L'importance du positionnement sur les moteurs de recherche

Croire qu'Internet est un marché secondaire ou sans intérêt est la plus grande erreur stratégique que nous puissions faire aujourd'hui. Internet est en fait un média mondial véritablement mondial, avec une distribution étendue et des volumes de trafic exceptionnels.

Ces fonctionnalités ne représentent qu’une partie de la mosaïque d’avantages offerts par cet outil: en effet, nous pouvons établir un profil précis des clients potentiels, choisir la zone de référence et sélectionner le domaine thématique d’intérêt du public. De plus, grâce aux moteurs de recherche, nous pouvons même directement intercepter la demande de produits ou de services (plusieurs millions de recherches de produits ou de services quotidiens sont effectuées sur Google), un avantage qu'aucun autre média ne peut offrir.

À ce stade, il est essentiel d’être présent, car ce n’est que si vous êtes visible que vous pouvez tirer parti de cette énorme opportunité. Pour obtenir la visibilité convoitée, il existe essentiellement deux routes. Le premier, plus simple en apparence, consiste à utiliser les plateformes fournies par les moteurs de recherche pour la diffusion d’annonces payées. Cette méthode permet un positionnement rapide, des campagnes peuvent également être effectuées indépendamment mais moyennant des frais. Le conseil qui peut être donné est de faire confiance à un expert, qui apporte généralement des avantages supérieurs aux coûts plus élevés générés.

La deuxième façon consiste à poursuivre un positionnement organique sur les moteurs de recherche. Cette méthode, mieux connue sous le nom de SEO, permet de se positionner sans payer de frais aux moteurs de recherche. Le revers de la médaille est que le positionnement s'effectue avec des temps nettement plus longs et nécessite la présence d'un consultant qualifié qui suit l'intégralité du chemin de la conception et de l'application. Cela se traduit par des coûts de consultation plus élevés, qui sont toutefois largement compensés par la rentabilité de la méthode. À moyen terme, le positionnement organique sur les moteurs est déjà plus rentable que les publicités payantes.

La dernière chose très importante à dire est que si nous comparons les coûts des deux méthodes décrites ci-dessus, à la fois en termes absolus et proportionnels au rendement, à toute autre forme de publicité, nous nous rendons compte que les investissements requis sur Internet sont beaucoup plus bas.

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