Les tendances SEO qui vont influencer votre travail en 2020

Google a toujours voulu être la seule destination finale pour les voyages que ses utilisateurs veulent faire. Et son désir d'être le premier parmi les premiers, plus que toute autre chose, nous permet de comprendre, en fin d'année, ce que principales tendances SEO pour 2020.

Dans nos articles, nous écrivons plusieurs fois que le paysage SEO est très dynamique. Bien sûr, certaines choses restent les mêmes: insérer les mots clés pertinents dans les titres, en faire une priorité à optimiser pour les utilisateurs qui surfent avec des appareils mobiles, etc. sont quelques-uns des evergreens à respecter toujours et en tout cas.

Mais d'autres choses continuent de changer dans une spirale sans fin. Cette année, Google, de concert avec d'autres plateformes importantes, tente de plus en plus d'être la destination finale des voyages de ses utilisateurs.

Ceci, plus que toute autre chose, définit les principales tendances SEO pour 2020, étant donné qu'aujourd'hui plus que jamais, nous devons constamment trouver les meilleures façons de rester "actifs" dans le cadre créé par Google.

1. Les recherches zéro clic deviendront la nouvelle norme

Grâce aux fonctionnalités SERP telles que les extraits, les packs locaux de Google, les graphiques de connaissances, etc., plus de la moitié de toutes les recherches sont devenues des «recherches sans clic». Cela signifie que la demande de l'utilisateur reçoit une réponse directe dans le SERP lui-même, sans avoir à cliquer sur un lien.

À ce stade, que devons-nous faire? Tout d'abord, comme diraient les Américains "Ne paniquez pas!".

La première chose à faire est de déterminer le type de recherche: recherche-t-il votre adresse et votre numéro de téléphone? Ou des personnes à la recherche d'une réponse à une question rapide et facile? Ces clics particuliers ne se convertiraient probablement pas de toute façon, et donc, bien qu'importants, ils ne devraient pas être sur-comptés.
Au contraire, il est toujours essentiel d'identifier quels mots clés peuvent effectivement générer des clics. Utiliser par exemple l'un des nombreux programmes en ligne à faire recherche par mot clé en tant que Rank Tracker en combinaison avec le vôtre Compte Google Search Console, vous pouvez analyser quels mots clés de ceux que vous optimisez génèrent réellement les clics. De cette façon, nous économisons beaucoup de temps et d'efforts en optimisant, par exemple, le site Web pour les requêtes qui incluent des mots clés tels que "quand", "combien", "quelle année", etc.

Ces processus sont essentiels pour le contenu, bien sûr, mais ils ne devraient pas être le seul point focal de vos efforts de référencement.

2. Optimisez au mieux un site Web pour les extraits riches et en vedette

Au moment où, comme nous l'avons dit plus haut, les recherches zéro clic sont de plus en plus fréquentes, les informations affichées sur le SERP lui-même deviennent plus importantes que jamais. Deux excellentes façons de se démarquer sont de travailler dur sur les extraits Rich ou Featured.

la Extrait riche, ceux qui, en plus du titre et de la description, affichent des images, des étoiles pour les avis, les prix des produits, etc., sont plus faciles à obtenir, mais apportent également des améliorations importantes au CTR inférieur à un extrait en vedette. Le résultat sera plus évident même si votre position dans le SERP reste la même.

la Extrait présenté, c'est-à-dire qu'un bloc entier d'informations affiché en haut d'un SERP entraîne une augmentation importante du CTR. Mais en obtenir un est un peu plus difficile.

Que pourrions-nous faire? Pour obtenir ces deux types de fragments, il faut avant tout que les données soient structurées. Utiliser un outil comme Auditeur WebSite nous pouvons vérifier si les données du site sont déjà structurées. Si ce n'est pas le cas, consultez ce guide sur l'utilisation des données structurées.

En utilisant Rank Tracker pour trouver les meilleures opportunités pour les extraits en vedette, nous devons non seulement rechercher les mots clés que nous augmentons dans le classement, mais en particulier nous devons travailler sur les mots clés pour lesquels vos concurrents ont déjà obtenu un extrait en vedette.

Il est important de se rappeler que, y compris la première place, aucune position ne garantit l'obtention d'un extrait riche ou en vedette.

3. Le référencement local change

Un grand nombre des recherches zéro-clic mentionnées ci-dessus sont des recherches locales pour lesquelles les résultats sont affichés sur le SERP lui-même, dans le soi-disant Pack local. Pour les appareils mobiles, un seul package local peut occuper le même espace qu'un SERP complet présenté à un utilisateur.

Vous pouvez couvrir un grand nombre de recherches, principalement celles qui contiennent des mots clés comme "près de moi" ou "adresse" ou "numéro de téléphone", en une seule fois, en créant une page Google My Business pour votre entreprise.

Mais cela ne devrait être que le début de vos efforts. Un grand nombre de recherches ne se terminera pas sur les packages locaux. Les personnes qui souhaitent comparer des produits, rechercher des informations plus détaillées, etc. va continuer à aller sur le site Web, et c'est là qu'ils vont pratiques SEO traditionnelles devenir important.

