mieux mais toujours sous suffisance

Pour le troisième année consécutive, Instilla publie le rapport qui analyse la manière dont les startups italiennes se proposent sur Internet: si elles ont un site Web, si cela fonctionne bien, si elle est compatible avec les appareils mobiles, si elle est compatible Seo, bref, si elle est utilisée comme un outil efficace pour soutenir l'entreprise ou non. Le rapport de 2017 a été publié ici, et le nouveau rapport, celui relatif aux données collectées en 2018, peut être téléchargé ici. Dans les deux cas, les résultats sont toujours décevants.

On s’attendrait à ce que l’on appelle Les startups innovantes, qui s'inscrivent en tant que telles dans le registre national approprié établi en 2012, sont actives et bien positionnées sur le Web. Il apparaît plutôt que seulement 3% d'entre elles disposent d'un site Web doté de toutes les fonctionnalités nécessaires pour constituer un véritable outil. soutenir les activités de l'entreprise. Il est presque superflu de dire que cet indicateur est également le résultat du fait que, dans le registre, il y a aussi les sociétés "apparentes", on pense qu'il existe même un pourcentage de noms de domaine de ces startups qui sont à vendre, et pas seulement des entreprises. comme il se doit. C’est une limitation du registre quant à la façon dont elle a été pensée et qui le porte à valoriser des éléments qui sont loin de ceux du marché, de sorte que les 10 000 startups tant vantées lors de la confrontation sont bien moins nombreuses, si vous ne comptez que ils font vraiment de l'innovation et font vraiment des affaires. Nous avons écrit à plusieurs reprises que le registre devrait être revu et ses critères modifiés pour être plus cohérents avec ceux du marché. Mais revenons aux startups italiennes et à leur présence sur le web.

"Je dirais que nous nous améliorons – dit Alessio Pisa, PDG d’Instilla chez Startupbusiness -, c’est la troisième année consécutive que les données nous disent que la tendance est positive, que nous nous améliorons mais que nous sommes encore très loin d’être suffisants.. Avoir une présence numérique ne signifie pas seulement être présent sur les réseaux sociaux, c'est aussi une voie beaucoup plus large qui doit influencer activement le développement des entreprises ".

Et voici un premier élément de réflexion: que signifie la présence numérique? La dichotomie est claire: d’un côté, il ya ceux qui ont compris que les outils numériques sont fondamentaux pour le commerce, quel qu’il soit, et ceux qui continuent à sous-estimer son importance et se limitent à se leurrer qu’un poste peut être créé ici ou là. assez. Ensuite, il y a ceux qui ont compris que cela devait être fait de manière professionnelle et ceux qui comptent encore sur leur ami ou leur cousin de garde avec des résultats souvent décevants.

"Je pense que l'observation la plus centrée a été faite par le public lors de la conférence de présentation de la recherche – souligne Pisa -. ou combien les personnes sur lesquelles nous comptons dans notre positionnement numérique sont affectées. Il existe une confusion claire quant à ce qui est juste de faire ou de ne pas faire et quelles devraient être les activités à mener pour que notre entreprise ait une plus grande visibilité. Le changement devrait passer en premier lieu de la formation, car il y a tellement de moyens numériques, ils changent rapidement et de nombreux interlocuteurs portent l'entropie, générant encore plus de confusion.. Les canaux numériques sont un élément déterminant de notre vie quotidienne et, malgré cela, nous ne continuons pas à penser à l'impact qu'ils pourraient avoir sur notre entreprise. Nous ne nous arrêtons pas pour réfléchir à notre comportement quotidien, à la manière dont nous cherchons des informations sur la façon dont nous décidons quelle marque nous confier, sur la façon dont nous achetons ou choisissons le restaurant. C’est comme si ces dynamiques ne concernaient que les affaires des autres et pas les nôtres sans nous interroger sur ce que pourrait être l’expérience inverse ".

Je suis bien l’entreprise et le marché qui doivent susciter l’engagement même sur la présence Web des entreprises, c’est pourquoi il faut déplacer l’axe des startups inscrites au registre de l’État vers celles qui, au contraire, font partie des «écuries», de sorte que sont soutenus par un incubateur, un accélérateur, un investisseur, pour que des tiers intéressés à améliorer leurs investissements y participent, et pour ce faire, ils poussent afin que les startups dans lesquelles elles ont investi soient placées de la meilleure façon possible sur le marché, il ressort de l'amélioration des données vivement.

Il est donc facile de deviner que, lorsque des intérêts de marché sont en jeu, que même si certaines entreprises s’efforcent réellement de développer leurs activités, même motivées par ceux qui y croient, la qualité de la présence sur le Web augmente également de manière exponentielle. En fait, la recherche montre que les startups qui travaillent avec des investisseurs, des incubateurs et des accélérateurs atteignent un pourcentage d'efficacité du site qui dépasse également 80%, comme cela se produit pour ceux qui appartiennent à United Ventures, Cesena Lab et Primo Miglio, qui sont les meilleurs du classement.

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