North Face: profitez de Wikipedia pour le classement sur Google

harnachement wikipedia pour obtenir un meilleur positionnement sur Google? Il est possible, du moins selon l'expérience menée par Face nord, une entreprise connue pour la production de vêtements et d’accessoires dédiés à la vie en montagne. La marque a en effet réussi, grâce à une modification astucieuse des images hébergées sur la plus célèbre encyclopédie en ligne de tous les temps, à obtenir un meilleur positionnement sur le moteur de recherche de Big G. Mais comment était-il possible d'obtenir ce résultat?

la procédure North Face a révélé par la suite que, dans une vidéo, il était possible de tirer parti de la popularité mondiale de Wikipedia pour obtenir un meilleur classement pour sa campagne de promotion. L’expérience, menée par l’agence de publicité Leo Burnett Tailor Made, était basée sur Google Images: le groupe avait réussi à placer une image North Face au sommet de nombreuses clés de recherche.

l'expérience

L'idée d'exploiter judicieusement Google Images et Wikipedia pour améliorer son classement est né d'une simple déclaration faite par les créatifs du groupe. Lorsque vous recherchez un lieu ou une destination de voyage sur Google, par exemple les destinations de trekking les plus populaires, la première position sur Google Images est presque toujours occupée par un clic hébergé sur l'encyclopédie.

À la lumière de ces preuves, les créatifs embauchés par North Face ont sélectionné certaines de ces destinations, telles que le parc national Guarita au Brésil ou le Huayna Picchu au Pérou, pour créer coups ad hoc. En plus des beautés naturelles de ces lieux, les photographies ont toujours incorporé un modèle vêtu de la tête aux pieds avec des vêtements North Face ou, encore une fois, des accessoires de la marque tels que des rideaux et autres.

À ce stade, les créations n'ont plus qu'à se connecter aux pages Wikipédia pertinentes et, via la fonction de retouche intégrée, passer à remplacement des plans présentés avec les photographies créées spécialement à cet effet. Le résultat? Comme prévu, sur Google Images, la première position a toujours été occupée par Wikipedia, mais avec une image clairement identifiée avec la marque North Face.

Les conséquences

Comme The Verge l'explique, dès que North Face a annoncé son partenaire, des volontaires de Wikipédia ont immédiatement supprimé les images modifiées, rétablissant les plans précédents. L 'encyclopédie il ne collabore avec aucune marque, en particulier à des fins promotionnelles ou publicitaires, comme le confirme également le même Wikimedia Foundation dans une déclaration apparue quelques heures après la vidéo de la face nord.

Nous croyons profondément en @WikipediaEt s’excuser d’avoir entrepris des activités contraires à ces principes. Dès maintenant et après avoir terminé la campagne, nous nous engageons à faire en sorte que nos équipes et nos fournisseurs soient mieux formés aux règles du site.

– La face nord (@thenorthface) 30 mai 2019

Néanmoins, l'initiative a eu une grande pertinence sur les réseaux sociaux, pas toujours en termes positifs: parmi les enthousiastes et les sceptiques, beaucoup soulignent qu'il n'est pas correct d'exploiter Wikipedia – un véritable patrimoine humain du savoir – à des fins de commercialisation. C'est pourquoi, avant d'imiter les prouesses du fabricant de vêtements et d'accessoires, il convient de se demander si cela en vaut la peine: atteindre le sommet du classement sera probablement très simple, mais cela pourrait donner lieu à une controverse ou à une publicité négative. autre qu'en faveur de sa marque. North Face a montré à quel point il était possible de suivre cette voie, mais immédiatement après l'avoir fait, il s'était excusé publiquement afin de souligner la nature d'une expérience. Le fait que d’autres puissent le répéter est donc peu probable, en particulier si vous essayez d’en tirer parti à long terme, car les inconvénients pourraient l’emporter sur les avantages.

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