qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important?

SEO est l'acronyme de Search Engine Optimization et c'est cet ensemble d'actions utiles pour placer un site Web dans le SERP de Google. Dans la pratique, ce sont donc des activités qui visent à augmenter la quantité et la qualité du trafic vers un site Web particulier, grâce aux résultats organiques des moteurs de recherche.

Fonctionnement du référencement

Un moteur de recherche est un site Web que vous visitez afin de rechercher des informations sur les sujets les plus variés. Google est le plus utilisé au monde, c'est pourquoi il est souvent mentionné en matière de référencement, mais en réalité il existe plusieurs autres moteurs de recherche dont, par exemple, Yahoo!, Bing ou DuckDuck.

Chacun de ces sites Web est utilisé pour trouver des réponses aux questions les plus variées. Une fois la demande saisie, le moteur de recherche utilisé répond avec une longue liste de liens vers d'autres pages web qui pourraient potentiellement répondre à la question posée.

Tout est correct, mais avez-vous déjà pensé à comprendre ce qui se cache derrière ces listes de liens magiques? Eh bien, nous allons maintenant vous le révéler: Google, ou tout autre moteur de recherche que vous utilisez, dispose de robots d'exploration qui scannent et collectent des informations sur le contenu trouvé sur Internet.

Ces robots rapportent toutes les données au moteur de recherche pour la création d'un index, qui est évalué et envoyé via un algorithme utile pour faire correspondre les données avec toute requête (demande) entrée par les utilisateurs.

Il existe de nombreux facteurs qui influencent l'algorithme du moteur de recherche, notamment l'autorité de domaine, les backlinks entrants, l'utilisabilité mobile, l'optimisation des textes, les objectifs et bien plus encore. Tous les facteurs techniques qui nécessitent une stratégie d'un consultant SEO ou d'une agence SEO.

Le consultant SEO ou l'agence SEO

Comme nous l'avons compris, le référencement est essentiel pour être visible sur les moteurs de recherche, en réponse à certaines requêtes pertinentes, il doit donc obligatoirement être traité par des professionnels du domaine.

Viennent ensuite les consultants SEO, les indépendants ou les employés d'une agence spécialisée dans l'optimisation des moteurs de recherche, qui peuvent être d'une grande aide dans la définition d'une stratégie et dans le fonctionnement d'une série d'actions utiles pour améliorer la visibilité du site Web.

L'agence de référencement est certainement la meilleure solution pour donner vie à des projets complets avec une visibilité sur les moteurs de recherche, car ils disposent généralement de ressources différentes, avec un plus grand nombre de compétences transversales.

Le pigiste dans ce secteur, d'autre part, peut être le meilleur choix pour les petits projets, même avec une disponibilité de budget inférieure, car c'est un professionnel indépendant axé sur le référencement qui ne peut pas offrir de conseil à large spectre, s'il n'utilise pas la collaboration d'autres pigistes.

Au-delà du choix lui-même, pour lequel il n'y a pas de réponse absolue sur ce qui est meilleur ou pire, ce qui est certain, c'est que pour de tels projets il est nécessaire de demander un conseil SEO à des professionnels sérieux et qualifiés. Sinon, vous risqueriez d'avoir plus de mal que d'avantage.

Pourquoi le référencement est-il important?

Donc, en comprenant ce qu'est le SEO et la différence entre le freelance et l'agence, nous comprenons maintenant pourquoi c'est une discipline si importante aujourd'hui.

Le SEO permet d'acquérir du trafic à partir de résultats organiques, donc pas pour le paiement, et contrairement au PPC il permet d'atteindre une vaste gamme d'objectifs à moyen-long terme.

Il y a des "experts insaisissables" qui disent que le SEO est inutile et qu'il vaut mieux investir votre budget dans un autre type de stratégie. La réalité est que, pour avoir un positionnement optimal et atteindre réellement ses objectifs marketing, il faudrait investir dans une stratégie de marketing digital à large spectre incluant également le référencement.

Avoir un site Web et ne pas être présent sur Google en réponse aux recherches des utilisateurs, qui concernent leur propre secteur, équivaut à ne pas y être. Ne pas exister. En revanche, investir dans une stratégie de référencement vous permettra d'être vraiment là et d'améliorer votre visibilité, la notoriété de votre marque et, pourquoi pas, à long terme, même vos ventes!

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