SEO pour mobile: indexation de sites mobiles

Des études sectorielles indiquent que le trafic mobile a surperformé le trafic de postes de travail. Il suffit de dire qu'en 2018, par rapport à l'année précédente, les Italiens qui utilisent régulièrement leur smartphone pour se connecter à Internet ont augmenté de 12%, dépassant les 10 millions. Cela s'applique non seulement à la navigation sur les réseaux sociaux et à l'utilisation des services de messagerie instantanée (WhatsApp, Telegram), mais également aux sites du réseau Google et au commerce électronique.

L'importance d'être mobile

Ces quelques lignes d’introduction suffisent à faire comprendre à quel point il est important de faire une site responsive, optimisé pourindexation mobile d'abord et, du côté de l'utilisateur, pour un meilleure navigation des smartphones, tablettes et ordinateurs portables. Il est fastidieux et compliqué d'afficher une page Web conçue et conçue pour les ordinateurs de bureau, ce qui oblige souvent l'utilisateur à zoomer et à faire défiler l'écran en continu, dans la plupart des cas, en quittant le site et en poursuivant la recherche ailleurs.

Le référencement est sans aucun doute une activité d’une importance fondamentale pour le bon développement et la maintenance d’un site. Google ne donnera pas de visibilité à un site si l'algorithme rencontre des difficultés pour numériser – et donc indexer – les pages Web qui le composent: s'il a des difficultés à comprendre sa structure ou à lire son contenu, il ne le proposera certainement pas aux utilisateurs à travers un bon positionnement dans le Web. résultats de recherche. Pour cette raison, lors de la création d’un nouveau site, il est bon de s’appuyer sur un cabinet de conseil spécialisé comme celui proposé par Nomesia, une agence de référencement SEO basée à Milan, spécialisée dans la gestion de stratégies d’optimisation orientées contenu et attentive aux derniers développements de la recherche en ligne.

Qu'est-ce que l'indexation mobile et son fonctionnement?

Au nom de "mobile-first index"Indique leindexage avec priorité à content pour appareils mobiles. En termes simples, cela signifie que l’exécution de l’indexation et le classement Google donneront la priorité à la version mobile du contenu. Bien que, par le passé, l’index utilisait la version de bureau, Google se concentre de plus en plus sur version mobile de contenu web, puisque la plupart des utilisateurs se connectent à partir de leur smartphone. L'indice est un et le restera: il n'y en a pas et il n'y aura pas deux index distincts, un pour le bureau et un pour le mobile; vous devez simplement faire face à deux robots différents qui lisent les pages, un pour les smartphones et un pour les ordinateurs de bureau. Sur la console de recherche Google, les webmasters et les experts en référencement peuvent voir lequel numérise les pages du site.

Dans le cas d'un site Web conçu pour les ordinateurs de bureau, créé dans AMP (Accelerated Mobile Pages) ou avec responsive web design (RWD), rien ne change: la version mobile est identique à celle de bureau. Si le site est dynamique, c'est-à-dire s'il publie un contenu différent en fonction du périphérique, ou s'il affiche pour chaque page deux URL différentes (par exemple, domain.com et m.dominio.com) ou, à nouveau, si la version est la même AMP que le non-AMP pour les mêmes pages Google préfère l'indexer en analysant les pages créées pour mobile.

Quelques conseils pour créer un site adapté aux mobiles

Créer un site facile à naviguer

Lors de la création du site, il est important de vous mettre à la place de l'utilisateur et de décrire les étapes potentielles du processus, de l'atterrissage à l'action finale ou de la réalisation de l'objectif. Simplifiez la structure en réduisant le nombre d'interactions (appel à l'action, formulaire de contact) à l'essentiel.

Utiliser le design Web réactif (RWD)

La conception Web réactive permet aux pages du site Web de s'adapter automatiquement à l'écran de tout appareil, sans qu'il soit nécessaire de créer – et de gérer – deux versions du même. En fait, la création d'URL différentes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles augmente la quantité de travail et de temps nécessaire pour mettre à jour et gérer le site. C’est pourquoi Google recommande aux développeurs de RWD.

SEO pour mobile: comment optimiser un site dynamique pour mobile

Si vous avez déjà un site avec un contenu différent pour le bureau et le mobile, puis un site avec des URL séparées ou une publication dynamique, vous pouvez vous préparer à la transition vers l'index mobile-first en suivant certaines pratiques recommandées. D'abord, c'est utile inclure la contenu optimisé plus important aussi dans la version mobile. Lorsque l'indexation était uniquement axée sur le contenu des postes de travail, il était possible de "rationaliser" la version mobile sans rechuter en termes de positionnement. Avec l'index mobile-first, ou indexation pour mobile, la logique est inversée: Google prendra en compte l'URL de la page mobile pour établir le classement. Cela signifie que si le site est "mutilé" par rapport au bureau, le positionnement du site peut également être affecté. C'est pourquoi il est judicieux de mettre à jour le site mobile pour inclure tout le contenu le plus important de la version de bureau. Non seulement les textes, mais aussi les vidéos et les images (via l'attribut ALT) utiles pour le référencement, qui sont numérisées et indexées. De plus, les métadonnées (titre et description) doivent être présentes et équivalentes dans les deux versions.

Autres conseils utiles

Si le site a des URL distinctes, n'oubliez pas de:

vérifiez sur Google Search Console les deux versions pour vous assurer d’avoir accès à toutes les données; dans le cas de pages multilingues signalées à Google via l'attribut hreflang, connectez séparément l'URL du mobile et du bureau; vérifiez que les indications des deux fichiers robots.txt concernant les parties du site pouvant être analysées fonctionnent correctement et sont identiques pour les deux versions.

Enfin, utilisez régulièrement le test d'optimisation mobile pour vous assurer que le site est correctement optimisé pour les appareils mobiles.

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