Trois conseils de gestion SEO pour les non-SEO

Souvent, ceux qui ne s'occupent pas du référencement se retrouvent à coordonner et à gérer une équipe au sein de laquelle il existe également du référencement. Voici trois conseils utiles pour suivre la stratégie d'indexation d'un site Web sur les moteurs de recherche.

Comme vous l'aurez compris dès l'introduction, cet article a été conçu pour les responsables marketing, les directeurs marketing et pour tous les cadres qui planifient des stratégies de référencement d'entreprise, car les référentiels sont internes à l'entreprise ou externes, il y a des pierres angulaires qui doivent toujours être suivies pour réussir sur les moteurs de recherche.

Planifiez et atteignez vos objectifs SEO avec les OKR

À la base de toute stratégie, il y a toujours la programmation des objectifs à atteindre. En SEO plus que jamais, surtout s'il est géré par une équipe, la planification est indispensable pour toujours avoir le point de la situation.

Dans ce cas, le Objectifs et résultat clé ou OKR sont fondamentaux, à tel point que Google lui-même, par exemple, les utilise dans la gestion d'entreprise.
Les OKR sont utilisés pour cibler le travail de référencement, divisant l'ensemble du processus en objectifs spécifiques à atteindre.

Les objectifs mesurables classiques sont appelés intelligents, mais vous pouvez en créer autant que vous le souhaitez, en les planifiant dans le temps, qui sont généralement définis tous les trois mois, de manière à les contrôler au moins quatre fois par an.

Le délai de trois mois est un temps minimum, souvent insuffisant pour voir vos efforts de référencement se réaliser, mais ils sont un excellent point de départ pour mener à bien un processus de révision avec le client, votre équipe ou d'autres parties prenantes.

Quelques exemples d'OKR pour le référencement

Piloter la stratégie de contenu de l'entreprise basée sur les données Lancer des campagnes de backlink multilingues (anglais et langue seconde) pour accroître l'autorité de Google Piloter la stratégie de référencement national pour tester les marchés non anglais pour la génération de leads. une base solide pour le succès du référencement en améliorant la structure du site web.

En plus des principes cardinaux de base, il existe également des OKR plus avancés tels que:

Augmenter la visibilité en ligne pour augmenter le trafic organique Augmenter de façon exponentielle le chiffre d'affaires global, en travaillant avec les leads acquis avec le trafic organique Augmenter de manière exponentielle l'acquisition de leads sur une base hebdomadaire.

L'important est de toujours se rappeler qu'un objectif est considéré comme atteint lorsque tous les résultats clés sont atteints.

Par souci de simplicité, nous avons pu identifier certains résultats clés dans:

Augmentation de X pour cent du trafic organique sur la base d'utilisateurs Y / mois Augmentation du classement pour les mots clés sélectionnés Augmentation de la visibilité organique pour les mots clés cibles de X pour cent Plan X stratégie de backlinks liés aux invités Résoudre tous les problèmes techniques X identifiés avec le référencement et l'audit de sites Web.Créer X quantité de contenu lié au référencement par mois.Améliorer les métriques de contenu unique, examiner et fusionner le contenu en double et commun.Améliorer la vitesse de chargement du l'intégralité du site et / ou de la page de X secondes à Y secondes à partir du bureau et du mobile.

Pour ceux qui souhaitent approfondir le sujet de OKR sur le site, vous pouvez trouver sur okrtemplates.com Exemples de marketing OKR.

À ce stade, il est nécessaire de mettre toutes les données identifiées noir sur blanc, va les enregistrer également dans un feuille de calcul simple afin de rationaliser les tâches de référencement.

Un autre aspect qui ne doit absolument pas être sous-estimé est les résultats clés qui couvrent plus que les prospects et les revenus. Ils ont toujours été particulièrement importants dans le référencement et le marketing de contenu, ne serait-ce que parce que plus vous passez de temps à les atteindre, plus la stratégie de référencement est lente.

Il est bien entendu que lorsque les mots clés sur lesquels une stratégie de référencement s'est concentrée atteindront les premières positions, le chiffre d'affaires de l'entreprise commencera à bouger.

Nous savons tous que ce sont presque toujours les trois premiers résultats de la première page des moteurs de recherche qui alimentent la majeure partie du trafic organique et une fois cet objectif atteint, nous commencerons certainement à voir les premiers changements substantiels.

Une fois les objectifs fixés, il faudra surveiller en permanence, en plus du trafic organique, les conversions et les revenus qui vont mesurer et comprendre les progrès pour voir si nous allons dans la bonne direction et si nos initiatives soutiennent nos objectifs.

C'est pourquoi, pour améliorer au mieux une stratégie de référencement, vous devez toujours intégrer les résultats clés au principales mesures de référencement: croissance du profil de backlink, domaines de référence, autorité / évaluation du domaine.

À ce stade, une question doit toujours être posée: produisons-nous des résultats? Si oui, nous devons continuer sur la voie empruntée, si au contraire la réponse est négative, nous devons améliorer les résultats clés.

