quelles seront les tendances de 2019

Ponctuel comme Noël, voici le post dédié à tendance marketing numérique. Quelles sont les tendances pour 2019? Où allons-nous investir? Les meubles vont-ils grandir? Des questions superflues, car tout poste consacré à la prévision dans ce secteur ne peut être considéré comme une certitude.

En effet, nous nous limitons à suivre les sources et à commenter les tendances connues. Essayer de surmonter des passages déjà connus sous le nom, précisément, de pénétration des smartphones dans la population mondiale. C’est un aspect clair, que nous ne pouvons prendre pour acquis, mais que nous pourrions ignorer au profit de différentes réflexions. Par exemple? Voici les points utiles (à mon avis).

Travaillez de plus en plus sur la recherche vocale

Un secteur que nous considérons trop souvent en Italie comme marginal. Mais en réalité, le futur est là, dans la recherche vocale. Et qui est en charge du référencement, aux côtés des techniciens qui travaillent sur lestructure d'un site web, ils devraient examiner avec soin la possibilité de considérer comment les gens expriment leurs besoins de manière centrale. Voici une prévision remarquable:

D'ici 2020, les recherches vocales et par images constitueront au moins 50% de toutes les recherches (…). En 2015, 65% des propriétaires de smartphones interrogés utilisaient leur assistant vocal. En mai 2016, une recherche sur cinq sur des appareils Android était une recherche basée sur la voix.

Ces chiffres de Mary Meeker suggèrent une étape essentielle: vous ne pouvez pas ignorer le fait qu'il sera de plus en plus important d'étudier les ressources pour ceux qui recherchent par des requêtes vocales. Et ne tapez pas. Donc plus articulé, pas contraint par la gêne du clavier sur un smartphone. Mais qu'est-ce que cela signifie pour ceux qui font du référencement?

C'est un territoire inexploré, difficile à définir. Mais il est utile de travailler sur des points qui devraient être clairs: langage simple et direct, phrases courtes basées sur un lexique quotidien pour la cible, division logique en en-têtes hiérarchiques, utilisation de listes à puces lorsque cela est nécessaire, données structurées et analyse de mots clés pour comprendre ce que le public veut.

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Rapidité, convivialité et simplification des sites

Mon expérience pointe vers ces éléments. La console de recherche Google signale des ressources ignorées, les techniciens de Big G se lamentant de faire réfléchir les webmasters et de les amener au premier plan. accélérer les pages. Chaque jour, les outils mis à disposition sont de plus en plus raffinés et prudents dans les opérations de signalisation à mettre en place pour rendre le portail rapide et allégé.

Et aligné aux besoins d'un meuble qui se rapproche de plus en plus de la 5G. Mais il fonctionne encore souvent en 3G. la Pagespeed Insight fusionne avec Lighthouse pour donner des indications détaillées sur la marche à suivre pour créer rapidement des pages Web. La technologie AMP apparaît avec une solution acceptable.

George chez ASDA a accéléré la vitesse du site et renforcé l'engagement des clients auprès des PWA et des AMP, entraînant une conversion mobile de 31% depuis la mise à niveau vers PWA, une vitesse du site 1,71 fois plus rapide et une amélioration du taux de clic de 32% par rapport au trafic mobile organique des 500 premiers Requêtes AMP plus augmentation de 15% du nombre de pages vues par visite. Asda a 65% de ses visiteurs sur smartphone – www.smartinsights.com

Mais la route semble déjà conçue: simplifier. Enlevez ce dont vous n’avez pas besoin, donnez aux gens ce qu'ils veulent. Ça veut dire quoi? Ne vous arrêtez pas à la copie, le visuel est important. Des idées? Lisez le paragraphe suivant pour en savoir plus sur un sujet intéressant: la recherche dans les photos.

