Liens internes et classement des moteurs de recherche

Lorsqu'il est fait référence au positionnement dans les moteurs de recherche par rapport aux liens, nous avons tendance à nous concentrer sur la création de liens hors pages, c'est-à-dire sur les activités et les stratégies visant à obtenir des liens entrants – ce que l'on appelle le profil de backlink (ou lien entrant). Le référencement hors page est essentiel pour augmenter le nombre de visiteurs d'une page Web et encore plus pour renforcer son autorité. Il est indéniable que les campagnes de renforcement des liens, même si elles ne sont pas trop appréciées par la politique de Google, génèrent une nette amélioration de l'indexation et de la visibilité d'un site.

Cependant, nous devons aussi accorder l’importance voulue à la liens internes. En fait, aider le moteur de recherche à bien comprendre la logique des chemins de navigation et la distribution du contenu peut être un facteur déterminant pour identifier les sujets abordés et les pages les plus importantes du site. De plus, l'objectif de Google étant de satisfaire l'intention de recherche de l'utilisateur, il est donc essentiel de l'aider à comprendre quels sont les sujets abordés sur notre site et leur degré de détail.

Des chemins de navigation clairs et des liens détaillés pertinents diffusés dans le contenu principal peuvent faire la différence dans les résultats obtenus dans serp.

Afin d’offrir la meilleure expérience de navigation à l’utilisateur, l’insertion de liens sur une page a une efficacité qui dépasse le simple référencement. En fait, une connexion peut également s’adresser à un site différent, grâce auquel l’utilisateur explorera un certain sujet. Mais avant tout, une bonne stratégie de liaison est essentielle pour avoir conversions: abonnez-vous à la newsletter ou proposez à l'utilisateur de télécharger une brochure ou guidez-le vers un formulaire à remplir.

Le texte d'ancrage: quelques règles de base

Les liens internes ne peuvent ignorer un facteur très important, à savoir latexte d'ancrage. C'est littéralement le "texte d'ancrage", c'est-à-dire l'ensemble des mots sur lesquels il est possible de cliquer pour accéder au site lié. Le soin de cet élément n'est pas secondaire, au contraire, il est fondamental pour le positionnement de la page et sa catégorisation.
Des textes similaires doivent résumer et expliquer les content de destination. Le texte d'ancrage doit répondre à des exigences telles que la concision, l'exhaustivité et la créativité: il peut réellement faire la différence en termes de confiance et de popularité. En outre, les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur un texte captivant, correct du point de vue grammatical et capable, en même temps, de tirer parti de l’imagination. Le texte d'ancrage est, à toutes fins utiles, un élément essentiel du référencement. Relier efficacement des pages Web ne suffit pas pour augmenter le temps passé par l'utilisateur sur le site, il est essentiel de disposer d'un contenu de qualité intéressant et évitez en même temps des textes longs mais fastidieux, conçus peut-être pour clarifier un sujet, mais ne peuvent obtenir que le résultat opposé. L’idéal serait de faire correspondre cet élément avec un mot-clé, synthétique mais incisive. D'autres erreurs assez courantes sont l'utilisation de termes génériques, qui induisent le lecteur en erreur, ou de mots incompatibles avec le contenu de la page liée.

Pour aider l'utilisateur à approfondir un certain thème, vous pouvez utiliser la structure des articles de PILLAR, particulièrement pour Google, suivez le lien pour comprendre comment structurer et optimiser la rédaction de textes et poursuivre cette stratégie de diffusion de contenu.

Le placement des liens internes

Les liens internes prennent une valeur différente selon le point de la page où ils sont placés. Si, par exemple, ils sont inclus dans le pied de page, les utilisateurs et les moteurs de recherche ont tendance à lui accorder moins d'importance. Une connexion doit toujours être placée dans le contenu principal ou du moins dans le menu de navigation du site.
Un cas pratique pour clarifier le concept: un e-commerce de vêtements à la mode devrait avoir des liens internes sur la page d'accueil, afin que les visiteurs puissent accéder immédiatement à la section destinée aux femmes, aux hommes, aux enfants, etc. Alternativement, la page principale de la boutique peut inclure des liens vers les produits les plus vendus, qui bénéficieront d'un meilleur positionnement en termes de référencement et de plus grande popularité. Cela nous permet de comprendre facilement l’utilité d’un facteur similaire non seulement pour la visibilité, mais également pour les ventes.

Cela peut sembler évident, mais veillez à ne pas utiliser l'attribut "nofollow", il est essentiel que tous les liens internes soient configurés sur "dofollow".

Liens internes: astuces et erreurs à éviter

Ceux qui se consacrent à la création de contenu pour des sites Web doivent nécessairement éviter une série d'inexactitudes. L’un d’eux concerne la Couleur Texte dell'anchor: il est essentiel qu'il ne soit pas identique au reste du texte et qu'il attire l'attention des lecteurs, de préférence souligné. Ce dernier, de cette façon, sera encore plus enclin à cliquer dessus. Tout cela peut sembler trivial, mais en réalité, il est très important de déterminer une plus ou moins grande validité de la stratégie de liaison interne. Après tout, une connexion du même ton que les autres mots serait moins évidente et les utilisateurs pourraient l'ignorer même pour un simple oubli.

Utilisez un lien pas immédiatement reconnaissablepar conséquent, cela représente une première erreur à ne pas commettre. Une deuxième erreur consiste à utiliser des liens internes à des fins de manipulation: par exemple, ceux qui insèrent des liens dans des zones peu visibles, telles que le pied de page, doivent toujours pointer vers une seule page. Cette action implique, dans certaines circonstances, une pénalité. Une autre faille assez commune est l'utilisation de liens cassés, la page de destination a peut-être été supprimée ou, au fil du temps, l’URL a été modifiée. La connexion en question doit être supprimée ou corrigée.

En outre, il existe deux erreurs opposées mais également fréquentes. D'après ce qui a été dit jusqu'à présent, il est clair que ne pas insérer de liens internes est contre-productif: il existe un risque, en fait, de conditionner le négatif dans la placement d'une page. De la même manière, toutefois, il n'est pas recommandé de consulter les liens. Un site surchargé de liens inutiles ou non pertinents distrait le lecteur de son besoin d’investigation plus approfondie. En outre, un projet Web de ce type pourrait apparaître aux yeux spammés de Google, ce qui nuirait à son classement dans les moteurs de recherche.

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