Marketing Archivi – B & G – Affaires et messieurs

La nouvelle année s'annonce riche en innovations technologiques: nous allons peut-être explorer la réalité virtuelle, tandis que notre t-shirt technologique maintient la pression sous contrôle et que le four se connecte à Internet et prépare le dîner pour nous.

Semble impossible? En réalité, cette vision peut ne pas être lente à se réaliser.

Découvrons-le en lisant les tendances à venir en 2016.

Des vidéos de plus en plus importantes pour la publicité

Les vidéos sont plus attrayantes et mieux mémorisées que les textes: 60% des personnes le confirment.
C'est précisément pour cette raison que 69% des professionnels du marketing ont utilisé le marketing vidéo et 39% envisagent de le faire.

Aussi
· Utilisez le mot "vidéo" dans l'objet d'un email
o Augmente les chances d’ouverture de 19%
o Augmenter le taux de clic de 65%
o Réduit les annulations d'inscriptions de 26%
· Les vidéos prolongent le séjour sur un site de deux minutes
· 81% des internautes ont mis une vidéo dédiée sur le site de leur marque
· 75% des dirigeants d'entreprise regardent au moins une semaine une vidéo sur le travail et 54% le partagent avec leurs collègues
· En 2016, la publicité vidéo représentera 40% des dépenses publicitaires numériques totales aux États-Unis.
· Selon 46% des personnes, les annonces vidéo ne doivent pas dépasser 15 secondes

Publicité vidéo sur Google et Facebook

L'importance des annonces vidéo est également claire pour Google qui teste l'insertion de telles annonces dans la page de résultats de recherche. Yahoo et Bing font la même chose et pour le moment, ils semblent être plus prévoyants que Google, qui pourrait récupérer rapidement grâce à Youtube, sur lequel les annonces vidéo devraient résider.

Un autre concurrent possible est Facebook, qui a proposé des publicités qui se reproduisent sur les médias sociaux. Au début de 2015, aux États-Unis, seuls 9% avaient acheté ce type de publicité, mais 21% envisageaient sérieusement de le faire au cours des six prochains mois.

Publicité vidéo interactive

Parmi les tendances de 2016, il y a aussi des publicités vidéo interactives.
Quelle est leur popularité?
· Le taux d'interaction de ces vidéos était déjà de 3,6% en 2014
· On estime que 7,7 milliards de dollars seront dépensés cette année en publicité interactive aux États-Unis.
Ils représentent une excellente opportunité: en plus d’être plus mémorables car ils impliquent le consommateur, ils peuvent aider les marques à en apprendre davantage sur les clients en fonction des choix qu’elles font dans les vidéos, afin qu’elles puissent créer des stratégies ciblées, même en fonction du lieu de visionnement .

Indexation des applications et augmentation du nombre d'applications

Indexation d'applications

Depuis quelque temps déjà, Google a introduit App Indexing: un système qui permet de rechercher, parmi les résultats d'une recherche Google, également des applications contenant des informations pouvant présenter un intérêt.

Pour que votre application soit incluse dans la liste des résultats, elle doit être indexée: au départ, il était nécessaire que l'application contienne un contenu correspondant à celui du site d'où elle provient, mais plus maintenant, ce qui permet à de nombreuses autres applications d'obtenir ces avantages. .

Est-il vraiment important que votre application soit indexée? Oui, parce que cela peut le rendre plus populaire et qu'il y a plus de possibilités pour qu'il soit installé, c'est aussi parce que Google a annoncé qu'il augmenterait sa position dans les résultats de recherche par rapport à ceux qui ont indexé leur application.

Des sites Web en déclin?

On dit que l’indexation des applications est une étape supplémentaire dans le domaine des applications sur les sites Web: ces derniers, bien que compatibles avec les téléphones mobiles, ne pourraient pas concurrencer les applications dédiées, qui ont les mêmes fonctions mais qui sont plus intuitives.

En réalité, les avis sont partagés, mais ce qui est certain, c’est qu’en 2016, les marques pourront bénéficier de la plus grande visibilité en ligne offerte par une application. dédié.

