus haut qu'une correspondance avec "chat" ou "chemise".
Si un mot ou une expression dans une recherche apparaît à la fois dans le titre et les balises d'une liste, Etsy estime que la liste est plus pertinente qu'une liste qui répertorie uniquement le terme de recherche dans les balises ou le titre.

Les mots au début des titres ils sont plus importants que les mots à la fin. Par exemple, «chemise avec de grands chats bleus» se classerait au-dessus de «chemise bleue pour grands chats».

Comment trouver des mots clés pour les annonces Etsy

Lorsque vous décidez quels mots clés fonctionneront le mieux pour les annonces du Réseau de Recherche, vous devez d'abord penser comme un acheteur. Si nous cherchons à acheter un article ou un type d'article spécifique, quels termes utiliserions-nous pour le rechercher? Vous devez tester ces mots clés en les tapant dans l'outil de recherche d'Etsy pour voir ce qui se passe.

Vous voulez également penser en termes plus spécifiques et de niche ou en mots clés à longue queue. Ces mots clés contiennent trois mots ou plus et sont étroitement liés aux ventes car il y a moins de concurrence, et les utilisateurs qui recherchent exactement ce qu'ils veulent sont plus susceptibles de faire un achat.

Par exemple, si vous incluez "collier en or de nom personnalisé" dans la liste de mots clés, les utilisateurs qui recherchent ce terme exact trouveront facilement l'annonce, et les acheteurs sur le marché d'un collier en or de nom personnalisé seront susceptibles d'en acheter un. a.

Lors de l'examen de mots clés potentiels, il est facile de se fier aux descriptions physiques des éléments, telles que la taille ou la couleur d'un élément. Mais nous ne devons jamais négliger d'autres opportunités pour atteindre des clients qui recherchent des articles pour certaines occasions ou qui s'adaptent aux modes du moment.

En plus de décrire le produit en termes de ce qu'il est, il faut considérer autres termes de recherche qu'un acheteur pourrait utiliser, par exemple:

occasions: Les utilisateurs passionnés peuvent rechercher des termes tels que "enterrement de vie de jeune fille", "chaussettes rembourrées", "premier anniversaire" ou "pull collant". style: Les acheteurs ont souvent une esthétique en tête, et il convient de réfléchir à la manière dont cela affecte la manière dont une annonce est trouvée. Le produit est "rustique", "minimaliste", "inspiré de la nature", "art déco", etc. ? solutions: Le produit offre-t-il une solution à un acheteur? Réfléchissez à la façon dont un utilisateur peut rechercher un résolveur de problèmes tel que «tiroir organisateur» ou «étiquette à puce électronique par animal».

Enfin, il est important d'utiliser des outils de référencement pour rechercher les mots clés les plus recherchés. Vous pouvez utiliser un outil populaire comme Planificateur de mots clés Google, mais il existe des outils de recherche spécifiques à Etsy, comme Marmalead, qui aide les vendeurs Etsy à trouver et à analyser des mots clés spécifiques à leurs magasins.

3. Évitez d'utiliser trop souvent le même mot clé.

Lorsqu'un acheteur recherche quelque chose sur Etsy, l'algorithme de recherche n'affiche pas plus d'une ou deux annonces d'un acheteur particulier, quelle que soit la correspondance des annonces avec la recherche de l'utilisateur. Ceci est connu comme de aggloméranteet Etsy le fait pour s'assurer qu'une variété de magasins différents apparaissent dans les résultats de recherche.

Par exemple, une recherche sur Etsy pour "robe vintage bleue" présentera plusieurs magasins, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

FlyingAppleVintage il n'a que deux annonces qui apparaissent dans les résultats ci-dessus, bien qu'une recherche de "robe bleue vintage" dans le magasin lui-même révèle des pages d'annonces qui répondent à ces critères, comme indiqué ci-dessous.

En raison de cette réduction des résultats de recherche d'Etsy, vous ne devez pas utiliser le même mot-clé principal pour plus de deux articles, ni rivaliser avec vous-même dans la recherche.

