SEO: qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important dans le marketing web

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-il important dans le marketing Web? Comment choisir le bon consultant SEO? Découvrons dans cet article dédié

Parmi tous les leviers existant dans le monde du web marketing, le SEO, également appelé (Search Engine Optimization) est probablement l’un des plus efficaces.

Qu'est-ce que le référencement?

Il s'agit de un ensemble de techniques (architecture, code et structure des sites, contenu, liens entrants …) qui sont définis sur un site Web et les différentes pages qui le composent, pour positionner le site en question au travers de ses différentes pages, dans les premiers résultats organiques par Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche.

Pourquoi est-ce important?

Google le dit dans l'une de ses dernières campagnes: "Tout commence par la recherche". En fait, comme le rappellent les données publiées par Arobasenet sur la recherche biologique:

La recherche et l’email sont les 2 principales activités en ligne. Les êtres humains vont sur Internet pour faire des recherches dans le but de s'amuser, d'être informés, de comprendre, de s'entraîner, de comparer, de choisir, d'acheter. Le test: 93% des sessions en ligne commencent par un moteur de recherche. ils représentent en moyenne 60% des clics et 75% des internautes ne cliquent jamais au-delà de la première page, bien qu'ils puissent accéder à la deuxième ou à la troisième page.

Ceci est une prévision de 79 milliards de dollars de dépenses en 2020.

Pourquoi toujours tout rapporter à Google en termes de référencement?

Les chiffres consacrés au référencement en 2018 publié par Alioze le confirment:

92% des recherches sur Internet dans le monde sont faits sur Google; 2,75% sur Bing; 1,66% sur Baidu (Chine) et 1,61% sur Yahoo.Ce volume représente plus de 6,5 milliards de requêtes par jour (63 000 par seconde). 94% du trafic de recherche sur les appareils mobiles et les tablettes provient de Google: les moteurs de recherche génèrent en moyenne 4 fois plus de trafic que les réseaux sociaux Sur un site Web, 15% de ces demandes n’ont jamais été traitées auparavant, 50% des requêtes contiennent au moins 4 mots.

Sur qui compter?

En ce qui concerne le marketing numérique, vous devez déjà savoir qu'il existe des agences dont le travail consiste à créer des sites (mais pas de référencement), des agences qui font du référencement (mais pas des sites) et des agences qui créent des sites et du référencement.

Ce est un élément à considérer lors de l'évaluation de la collaboration avec une agence ou un consultant en référencement. Un client potentiel vient de nous contacter pour renforcer la visibilité organique de son site Web développé par une agence. Une vérification rapide révèle que 50 pages de modifications techniques doivent être apportées au site afin que vous puissiez prendre en compte votre emplacement efficacement. Bien que nous ayons pu apporter les modifications en question, il était clair dès le début qu'elles seraient mises en œuvre par l'agence qui a développé le site. Nous avons donc fait un travail d’analyse de site et laissé le reste à l’autre agence, tout simplement parce que dans cette discipline il est important que tout le monde sache faire son.

En termes de fournisseur pour vos services de référencement, vous avez un large choix: Agence de référencement, agence généraliste (agences de création de sites et de référencement), référencement freelance, consultant en marketing, consultant en référencement, bref, vous avez de nombreuses possibilités.

La difficulté réside dans le fait qu’entre la technicité du sujet, son évolution constante, la diversité et le nombre de fournisseurs, le choix d’un expert en référencement n’est peut-être pas la chose la plus simple.

Dans les articles précédents, j'ai parlé de choisir un consultant en référencement ou une agence de référencement. Quand on rentre dans les détails (en ligne, c'est facile, il y a beaucoup d'outils à mesurer) c'est moins bien. Cette personne a publié un article (et non 2, 1) sur le référencement. 15 mois après avoir été mis en ligne, votre article est positionné pour combien de mots-clés? Avez-vous des liens entrants? Si la réponse à toutes ces questions est non, je vous laisse imaginer le retour sur investissement d’un article qui n’est lu par personne.

Pourquoi le choix d'un consultant en référencement est-il important?

Une étude américaine de 2 millions de pages indique que 94,3% de ces 2 millions de pages ils ne sont pas positionnés dans les 10 premiers résultats Google.

Mais étant donné que 2 millions de pages représentent une baisse à l'échelle Internet (91,8 millions d'articles de blog sont publiés chaque mois), l'étude a été poussée à l'analyse d'un milliard de pages. Le résultat ne change pas dans la réalité: 91% de ces pages n'ont pas de trafic Google. Google n'est pas tout à fait en volume, mais c'est quand même moyen plus de 50% du trafic sur le site et monte jusqu'à 80%.

11 conseils pour choisir un consultant en référencement

Cette liste est un point de vue personnel. D'autres peuvent avoir une autre vision. En bref, il est totalement subjectif, sachant que lorsque vous placez un site sur Google, le retour sur investissement est toujours le facteur clé.

1) Choix des requêtes que vous souhaitez placer.

Ce matin, je lisais un article dans lequel un "blogueur qui s'occupe de marketing Web spécialisé dans le référencement" est interviewé. Dans son entretien, j'ai trouvé beaucoup d'idées intéressantes, avec toutefois quelques points qui me semblaient étranges, notamment: "Ce sont souvent l'entreprise et ses collaborateurs qui doivent fournir les mots clés pour commencer."