De plus en plus mobile

Récemment, l'utilisation d'Internet sur les appareils mobiles (smartphones, tablettes, liseuses) est toujours plus pertinente que sur PC:

· En 2015, le trafic mobile dépassait celui des ordinateurs de bureau dans 10 pays
· La même année, une mise à jour de l'algorithme permettant de supprimer progressivement les sites non compatibles avec les appareils mobiles a été publiée.
· Selon Google, il est acceptable d’avoir un seul site mobile au lieu d’un site de bureau et d’un site mobile.
· Les Américains utilisent un téléphone mobile 2,8 heures par jour, en surmontant un PC (2,4 heures) et d'autres appareils connectés
· L’utilisation d’Internet par téléphone mobile par différentes générations est
Millennials (16-30 ans) 74%
o Génération X (31-50 ans) 66%
o Baby-boomers (51-64 ans) 39%
· Utilisation d'Internet à partir d'un téléphone mobile par l'ensemble de la population de propriétaires de ces appareils (données et estimations):
ou 48,8% en 2014
ou 52,7% en 2015
ou 56,1% en 2016
ou 58,9% en 2017
ou 61,2% en 2018
ou 63,4% en 2019

Cela s’explique par la rapidité avec laquelle Internet (4G) et la prolifération de nouveaux appareils, qui possédaient des fonctions qui n’appartenaient jadis qu’aux PC, font du trafic mobile le choix le plus rapide et le plus confortable par rapport au PC.

Les synthétiseurs vocaux vont changer le Web

La recherche basée sur la voix gagne en popularité et pourrait remplacer la recherche classique par type.

Pouquoi?

Aujourd'hui, la recherche par le biais d'assistants numériques est plus précise et sophistiquée que par le passé, car elle utilise un processus sémantique nous permettant de reconnaître l'intention de rechercher plutôt que de baser notre recherche sur la série de mots dictés, ce qui rend les résultats plus précis et plus précis. .

Les gens s'habituent à cette capacité de reconnaissance, également proposée par Google. En fait, des phrases de conversation de plus en plus longues sont utilisées pour effectuer une recherche, au lieu des mots-clés utilisés dans le passé. Ce changement pourrait changer les moyens les plus efficaces de faire découvrir à votre site de nouvelles personnes: plus de référencement et de paiement au clic, mais

· Utiliser un langage de conversation sur le site: tout comme les questions de recherche utilisent un langage de plus en plus familier, de la même manière, utiliser un langage familier sur son site pourrait le faire figurer parmi les premiers sur la page de résultats.
· Inclure des photos et des vidéos sur votre site: les assistants numériques les montreront directement car ils ne sont pas en mesure de les traduire, contrairement aux textes.

Toutefois, les sites Web sont en danger: les assistants numériques proposeront de plus en plus de réponses directes au lieu de laisser la personne la rechercher sur le site proposé.

La réalité virtuelle arrive

dispositifs

Parmi les technologies du futur, il y a aussi la réalité virtuelle: de nombreuses entreprises tentent en effet de mettre sur le marché des produits qui en découlent, liés aux jeux, aux médias sociaux et aux plateformes mobiles.

· Oculus, acheté et amélioré par Facebook, est un leader du secteur et sa sortie est prévue pour 2016.
Cet appareil aura un contrôleur Xbox, mais aura besoin d'un PC très puissant pour le faire fonctionner. À cet égard, Oculus se lancera sur le marché des ordinateurs de ce type, avec la promesse qu’il ne coûtera pas plus de 1000 dollars.
· Les autres appareils seront:
ou Playstation VR, de Sony, sortira au début de 2016. C'est le plus élégant, mais il a l'inconvénient d'avoir un casque lourd.
ou HTC Vive, lié aux jeux, est celui avec les meilleurs graphismes mais le plus cher
ou Microsoft HoloLens, permettra aux utilisateurs de créer des objets 3D pouvant également être imprimés à partir d'une imprimante 3D
Avantages et améliorations

La réalité virtuelle a déjà une bonne qualité de sons et d’images, mais
· Doit améliorer le sens du toucher, pour le moment il n'est pas reproduit efficacement
· Doit donner au joueur le sens de sa présence et de celle des autres joueurs.

La réalité virtuelle pourrait également être utile pour
· Industries utilisant la simulation (médecine, aviation, etc.). Par exemple, Ford l'utilise déjà pour voir comment un modèle de voiture pourrait être avant de le construire.
· Tourisme: MasterCard, par exemple, prévoit de l’utiliser pour permettre aux touristes d’observer virtuellement les hôtels ou les lieux qu’ils souhaitent visiter.

