Sujet Cluster et positionnement dans les moteurs de recherche

Les personnes impliquées dans le marketing Web ont certainement entendu parler de la groupe de sujets, surtout en référence aux stratégies qui déterminent le positionnement des sites sur les moteurs de recherche. Avant de clarifier cet aspect, il convient toutefois de définir le concept dont nous parlons: cette expression désigne un ensemble de contenus, ou plutôt un domaine thématique composé d’un centre et de diverses ramifications. Le cœur du cluster de sujets est le page de pilier, ou page de pilier, qui fournit toutes les informations générales les plus importantes relatives à un sujet donné; les branches, au contraire, sont i sous-thème, visant à approfondir tel ou tel aspect du sujet principal. Par exemple, un groupe de sujets axés sur les techniques de référencement pourrait expliquer leurs objectifs dans la page de pilier et aborder tous les aspects plus spécifiques, tels que les mots clés, les campagnes de création de liens, etc.

En bref, une telle structure représente une véritable architecture formée par groupes de contenu. Un tel élément est essentiel dans le marketing entrant, car il peut influencer le positionnement des pages dans les SERP des utilisateurs. Ce dernier, le plus souvent, est révolutionné par de nouveaux paradigmes et algorithmes, conçus pour améliorer laexpérience de navigation de ceux qui utilisent Internet. Les groupes de sujets, à partir du début de 2018, ont progressivement remplacé les mots clés en tant que facteur déterminant dans la perspective du référencement. Cette transformation fait partie d’un plan très précis, qui vise à un correct indexation du site et à une interprétation correcte de la fiabilité et de l’exhaustivité d’un projet Web. Il n’est pas rare que, dans le passé, il y ait un risque de tomber en erreur en cas de mauvaise utilisation des mots clés. C’est pourquoi il a été décidé d’adopter une méthode alternative.

Les moteurs de recherche, Google ils ont tout d’abord l’occasion d’examiner en profondeur la structure d’un site grâce aux clusters de thèmes. Ces derniers transmettent des données fondamentales sur la qualité des contenus et sur les liens entre eux: ceci, dans la plupart des cas, est synonyme d'autorité. De plus, l’utilisation d’un cluster de sujets permet de créer une construction valide de liens internes et, par conséquent, d'améliorer encore le positionnement d'une page. Des liens peuvent être établis non seulement entre la page de pilier et les sous-thèmes, mais également entre les branches elles-mêmes. Cette technique permet aux utilisateurs de rendre les recherches en ligne plus faciles, plus simples et plus fructueuses.

Un excursus sur le passé: le rôle des mots-clés

Nous avons déjà mentionné le rôle de mots-clés, certainement important aux fins de la SEE mais souvent utilisé de manière incorrecte, dans une stratégie de marketing de contenu sans scrupules, sans plan éditorial utile pour approfondir un sujet spécifique. Jusqu'à récemment, ce sont les mots clés qui ont fait la différence en ce qui concerne la visibilité d'un site: cet élément a toutefois subi une perte progressive et significative en raison de l'utilisation incorrecte qui a été faite dans plusieurs cas. De nombreux opérateurs, par exemple, ont eu tendance à surcharge les pages de mots-clés décontextualisés (le bourrage de mots-clés) uniquement pour augmenter la popularité d'un site, offrant ainsi un contenu totalement inutile. D'autres, à la place, ont utilisé des mots clés stratégiques mais sans rapport avec le sujet principal.

Un tel comportement avait bien sûr des répercussions négatives sur la recherche sur Internet: d'où la fourniture à Google et à d'autres moteurs de recherche de remplacer l'importance des mots clés par groupe de sujets. Ces derniers constituent une garantie certaine de la clarté, de l’exhaustivité et de la valeur d’un contenu. Dans l’optique d’une stratégie de marketing Web gagnante, l’idéal serait de combiner les mots-clés et les groupes de sujets de manière appropriée pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience de navigation possible.

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