Trouvez et corrigez les lacunes dans le référencement

Souvent, ceux qui ne pratiquent pas le SEO ont du mal à comprendre par où commencer: santé et soins du site, profil de backlink, trafic organique ne sont que des mots difficiles à comprendre.

Cependant, nous pouvons dire que le trafic organique, c'est-à-dire tout le trafic qui provient d'une recherche effectuée sur les moteurs de recherche, pour qu'il fonctionne et donne des résultats, doit satisfaire trois composantes principales:

Infrastructure technique: un site Web doit toujours permettre aux moteurs de recherche, Google tout d'abord, d'explorer et de comprendre correctement l'ensemble du site (codes et contenu).

Pertinence du contenu: celui qui recherche sur un moteur insère des mots et des phrases. Voici l'importance du contenu qui doit non seulement être correct, mais doit être pertinent et pertinent pour le site Web où il est publié

Autorité par le biais de backlinks: un site Web qui est lié, mentionné ou mentionné par d'autres sites Web est un site qui a de la valeur aux yeux des moteurs de recherche. Plus les backlinks arrivent de sites Web du même secteur et de sites faisant autorité, plus l'autorité sera "transmise" au site lié.

Mais avant même que nous ayons besoin de comprendre, comme nous l'avons dit, où les écarts peuvent être, les écarts SEO à corriger, afin de mettre le site "sain" et d'améliorer le classement. Certaines questions que nous pourrions nous poser pourraient être:

Le site Web est-il lent et doit-il être optimisé pour être téléchargé sur le Web? Un contenu pertinent a-t-il été créé qui répond aux besoins de l'utilisateur Les sites Web relient-ils la niche du site? Sont-ils pertinents? Ont-ils autorité sur le sujet?

L'essentiel à comprendre est qu'il y a des règles à respecter mais l'interprétation et la planification d'une stratégie change de cas en cas:

Certains professionnels du référencement et du marketing numérique se concentrent sur les liens, d'autres sur le contenu. Il n'y a pas de formule magique, mais il est essentiel d'optimiser les trois blocs de construction SEO mentionnés ci-dessus.

Un schéma mental qui fonctionne généralement serait de répondre à des questions telles que: sur quoi s'est-il le plus concentré en 2019? Quels facteurs peuvent avoir été négligés? Quels facteurs ont contribué au plus grand succès?

Deux études internationales majeures sont citées pour les facteurs de classement détaillés ci-dessous:
Étude d'Autority Hacker 2019
Étude 2016 par Brian Dean Dean

Lorsque nous disons que la pratique est très différente de la théorie, nous le disons car, en règle générale, des principes tels que:

Les sites particulièrement riches en contenu comme les anciens avec des milliers de pages se concentrent souvent davantage sur le référencement technique, l'indexation de contenu, les budgets d'exploration et les backlinks. Les start-ups et les petits sites Web, d'autre part, pourraient se concentrer sur la création de contenu basé sur l'optimisation des mots clés, la structure du site et la création de backlinks.

Planifier les réunions de l'équipe SEO

Que vous gériez une équipe interne ou que vous vous appuyiez sur une agence de référencement externe, il peut être utile de s'appuyer sur les principes du livre "Traction et l'EOS" (système d'exploitation entrepreneurial) pour la programmation d'un cadre de réunion.

Les cadres de réunion aident à traduire OKR en tâches pratiques à effectuer chaque semaine.

Exemple n1: Réunion réussie à faire le même jour, à la même heure, avec le même ordre du jour, qui commence à cette heure et se termine à cette heure.

L'ordre du jour de la réunion peut ressembler à ceci:

Commencez à temps – et avec de bonnes nouvelles. Rapports OKR au niveau de l'entreprise. Rapports SEO OKR, y compris: Résultats obtenus au cours de la semaine dernière. Examen des principaux résultats. Programmation hebdomadaire et à faire. Planification pour les quatre prochaines semaines.

Au cours de la réunion, toutes les questions des différents rapports seront également soulevées, notamment:

Priorité des problèmes. Identification du problème. Discutez du problème. Résolvez le problème (et créez une initiative ou une action). Venez à une conclusion, y compris: Récapitulation des initiatives ou des choses à faire. Ratifiez la réunion.

L'utilisation d'OKR et d'un programme de réunion clair permet de transformer le référencement en une activité pratique et gérable qui se concentre sur des objectifs très clairs à atteindre.

L'ensemble du processus rend le référencement moins flou et déroutant, mais surtout il augmente considérablement les chances de succès.

Pour cette raison, il est souvent recommandé de:

Créez un objectif difficile chaque trimestre. Rendez cet objectif mesurable en définissant des résultats clés. Assurez-vous de couvrir les trois parties du référencement, et pas seulement celle que vous préférez. Incluez des mesures de santé SEO qui aident à suivre les progrès. Commencez une réunion SEO simplifié pour suivre les progrès et pour soulever et discuter des problèmes qui surviennent de temps en temps.

[via searchenginejournal.com]

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