Technologies portables et Internet des objets à conquérir au quotidien

Technologies portables

Les technologies vestimentaires sont déjà une réalité, mais compte tenu de la croissance de ce marché de 223% en 2015, on pense qu’elles pourraient se développer davantage en 2016.

Pour ce faire, les technologies portables doivent surmonter certains obstacles:
· Le prix élevé
· L'utilisation et l'aide efficace donnée aux utilisateurs. Pour le moment, les niches sont couvertes, mais des fonctions nouvelles et différentes sont nécessaires, qui peuvent être utiles dans la vie quotidienne.
· La difficulté d'entrer en Italie. Les petites entreprises italiennes spécialisées dans les appareils portables ne peuvent pas se permettre les gros investissements nécessaires.

Applications possibles des technologies portables:
· Vêtements À l'heure actuelle, ComfTech a déjà introduit cette nouveauté dans les bioproduits médicaux portables qui permettent de surveiller les paramètres physiologiques en se connectant à des appareils sans fil. Ces produits ont été conçus pour les nouveau-nés, les prématurés, les enfants, les personnes âgées et les adultes (dans ce dernier cas, pour le sport et le fitness)
· Conçues pour aider les utilisateurs en déplacement, les technologies portables pourraient être utiles aux entreprises locales, par exemple en offrant des résultats aux recherches pertinentes sur le plan géographique, en fonction de la proximité des clients potentiels avec leurs activités.

Internet des objets

Le terme Internet des objets désigne les appareils qui collectent et transmettent des données via Internet.

Ils sont extrêmement répandus et en fait en croissance
· Déjà en 2008, il y avait plus d'objets que de personnes connectées,
· Cette année, les objets connectés représentent 4,9 milliards
· Le nombre devrait augmenter pour atteindre 50 milliards en 2020.
· En 2020:
ou nous aurons 6,1 milliards d'utilisateurs de smartphones.
ou 250 millions de véhicules seront connectés à Internet, ce qui élargira les possibilités de services et de conduite automatique.
ou 10,2 millions de vêtements connectés à Internet seront expédiés
· D'ici 2025, le marché de l'Internet des objets pourrait avoir un impact économique total de 11 000 milliards.

L'Internet des objets apportera des changements:
· Ce marché en expansion permettra aux entreprises de créer des produits de plus en plus "intelligents" qui changeront la vie quotidienne des utilisateurs.
· Outre les dispositifs, les capteurs font également l'objet d'étude: ils peuvent être fixés sur les objets les plus différents et collecter des informations qui sont envoyées aux producteurs. De cette manière, il sera possible de collecter des données plus spécifiques sur les produits (comment et quand ils sont utilisés, quand ils se cassent, etc.), ce qui permettra des opérations et des décisions commerciales plus précises.

Par exemple, les moteurs des avions Rolls Royce sont équipés de capteurs qui envoient des données aux stations au sol, afin d’identifier les opérations possibles et de prévenir les catastrophes aériennes.

Augmentation des coûts de la publicité en ligne

La publicité en ligne devient de plus en plus importante par rapport à la publicité télévisée: dès 2016, les annonceurs américains dépenseront davantage pour la publicité en ligne que pour la télévision.

Il est toutefois possible d'observer l'évolution des coûts de la publicité en ligne dans le monde (données et prévisions).
· 104,58 milliards de dollars en 2012
· 121,47 milliards de dollars en 2013
· 146,62 milliards de dollars en 2014
· 170,5 milliards de dollars en 2015
197,48 milliards de dollars en 2016
· 224,34 milliards de dollars en 2017
· 252,02 milliards de dollars en 2018

En raison de son efficacité et de sa traçabilité accrues, la publicité en ligne devient le domaine des grandes entreprises, au détriment des petites et moyennes entreprises (PME).

Les réseaux et sites sociaux offrent généralement une publicité contextuelle, une forme de publicité ciblée qui apparaît sur les sites Web et les réseaux sociaux: les annonces sont ainsi sélectionnées et affichées par des systèmes automatisés basés sur l'identité de l'utilisateur et le contenu. Ces publicités ont une forte charge émotionnelle et virale, mais elles nécessitent un effort créatif et peuvent coûter cher.

Pour ne pas être exclues de la publicité en ligne, les PME peuvent décider de se tourner vers des créneaux en sélectionnant:
· Cibles plus spécifiques
· Peu de pays de destination
· Un seul produit à promouvoir

Martina Mazzucchelli – Cobalto Éditorial

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