Par exemple, si vous vendez une variété de vêtements vintage dans votre magasin, il n'est pas avantageux d'utiliser le mot-clé "robe vintage" pour chaque robe que vous vendez. Au lieu de cela, modifiez les mots clés, en utilisant «robe vintage» seulement quelques fois et en proposant des mots clés similaires comme «robe vintage» ou «robe d'été antique».

4. Utilisez les 13 balises dans chaque annonce

Lorsque vous configurez une annonce de produit, vous êtes invité à remplir certains champs, notamment le titre, la catégorie et la description de l'annonce. Ces champs sont obligatoires comme indiqué par l'astérisque à côté d'eux, et Etsy prend en compte les informations fournies dans tous ces champs lors de l'affichage des résultats de la recherche.

Cependant, section des balises ce n'est pas obligatoire, mais il est extrêmement important d'inclure une variété de balises pour optimiser vos annonces pour la recherche. Jusqu'à 13 balises peuvent être utilisées, et il est préférable de toutes les utiliser.

Lors de l'évaluation des balises, nous devons tenir compte des synonymes que les gens peuvent utiliser pour rechercher l'objet, tels que "chapeau" et "casquette". Pensez également à la façon dont les différences entre les zones géographiques des acheteurs peuvent affecter la façon dont ils recherchent un article. Par exemple, s'ils vendent des tongs, nous pouvons également vouloir utiliser des "sandales à tongs" pour atteindre des acheteurs dans d'autres pays. On peut aussi inclure des mots clés à longue queue dans les balises.

Voici quelques "choses à ne pas faire" à garder à l'esprit en matière de tags:

Ne répétez pas les balises. Par exemple, si nous vendons des vêtements de bébé emmaillotés, nous ne pouvons pas utiliser à la fois "bébé emmailloter" et "bébé emmailloter". Au lieu de cela, vous devez diversifier les étiquettes pour présenter les articles devant plusieurs vendeurs en utilisant une variété d'étiquettes telles que "bandeau bébé" et "couvre-chef bébé". N'utilisez pas de balise déjà incluse dans les attributs. Par exemple, s'il a été indiqué que nous vendons une écharpe rouge et or dans les attributs de l'article, les détails supplémentaires qui peuvent être ajoutés dans les annonces après avoir sélectionné une catégorie, il n'est pas nécessaire d'ajouter une balise pour "écharpe rouge et or ". N'incluez pas de pluriels ou d'orthographes dans les balises. Etsy examine les mots radicaux lorsqu'un utilisateur entre une requête, e il redirige également les utilisateurs qui font des fautes d'orthographe courantes. Nsur l'ajout de balises dans plusieurs langues. Utilisez uniquement la langue sélectionnée lors de la configuration de la boutique. Etsy traduira les listes pour vous.

5. Listes à chargement frontal avec mots-clés.

Lors de la création d'une nouvelle annonce, vous devez saisir les mots clés pour lesquels vous souhaitez être classé au début de chaque champ. Cela attire non seulement l'attention d'un client, mais aide également Etsy à déterminer quels articles correspondent au terme de recherche d'un utilisateur.

Lors de l'insertion des produits à vendre sur la page d'insertion d'article, il est nécessaire de considérer comment les caractéristiques les plus importantes de l'article peuvent être obtenues dans les premiers mots des domaines suivants:

Titre de l'article: Décrivez clairement l'article au début du titre à l'aide de mots clés qu'un acheteur utiliserait pour rechercher cet article particulier. Description de l'article: Les 160 premiers caractères de la description de l'article sont utilisés pour créer la méta description de la page de liste, qui est le texte qui apparaît sous le titre de la page dans les résultats du moteur de recherche. Bien que la description puisse dépasser 160 caractères, il est important saisir des mots clés viable du produit dans les 40 premiers caractères. Rubriques boutique: La boutique peut avoir jusqu'à 20 sections personnalisées, chacune ayant sa propre page de destination. Chaque page de destination aura un titre basé sur le nom de la section.

Comme le titre du magasin, ces titres de page sont ce qu'un utilisateur verra dans un moteur de recherche reliant au magasin. Les noms de section peuvent contenir jusqu'à 24 caractères.