Images décisives: la recherche visuelle arrive

Ce n'est pas nouveau, j'ai déjà eu l'occasion d'essayer Google Lens. C’est la fonction de recherche qui vous donne la possibilité de remplacer la requête tapée à la main par une image.

En réalité, nous savons que le visuel de recherche inversée est présent depuis un certain temps. Mais aujourd'hui, vous pouvez prendre une photo d'un objet que vous voyez dans la rue et envoyer le coup à Google. Qui comprend et vous donne un résultat.

Est-ce exact? Il y a encore quelques défauts, mais j'inclus ce passage dans la tendance marketing numérique de 2019 à surveiller attentivement. Surtout en ce qui concerne le travail de marketing de contenu sur le contenu visuel. Tout cela fait partie d'une tendance déjà connue et liée à des facteurs toujours corrélés. Tout d'abord à la diffusion déjà mentionnée du mobile.

Les images communiquent avec une vitesse et une efficacité différentes, clairement supérieur, comparé au texte. Selon une étude du Massachusetts Institute of Technology (mit.edu):

Le cerveau humain peut identifier les images vues pendant aussi peu que 13 millisecondes.

Et cela va bien avec l'immédiateté et la rapidité avec lesquelles vous parcourez les informations sur votre smartphone. D'autre part, Pinterest est parfaitement conscient de tout cela, c'est clair.

AI et chatbot: passons à l'intelligence artificielle?

Vous parlez d'Intelligence Artificielle et vous soulevez des doutes sans fin sur les applications possibles dans le monde réel, dans une stratégie de marketing Web quotidienne pour les petites et moyennes entreprises. Vous avez également fait une réflexion comme ça, n'est-ce pas? Peut-être que pendant que vous répondiez à des dizaines de messages dans le chat de votre page de société de commerce électronique pour toujours écrire le même texte.

Je vous dis simplement ceci: chatbot. Vous ne l'utilisez pas mais vous en avez besoin. Peut-être qu'une partie des conversations que vous activez sur Messenger est gérée par ces programmes, si ce n'est que vous ne le réalisiez pas. C'est la tâche deintelligence artificielle, et les progrès de la technologie rendent tout plus immédiat.

Les programmes pour créer des messagers chatbot sans programmation sont nombreux et pour 2019, vous pouvez envisager de regarder ce qui peut devenir l'un des tendance marketing numérique.

Le micro-élan est de plus en plus décisif

Cette étape de la tendance du marketing numérique pourrait être utilisée pour résumer les précédentes. Mais c’est le cœur, du moins de mon point de vue: le voyage cutomer il démantèle et travaille à des micro-moments qui permettent au client potentiel de demander des informations précises.

En effet, aujourd’hui, les gens prennent des décisions instantanées en matière d’achat, de départ et d’achat. Savez-vous pourquoi les micro-moments fonctionnent? Ils donnent aux gens l'information qu'ils veulent en même temps où ils le demandent. Pour en savoir plus, consultez les études de cas collectées par Google.

Parfois, ils l'anticipent notifications push géolocaliséespar exemple, ils peuvent être la réponse à ce noeud. La capacité à émerger et à monétiser, aujourd'hui et dans un proche avenir, concerne le besoin de la société d'intercepter ces moments rapides et immédiats pour proposer ce qui est nécessaire au bon moment. En d'autres termes, c'est la logique entrante.

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Tendance marketing numérique 2019: votre avis

Comme je l’ai suggéré dans les premiers paragraphes, il est inutile de crier fort sur l’inutilité des résumés concernant les tendances dans le monde de la promotion. Ils doivent être pris pour ce qu'ils représentent: non pas des vérités absolues mais des idées et des réflexions qui peuvent aider à créer une carte du monde. étapes à suivre.

C’est ensuite à chacun d’entre nous de définir un plan adéquat pour besoins propres, vous ne pensez pas? Selon vous, quelles sont les tendances du marketing numérique en 2019? Je vais attendre dans les commentaires.

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