Microsoft propulse Cortana sur Android et iOS

Nous nous dirigeons de plus en plus vers un monde vocal pour les éditeurs, les revendeurs et les marques, et Microsoft a décidé de mettre à niveau Cortana sur Android et iOS.

amazone avec son Alexa lance une nouvelle révolution dans le monde de la vente en ligne et de Google, ou mieux encore, Microsoft sait que, dans quelques années, les assistants virtuels seront de plus en plus présents chez les particuliers comme dans les bureaux.

Il suffit de penser aux changements soudains que la recherche vocale a apportés aux smartphones et à la manière dont le référencement évolue de plus en plus précisément dans cette perspective, où les gens sont de plus en plus rapides et où interagir vocalement avec un appareil semble être la solution la plus utile à la demande. de questions et réponses.

On parle depuis des mois "v-commerce", L'évolution naturelle du commerce électronique qui passera par une liste toujours plus longue de canaux voix-et-unièmeC'est pourquoi les assistants virtuels vont demander aux experts en marketing de penser différemment, en adaptant leurs stratégies marketing aux nouveaux outils numériques.

Le nouveau PDG de Microsoft Satya Nadellacontrairement à son prédécesseur, il est un homme pragmatique, un homme qui pense au chiffre d'affaires à 360 degrés et ne pas assumer une position de leader qui, au fil des ans, n'a pas profité au géant américain.

Nadella a décidé de suivre un chemin différent, adoptant iOS et Android pour la distribution de logiciels Microsoft lorsque les téléphones Windows ont échoué en tant que plate-forme. Et il a essayé de faire la même chose pour Cortana avec Alexa et potentiellement l'assistant de Google.

Une étape fondamentale a été franchie en établissant une collaboration mutuelle avec Amazon afin de réaliser un Assistant d'interopérabilitéen essayant, entre-temps, de trouver une synergie avec Apple.

Amazon et Microsoft ont immédiatement trouvé un point commun: chacun veut accéder au public de l'autre afin d'améliorer son réseau de vente et de vente de produits. Amazon a vendu plus de 100 millions d'appareils Alexa dans le monde entier (la plupart aux États-Unis), tandis que Microsoft a, selon les dernières données publiques, plus de 500 millions d'utilisateurs Windows 10 actif mensuel.

Des données que tout référencement devrait prendre en compte, essayant au fil du temps d'orienter son positionnement et ses stratégies de visibilité vers de nouveaux horizons. Le référencement inhérent est et restera toujours un point fixe, mais penser qu'une entreprise à ce jour ne peut fonder ses stratégies de marketing que sur un seul point central est certainement faux et non rentable.

Au contraire, en suivant les actions des géants du marketing, nous pouvons partiellement anticiper les tendances et, avec eux, anticiper les concurrents qui n'exploitent pas encore ces outils.

Amazon poursuit une "stratégie Alexa dans le monde entier", ce dont Microsoft a également besoin, recherchant, comme nous l'avons dit, une visibilité toujours croissante pour sa Cortana. Cependant, Nadella est aussi philosophiquement orientée vers les partenariats. De leur côté, Google et Apple seront probablement moins enclins à effectuer une intégration plus profonde que celle déjà disponible aujourd'hui avec les applications Cortana pour iOS et Android, car il y a encore trop d'entreprises en concurrence directe.

Il suffit de lire les numéros du rapport Voysis / Voicebot.ai pour comprendre pourquoi Google a déclaré que son assistant est disponible sur un milliard d'appareils. Selon Apple, Siri compte plus de 500 millions d'utilisateurs actifs dans le monde. C'est pourquoi Google ou Apple n'iront probablement pas au-delà des ajouts existants de Cortana.

Quels que soient les utilisateurs et les utilisateurs les plus étendus, les assistants virtuels et les interfaces vocales sont déjà devenus une interface utilisateur multi-plateforme, à la fois sur les smartphones, les haut-parleurs intelligents, l’infotainment dans la voiture, la télévision intelligente et d’autres appareils intelligents utilisés à la maison. Et l'utilisation de la voix n'importe où et dans tous les cas ne fera que renforcer leur utilisation sur toutes ces catégories d'appareils.

Une interface utilisateur multiplate-forme signifie que ces appareils stockent des millions d’informations pour chaque utilisateur, qu’elles ré-élaborent une à une, segmentant les goûts, la recherche, les intérêts, etc. un profilage utilisateur du plus haut niveau jusqu'à présent, il n'avait jamais été vu.

Plutôt que de considérer la voix comme un canal unique, comme on le voit souvent, je marketing ils doivent réfléchir de manière globale à l'appareil et au contexte d'utilisation. Les haut-parleurs intelligents affichent actuellement des schémas d'utilisation relativement faibles comparés aux smartphones, où la voix est largement utilisée pour rechercher et mettre en œuvre plusieurs types d'activités.

Presque tous les "achats vocaux" – principalement les requêtes de recherche vocale lancées – se font à partir de smartphones.

Pour la communauté SEO, la voie à suivre (du moins à court terme) est claire: optimiser les extraits. Selon une étude réalisée il y a un an (lire ici notre article), 80% des réponses sur Google Home proviennent des extraits de code, tandis que seules 20% des réponses proviennent d'autres sources de données structurées (par exemple, recherche locale ou en vol). .

[via searchengineland.com]

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