L'eye tracking de Google nous dit comment ils changent

Ce que vous voyez ci-dessus est le soi-disant triangle d'or: une étude de 2005 a identifié les principaux points d’intérêt du SERP dans cette configuration. Recherche, réalisée à travers suivi des yeux, a montré que les yeux des utilisateurs s’attardaient plus longtemps et plus longtemps dans la zone en haut à gauche de la page. Spécialiste marketing et référencement Ils ont utilisé les résultats de cette étude pour montrer aux entreprises à quel point il était important d'atteindre les premières positions des pages de recherche.

Cependant les temps ont changé. Google est différent et les utilisateurs ont aussi appris à se connaître. Au cours des dernières années, Google a considérablement augmenté la quantité de données dont il dispose sur ses utilisateurs finaux, ce qui permet de créer des résultats personnalisés basés sur des recherches antérieures de ce dernier. De plus, les informations sont affichées différemment que par le passé grâce aux cartes, aux photos et à la boîte de connaissances. Même les utilisateurs ont cependant appris quoi et surtout où chercher.

Par conséquent, par rapport à il y a dix ans, non seulement la représentation visuelle de l'information a été modifiée, mais également la capacité des personnes à trouver plus rapidement les données qu'elles recherchent. Une nouvelle étude menée par Mediative sur 53 sujets soumis à une surveillance oculaire a été présentée le 3 mars de cette année au Search Marketing Expo de San Jose, en Californie (SMX West). En bref, il ne suffit plus de placer notre entreprise aussi haut que possible dans le SERP et de croire que nous avons terminé les travaux.

LIRE AUSSI: Où nous arrêtons notre regard sur une publicité

Gord Hotchkiss, président de Giro Vacation, qui avait également participé à la recherche de 2005, a souligné la valeur de cette étude, qui a pour la première fois mis en lumière des tendances très importantes dans l’utilisation des moteurs de recherche. En moyenne, ils prennent en considération les 4 premiers liens et se comparer (à propos de80% des cas que vous choisirez entre l’un d’eux). Presque personne ne réside dans le coin supérieur droit, où se trouvent généralement des publicités.

Cependant, l’étude présentée cette année identifie nouveaux modèles d'utilisation de Google. Celles-ci dépendent non seulement du type de recherche effectuée par l'utilisateur, mais également des modifications que le moteur de recherche a connues ces dernières années et dont nous avons déjà discuté.

Au début, l’œil s’arrête toujours en haut à gauche où vous espérez trouver les résultats les plus pertinents. Ce qui a changé, c’est le type de contenu que vous trouvez: images, la boîte de connaissances, cartes de lieux d’intérêt. De plus, une nouvelle tendance est de faire un recherche verticale c’est-à-dire faire défiler la page pour avoir une idée générale des différentes sections. La numérisation devient de moins en moins horizontale.

Cette nouvelle façon d’approcher de la page de résultats a considérablement réduit le temps passé par l’utilisateur de 14 à 15 secondes en 2005 à 8 à 9 secondes aujourd’hui, soit presque la moitié du temps. En effet, Google est parvenu à nous aider à trouver ce que nous recherchons.

En tout cas, tout cela a des implications énormes pour le SEM. Matt Agtarap, Directeur du développement des affaires de Mediative, a déclaré:

"Il ne s'agit pas toujours d'atteindre le n ° 1 des produits biologiques." Il existe d'autres types de listes qui pourraient être utiles, comme les restaurants locaux plus bas sur la page "

En fait, cette étude ouvre de nouvelles possibilités aux spécialistes du marketing. Par exemple, prenons une campagne à base visuelle: une entreprise peut essayer d’apparaître dans autant de résultats de recherche d’image que possible, en obtenant une visibilité qu’elle n’avait pas envisagée auparavant.

En conclusion, ce qui a été un commentaire sur Hotchkiss semble explicatif:

"Le référencement n'est pas mort, c'est juste beaucoup plus complexe qu'auparavant"

Note

Cliquez un nb d’étoiles pour noter

Note moyenne 0 / 5. Nb de votes 0

Aucun vote pour l'instant! Soyez le premier à noter ce post.

fr_FRFrench
fr_FRFrench