SEO, SEM, SEA, SMO, pratiques de positionnement Web

Le positionnement des sites Web est devenu fondamental pour sortir de la profondeur du réseau. Voici le sens des principaux termes utilisés dans son

Il y a de plus en plus de facteurs qui influencent la positionnement du site dans le SERP (acronyme de Search Engine Result Page) d’un moteur de recherche: qualité du contenu, densité et fréquence des mots-clés du portail, facilité d’utilisation et optimisation du code html de l’ensemble du site. Etre capable de gérer toutes ces fonctionnalités n’est pas chose facile, c’est pourquoi de nombreuses entreprises confient la gestion de leur image en ligne à des entreprises spécialisées dans SEO, SEM, SEA et SMO. Des acronymes et des termes qui se répandent de plus en plus dans le secteur de la communication, mais que, en réalité, peu de gens maîtrisent avec précision et soin. Chaque mot a une signification pour lui-même, mais tous se réfèrent au même champ: web marketing.

Pour une entreprise qui souhaite augmenter le nombre de ventes et élargir son marché cible, il est désormais impossible d'ignorer ses propres réputation en ligne. Contrôler et surveiller les discussions en ligne doit devenir une pratique quotidienne, accompagnée d'un travail d'équipe permettant de faire ressortir le nom de votre entreprise du plus profond du Web, ce qui vous permettra de mener à bien votre tâche. Voici un guide pour vous sortir du monde difficile du marketing Web, entre SEO, SEM, SEA et SMO.

SEM: qu'est-ce que c'est, comment ça marche et ce que ça veut dire

Search Engine Marketing est l'ensemble des activités de marketing Web mises en place par une entreprise pour mettre en valeur sa marque. SEO, SEA et SMO sont autant de pratiques qui font partie du Marketing de moteur de recherche. L'objectif principal de SEM est d'augmenter le pourcentage de conversion des utilisateurs en clients: il est donc primordial d'investir dans un site convivial, facile à gérer et qui attire les internautes avec un contenu de qualité. Depuis quelques années, une gestion correcte des comptes sociaux impliquant clients et parties prenantes Il est devenu fondamental pour le marketing Web.

SEO: ce que c'est, comment ça marche et ce que ça veut dire

En prenant le sens littéral de l'acronyme, SEO signifie Optimisation du moteur de recherche, c'est-à-dire optimisation des moteurs de recherche. Bien qu'il puisse sembler très simple de figurer parmi les premiers résultats du SERP de Google, Bing ou Yahoo (le soi-disant triangle d'or), un long processus d’optimisation du contenu et de la convivialité est nécessaire pour amener le portail au sommet.

L’optimisation d’un site Web peut se faire à la fois sur site et hors site, en utilisant des pratiques et ruses SEO différent. Dans la première phase, vous devez choisir sur quels mots-clés vouloir placer le site Web. En exploitant Google Adwords, Google Trends ou un service similaire vous permettant de découvrir les mots les plus demandés par les utilisateurs du Net, la société devra créer un contenu qui facilitera le travail de l'araignée et du bot Google. Mais pas seulement. Les développeurs du site devront travailler sur le code Source HTML pour simplifier l'indexation de la page. Pour cette raison, chaque contenu doit contenir un titre, des balises et des paragraphes dans lesquels les mots-clés sont répétés. Enfin, pour compléter l’optimisation en ligne, il sera également nécessaire de prendre en compte les mots associés et la mots-clés à longue queue, qui reproduisent fidèlement les requêtes de recherche des utilisateurs.

Optimisation hors siteau lieu de cela, il est basé sur la construction d'un réseau de lien entre des pages Web de qualité et un contenu de qualité à l'intérieur. Les liens sont les éléments constitutifs des sites Web: plus il y a de liens pointant vers le site de l'entreprise, plus il est possible de redimensionner les positions du SERP. Vous pouvez utiliser de nombreuses tactiques de référencement pour augmenter la réputation de votre page Web, mais vous devez être "autorisé" par les moteurs de recherche. Si l'entreprise a utilisé des pratiques incorrectes et définies chapeau noir, Google ou Bing vont pénaliser le site et le renvoyer à la liste des résultats affichés.

MER: qu'est-ce que c'est, comment ça marche et ce que ça veut dire

la Publicité dans les moteurs de recherche sont les campagnes de publicité faites directement sur les moteurs de recherche. Une entreprise achète des sponsors pour certains à Google ou à Bing mots-clés (par exemple, les acheter sur Google Adwords, le service de publicité en ligne de la société Redmond), de sorte que le portail figure parmi les premiers résultats de la SERP. Grâce à cette technique, la société espère augmenter elle-même le trafic entrant. site web, canaliser la curiosité des utilisateurs. De plus en plus répandu dans le web marketing, n’est pas particulièrement aimé par les utilisateurs, qui se tiennent généralement à l’écart des pages sponsorisées.

SMO: qu'est-ce que c'est, comment ça marche et ce que ça veut dire

Les sites de réseaux sociaux jouent un rôle de plus en plus important dans la en réputation en ligne de la société et du marketing web. À présent, tout le monde est obligé de garder les comptes sociaux, ne serait-ce que pour savoir ce que les utilisateurs pensent de leur propre marque (ego surfing). la optimisation des médias sociaux sont les pratiques mises en place par les experts pour que les contenus créés sur les réseaux sociaux soient re-partagés par les utilisateurs, augmentant ainsi le trafic sur le site et la notoriété de la marque.

Pour conquérir de nouveaux utilisateurs et éventuellement de nouveaux clients, il est nécessaire que les vidéos et les images créées puissent se répandre rapidement sur le réseau. La société doit utiliser tous les outils disponibles pour partager son contenu sur Internet. les médias sociaux, depuis des applications qui permettent l’agrégation d’actualités (Flipboard, mais pas uniquement) vers des blogs et des microblogs. Alors que le référencement se concentre sur les machines, SMO se concentre sur les personnes et leurs habitudes.

Une grande partie du travail devra être faite sur le titre du contenu, de sorte qu'il puisse inciter l'utilisateur à lire, et sur la facilité de partager sur les réseaux sociaux les nouvelles, offrant aux clients tous les outils nécessaires.

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