6. Mettez à jour vos annonces régulièrement.

Étant donné que l'actualité joue un rôle dans le fonctionnement de l'algorithme de recherche d'Etsy, lorsqu'une nouvelle annonce est créée, il y a une petite augmentation temporaire des résultats de recherche afin que Recherche Etsy en savoir plus sur la façon dont les acheteurs interagissent avec elle pour déterminer le niveau de qualité de votre annonce. Les annonces renouvelées reçoivent un coup de pouce similaire, mais plus petit, qui peut durer de quelques heures à quelques jours, selon la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent des éléments particuliers.

Bien qu'Etsy prévienne que le renouvellement ou la réinscription continue d'articles n'est pas une stratégie de référencement efficace à long terme, il peut parfois être utile pour renouveler des annonces spécifiques à certains moments. Par exemple, si le mot-clé pour lequel un article est optimisé est extrêmement compétitif, il peut être utile de donner un coup de pouce supplémentaire, en particulier dans les moments où plus de gens consultent Etsy pour magasiner, comme pendant les vacances.

Si vous décidez de renouveler manuellement une annonce, il est toujours bon de le faire en cas de trafic intense lorsque les utilisateurs Etsy sont en ligne et prêts à faire leurs achats. Si vous renouvelez une annonce à 3 heures du matin mardi, par exemple, vous ne verrez probablement pas grand-chose, car ce n'est pas un moment de trafic de pointe.

7. Faites la promotion du magasin pour obtenir des liens entrants.

L'algorithme Etsy SEO et les algorithmes des moteurs de recherche s'efforcent de fournir des résultats de recherche intéressants et pertinents. Une façon de procéder consiste à afficher des pages ou des listes qui sont souvent liées à d'autres sources. Bien qu'il soit possible de lier une boutique Etsy à votre site Web ou blog personnel, cela vaut la peine de rechercher d'autres opportunités de liens.

Voici quelques façons d'obtenir des liens entrants:

Partagez les éléments de la boutique sur les sites de médias sociaux où ils peuvent être facilement partagés, comme sur Pinterest. Rejoignez d'autres sites Web et blogueurs sur la boutique pour les inciter à publier des annonces sur leurs sites respectifs. Demandez des avis d'influenceurs en échange d'un produit gratuit. Connectez-vous avec d'autres propriétaires de boutique Etsy pour discuter des moyens de faire de la promotion croisée de produits. Démarrez un programme d'affiliation pour le magasin. Cet article de suivi est intéressant pour mieux comprendre les programmes de référence efficaces.

8. Offrez une expérience client exceptionnelle.

Etsy souhaite offrir aux clients la meilleure expérience d'achat possible et ainsi déterminer si une boutique est conforme aux politiques Etsy. Si la boutique est conforme, cela augmentera la probabilité que vos annonces apparaissent plus haut dans les résultats de recherche.

Pour s’assurer qu’un la boutique est à jour avec les politiques Etsy, vous devez remplir chaque section de la boutique, y compris les informations sur, l'expédition, les options de paiement, les retours et échanges et la confidentialité. Les magasins avec ces sections remplies semblent être plus consolidés, ce qui leur donne un plus grand potentiel de vente et un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.

la qualité du service client qui est fourni peut également aider ou endommager le référencement. Répondre rapidement aux demandes des clients, traiter les retours et les échanges et répondre aux commentaires négatifs peut conduire à de bonnes critiques et avoir un effet positif sur le positionnement de la recherche. Cependant, les litiges avec les acheteurs ou les problèmes de violation de la propriété intellectuelle peuvent avoir un effet négatif sur le positionnement de la recherche.

Comment commencer à améliorer Etsy SEO

Une fois que vous aurez acquis une expérience de vente sur Etsy, des opportunités infinies s'ouvriront pour affiner vos compétences SEO et aider les clients à trouver des annonces. Que vous expérimentiez différents mots clés ou amélioriez la politique de service client, il y a toujours des mesures à prendre pour rendre la boutique plus consultable et plus performante.

[via sellbrite.com]

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