qui il est, ce qu'il fait, pourquoi il est indispensable

Chaque activité de marketing en ligne aurait besoin d’un analyste web. La raison est simple: grâce à une analyse minutieuse des chiffres, vous pouvez prendre des décisions concrètes et optimiser vos activités. Il n'y a pas d'alternative ni de solution intermédiaire: si vous souhaitez optimiser, vous devez évaluer les données avec soin.

Mais pour travailler sur cette étape, vous devez figures spécialisées. Vous ne pouvez pas utiliser un gestionnaire de médias sociaux pour un tel travail et même un référencement n'est pas la solution.

Dans les deux cas, nous parlons de personnes habituées à surveiller les statistiques. Mais on ne suffit pas toujours détourner le regard des spécialisations d'un analyste Web. Pourquoi cette présence est-elle importante? Comment cela affecte-t-il la bonne performance de la stratégie de marketing web?

Qui est l'analyste web et que fait-il: définition

Nous parlons d'une personnalité spécialisée dans l'analyse de données et dans le travail de suivi et, surtout, de données de croisement. Avec une interprétation relative de ce que vous collectez avec i certains outils. Le point à souligner est le suivant: il ne s’agit pas d’une simple observation.

Reste d'un côté surveillance superficielle cela signifie faire face à seulement une partie du grand pouvoir exprimé par les chiffres. Observer des données signifie être capable de prendre des décisions qui peuvent faire la différence en termes stratégiques. Improviser sans données est un problème.

Mais il est également vrai que pour parvenir à une décision, nous devons aller en profondeur et graphe d'étude soigneusement. C’est pourquoi le domaine de l’analyse Web doit être géré par des professionnels capables de gérer ces paramètres au maximum. Et nous arrivons à la question suivante.

Que devez-vous savoir comment faire ce professionnel?

Premier doit savoir parfaitement les principales plateformes de collecte et d'analyse de données. Parmi ceux-ci, il convient de mentionner Google Analytics, la console de recherche, Facebook Insight, Twitter Analytics. Ce n'est pas suffisant cependant, il faut aussi se familiariser avec les métriques.

Sessions, visites uniques, versements à petite échelle, page par vue, temps passé: chaque élément a une signification précise et quiconque traite du sujet de l'analyse Web doit surmonter le observation simple des clics ou des fans acquis. Ce sont des métriques de vanité enchanteresses.

D'autre part, l'analyste Web identifie des indicateurs de performance clés clairs et crée des chemins susceptibles d'approfondir. L'expert va bien au-delà des apparences. Et il peut créer des rapports détaillés à remettre à l'expert en référencement ou au responsable marketing de contenu qu'il peut arriver à des conclusions en termes opérationnels.

En fait, l’analyste Web ne doit pas fournir la solution, mais les données avec des résumés interprétatifs qui doivent être utilisé comme des cartes guider les opérations futures en termes d’édition et d’optimisation.

Comment devenir un analyste Web et quoi étudier

Le chemin pour ceux qui veulent suivre ce chemin est très particulier. Contrairement à beaucoup d'autres professions du web – expert en référencement, spécialiste des médias sociaux, marketing web – il n’est pas facile de trouver des parcours d’étude spécifiques. Il y a souvent des cours universitaires et des masters dédiés aux figures de base.

Ceci ne s'applique pas aux analyses Web qui doivent former leur profession sur le terrain. Il est également difficile de trouver des livres consacrés à sujets plus spécifiques. La raison de tout ça?

Simple: l’analyse des données est un domaine en constante évolution et particulièrement difficile à définir une fois pour toutes. Certes, une bonne base statistique peut aider, il en va de même pour la formation en marketing et dans ce cas, l'université peut fournir des cours intéressants.

Ensuite, vous devez faire l'expérience d'un bon stage dans une agence web. Surtout, vous devez vous salir les mains à la première personne: ouvrez Google Analytics et commencez à travailler avec des rapports.

Faites de même avec Facebook Insight et commencez à obtenir des données utiles. Pour en savoir plus, vous pouvez penser à une formation spécifique comme celle proposée par les cours Google Analytics de Samo Academy.

Combien gagne un analyste Web en moyenne?

Difficile à dire, il est toujours problématique de pouvoir quantifier les taux et les salaires d’un professionnel du web. Certes, un analyste Web, qui gère des cadres subalternes consacrés à des projets individuels, possède des compétences qui permettent d’obtenir une rémunération intéressante.

Ensuite, bien sûr, les récompenses peuvent varier. Certes, ce n'est pas une figure qui peut improviser ses propres connaissances. Il n'est pas facile de trouver de bons professionnels: mature et document votre expérience est un bon moyen d'avoir plus d'opportunités d'emploi et de revenus.

À lire: qu'est-ce que le marketing de performance et à quoi sert-il?

Voulez-vous également travailler en tant qu'analyste numérique?

Parfait, commencez par un bon bordel. Prenez exemple sur les hauts responsables et commencez à travailler pour comprendre tout ce qui vous concerne, assimilez les détails de ce travail à la manière d’une éponge et n’oubliez pas d’étudier. Quel est le livre à prendre comme référence dans ces cas?

Par exemple, l'un des livres les plus célèbres sur ce sujet est Web Analytics 2.0. Mesurez le succès en ligne de l’ère Web 2.0 d’Avinash Kaushik sans oublier d’autres titres intéressants comme Digital analytics for e-commerce de Fabio Piccigallo. Où vous avez commencé avec ce métier?

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