Le CTR influence le SERP, mot de Google

Mais revenons à l’ordre du jour en regardant ce qui s’est passé ces dernières années. Au plus tard il y a 5 ans qui ont atteint le première position sur Google a reçu 33% du trafic total, avec 17,6% du trafic en deuxième place et avec le cinquième résultat, seulement 6,1% des visites ont été rapportées à la maison.

L’objectif de tous les référenceurs était de se positionner d’abord sur la première page du SERP et d’élever lentement les résultats pour atteindre la première place.

Aujourd'hui, tout cela ne vaut plus, ou presque, qu'il ne suffit plus de viser le sommet du classement, ou du moins, cette stratégie est toujours moins efficace en matière de recherche biologique.

Comment le SEO change

Les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et les utilisateurs peuvent trouver ce qu'ils cherchent beaucoup plus facilement.

Le travail du SEO change avec les mises à jour constantes des différents algorithmes, mais si nous voulons combiner le succès avec le ROI est-ce suffisant de placer un site en première position?

Depuis plusieurs mois, les observateurs les plus attentifs ont constaté à quel point l'attention de Google se concentrait sur l'ajout de plus de boîtes et d'annonces au sommet des SERP, réduisant ainsi les chances pour les utilisateurs de constater des résultats naturels.

Annonces PPC, informations sociales, bribe Au premier plan, les dernières nouvelles, les informations locales et les cartes occupent la majeure partie de l'écran et détournent inévitablement l'attention de la recherche biologique.

C'est pourquoi les entreprises devront de plus en plus s'adapter à ce changement lors de la planification de la stratégie de référencement de l'entreprise.

Ces changements dans les objectifs de la recherche ont bouleversé les anciens principes du positionnement organique et ne seront inévitablement plus suffisants pour permettre à un professionnel de la SEO de promettre le meilleur positionnement.

Les nouvelles stratégies devraient viser un bon positionnement générique et non plus la première place. Il est certes important de placer votre site aussi haut que possible dans SERP, mais il n'est pas nécessaire de viser la première position pour voir une augmentation du nombre de clics et d'implication.

Le CTR influence le mot SERP de Google.

L'ingénieur Google Paul Haahr confirme que, plus que jamais, le CTR affecte le positionnement.
Dans une présentation récente, un CTR élevé peut influencer le classement car il indique que votre page attire l'attention des utilisateurs.

L’optimisation des mots-clés peut toujours être utile, mais la qualité du contenu publié déterminera le classement.

Mais il ne suffit plus d'amener de nouveaux visiteurs sur un site s'ils ne sont pas intéressés à en savoir plus sur votre contenu et votre site.

Par conséquent, le temps que l'utilisateur individuel passe sur le site aidera les moteurs de recherche à comprendre si le contenu est pertinent, notamment parce que nous n'oublions pas que la mise à jour de RankBrain est entré dans le "temps de passage", le temps qu'un utilisateur passe sur un site, en tant que facteur de classement très important.

Être créatif est le choix gagnant

Le classement de la recherche devient plus concurrentiel, ce qui signifie qu'il est plus difficile de classer en fonction des résultats de recherche. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas trouver la formule de référencement gagnante, par exemple en tirant le meilleur parti des extraits au premier plan.

Voici le scénario pour les SEO opérant à un niveau professionnel. Les professionnels du Web devront de plus en plus utiliser des données, des chiffres et des classements, et commencer à réfléchir de plus en plus à la façon dont un utilisateur pense, sans se focaliser avant tout sur l'entreprise et créer un contenu optimisé à la fois attractif et utile.

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