Avoir un profil de backlink solide c'est d'une importance fondamentale, et pour l'obtenir, vous devez commencer à analyser quel type de backlinks les concurrents ont obtenu.

Une caractéristique spécifique du référencement local est qu'il est nécessaire d'avoir autant de backlinks que possible que Google considère comme faisant autorité localement.

Et bien sûr, vous devez vous rappeler de garder une trace de performances de classement local. Gardez à l'esprit que le moindre changement de position affectera le type de résultats que l'utilisateur obtiendra.

Si vous souhaitez approfondir le sujet, jetez un œil à ce guide en anglais dédié au référencement local.

4. Neural Matching, RankBrain et BERT

Depuis des années, Google utilise des algorithmes d'apprentissage pour améliorer l'expérience de ses utilisateurs avec la recherche et éviter les pages Web contenant des mots clés. En 2020, cela sera plus important que jamais grâce à la sortie du dernier algorithme de Google appelé BERT.

Maintenant, à notre connaissance, Google utilise trois mécanismes: le premier est le Correspondance neuronale, qui inclut la signification de la requête. Le second est RankBrain, qui régule le SERP sur la base des données collectées sur le comportement des utilisateurs. Le troisième est BERT vient d'être implémenté, qui est l'algorithme utilisé pour analyser la structure d'une recherche afin de mieux comprendre le contexte dans lequel les mots-clés sont utilisés.

Avec les algorithmes de correspondance neuronale et BERT, nous ne pouvons pas faire grand-chose, la correspondance neuronale est vraiment le cœur de Google, et BERT vous oblige vraiment à écrire un bon contenu.

Mais RankBrain doit être considéré très attentivement. Le but ici n'est pas simplement de classer un site Web pour n'importe quel mot clé. Maintenant, et de plus en plus à l'avenir, lecorrespondance d'intention l'intention est essentielle pour créer un contenu réussi.

Parce qu'à ce moment, un simple classement sans intention de correspondance pourrait nous couper d'un grand nombre de SERP.

Pour comprendre intention de recherche correcte, il faut avoir le pouls de ce qui est en train d'être classé. En utilisant le logiciel Rank Tracker, vous pouvez suivre les résultats pour voir quel contenu Google considère exactement pertinent pour les recherches que vous souhaitez classer.

Après avoir correctement déterminé l'intention des requêtes de recherche que vous souhaitez classer, vous devez créer le contenu qui correspond à l'intention des utilisateurs dans leur recherche.

5. La création d'une marque devrait être une priorité

Une tendance que tout spécialiste du marketing qui travaille aujourd'hui devrait savoir est que leorganique social est mort. Alors que le publicité payante cela fonctionne toujours avec brio pour les médias sociaux, le fait que de plus en plus d'entreprises le font crée une véritable tendance dans laquelle le ROI des publicités payantes devrait diminuer en 2020.

À ce stade, étant donné que la publicité payée deviendra de plus en plus répandue et coûteuse, pour tous ceux qui souhaitent se développer avec ces stratégies, notoriété de la marque et le construction de marque deviendra fondamentale dans les efforts de marketing numérique.

Enfin, n'oublions pas que mention sans lien deviennent de plus en plus importants, Google et Bing confirmant qu'ils sont utilisés comme signaux de classement.

Tout d'abord, nous devons aller à construire une mention pertinente. Et pour 2020, nous devons porter la même attention à la création de profils de liens de qualité, ainsi qu'à leur gestion mention de marque sans lien.

L'utilisation de ce qu'on appelle écoute des réseaux sociaux, par exemple, vous permettra de contrôler chaque mention non seulement de la marque, mais aussi du type de service / produit fourni.

Cela permet tout d'abord d'interagir directement avec vos clients. Deuxièmement, il donne la possibilité de renforcer la notoriété de la marque ou la notoriété de la marque grâce à un service public de service à la clientèle qui aide à informer les personnes réellement intéressées par un produit de toute campagne ou promotion en cours, etc.

Avec cette recherche, vous pouvez également rechercher où les principaux concurrents sont mentionnés et lancer une campagne pour y être également mentionnés.

Enfin en utilisant i outil d'écoute sociale les spécialistes du marketing sont en mesure de renforcer la notoriété de la marque grâce à une interaction directe avec leur clientèle.

Pourquoi les tendances SEO sont importantes pour travailler en 2020

Chaque fois que les spécialistes du marketing pensent qu'ils ont acquis des avantages définitifs avec le référencement, les règles recommencent à changer. Un bon exemple est la façon dont le référencement local a changé. Aujourd'hui, avoir Google My Business devient de plus en plus important pour les entreprises qui opèrent localement et qui souhaitent donner une plus grande visibilité à leur site Web, et ce n'est que le symptôme d'une tendance plus large.

Nous devons toujours garder le pouls de la situation et, par conséquent, adapter notre travail aux nouveaux défis auxquels nous commencerons à faire face en 2020, nous permettra de fournir les meilleurs résultats possibles à nos clients.

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