Je ne suis nullement de cet avis et mon expérience des cas clients que nous avons maintenant montre aussi que c’est tout. l'une des principales erreurs.

Que ce soit dans le référencement, qu’il s’agisse de guides en ligne, de blogs, de vidéos, de newsletters, la plupart des entreprises commettent cette erreur en restant concentrées sur les mots-clés qu’elles connaissent déjà, et non sur la manière dont elles sont recherchées. fois il perd d'énormes opportunités.

Je pense que un bon expert en référencement vous ne devez pas simplement prendre votre liste de mots clés et la placer. Mais il faut d’abord les valider, le cas échéant (surtout en ce qui concerne le niveau de la demande par rapport à la concurrence) et pouvoir également faire des propositions étayées par des chiffres et ne pas limiter la vente de ce qu’ils ont obtenu gratuitement en quelques secondes via Google Keyword Planner (un cas supplémentaire commune que nous aimerions croire).

2) Voix / approche commerciale

Votre contact doit être centré sur vous, votre entreprise, vos offres et vos objectifs, et ne pas rechercher uniquement la vente ou faire des promesses que vous ne pouvez pas tenir (comme la première page de Google).

Le but d'un consultant est de vous faire comprendre exactement quel genre de travail vous faites en utilisant un langage simple et un vocabulaire approprié.

3) Références clients (sur combien de mots-clés sont positionnés et lesquels)

Ne vous contentez pas de discours et de promesses. Demandez à votre expert en référencement quel positionnement il a réussi à réaliser et pour quels mots-clés. Demandez-lui le nombre de mots-clés auxquels chaque site fait référence et sur quelles requêtes.

4) annonces Google

Attention, comme indiqué plus haut, plus de la moitié des internautes ne font aucune distinction entre les résultats publicitaires et les résultats dits naturels. Certains prestataires en profiteront pour vous faire croire que vous êtes en bonne position C'est juste une annonce AdWords pour votre site qui apparaît.

5) Colis / sur mesure

Attention aux paquets prêts à l'emploi. Le référencement est devenu très complexe aujourd'hui. Les pratiques qui fonctionnaient jadis ne fonctionnent plus. Plusieurs sites ciblent les mêmes requêtes d'utilisateurs. Les approches standardisées qui ont fonctionné il y a 15 ou 20 ans ne font rien pour le moment. Chaque cas est unique, les besoins sont spécifiques à chacun. Certains sites doivent modifier leur structure, leur architecture, le code utilisé pour le développement, d'autres doivent encore améliorer leur contenu ou leurs liens, en d'autres termes, n'acceptent pas les packages déjà créés. chaque site a des besoins différents.

6) répertoire

Certains vous ont dit que dans quelques jours, votre site sera présent dans des centaines, voire des milliers, d'annuaires. Voici un bon moment pour s'échapper. Ce type de pratique présente le principal risque de pénaliser votre site.

7) Nombre de mots

C'est un sujet presque systématique quand on parle de produire du contenu (article écrit) avec un client. De nombreux clients veulent des sites avec peu de contenu pour les raisons suivantes:

Ils veulent préserver leurs graphismes: les internautes "ne lisent pas", ils n'ont pas la place de mettre du contenu long, ils ne veulent pas de long contenu.

De nombreux sites parlent encore d'articles de 300 ou 500 mots et de nombreux fournisseurs de services de référencement proposent ce service. Problème: en moyenne les pages placées sur la première page des moteurs de recherche ils ont une moyenne de 1 890 mots.

8) version italienne

Cela semblait absolument évident: pour être visible en Italie, il faut un site italien. Pourtant, je vois encore de nombreux sites dont le contenu est uniquement en anglais. Si tel est le cas, votre contact devrait vous conseiller de développer un .it.

9) calendrier

Un référencement dans quelques jours ou quelques semaines et selon les meilleures pratiques que Google indique n’existe pas. SEO prend du temps et il faut au moins 3 mois pour commencer à obtenir des résultats significatifs. Faites attention à ceux qui vous promettent des miracles.

10) résultats mesurables

Il existe de nombreux critères pour mesurer les résultats. Demandez à votre contact ce que vous proposez: quels indicateurs? En bref, vous demandez des informations sur la manière de mesurer les objectifs.

11) Une demande de conseil en référencement, le budget

Il existe de nombreuses offres à tous les prix, dont quelques dizaines d’euros par mois. Problème, les experts en référencement demanderont entre 75 € / heure et 150 € / heure. Étudiez le rapport de budget proposé pour calculer le temps qu’ils passeront sur vous.

Si certains référenceurs vous proposent de petits packages pour des centaines d'euros, essayez de vous méfier d'eux, ils pourraient utiliser des pratiques suspectes.

Le référencement est un sujet sérieux, qui nécessite de réelles compétences et a donc un coût. Évadez-vous de ceux qui promettent de placer votre site pour peu d’argent et évaluez vos choix avec soin.

SEO: qu'est-ce que c'est et pourquoi c'est important dans le marketing web

Cet aperçu du monde du référencement se termine ici. Continuez à nous suivre sur tuttotek.it pour d’autres conseils précieux sur le monde du Web.

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