Yandex: comment se positionner sur le moteur de recherche russe


Indexez le contenu de votre site sur Yandex, c’est obtenir de la visibilité sur le moteur de recherche le plus utilisé par les utilisateurs venant de Russie et de nombreux pays voisins.

La visibilité sur Yandex est très importante si le but est de vendre ses produits et services en Russie et dans les territoires voisins.

Bien positionner un site sur Yandex est un peu différent de le bien positionner sur Google. Le moteur de recherche occidental par excellence a des règles et des caractéristiques différentes de celles du russe, bien que les règles pour faire du référencement ne soient pas si différentes. En conséquence, apprendre à adapter leur contenu Web sur Yandex est sans aucun doute possible, même pour les Italiens et les Occidentaux en général.

Caractéristiques de Yandex

Yandex est le moteur de recherche plus populaire en Russie et dans certaines de ses régions voisines.

Les internautes utilisent un moteur de recherche pour rechercher rapidement certains contenus.

En tapant un mot ou une série de mots, les utilisateurs spécifient recherche, qui rendra certains résultats précisément sur la base de ce qui était recherché.

Aux fins de optimiser un site pour le rendre visible sur un moteur de recherche, il faut utiliser une série de stratégies, appelées SEO.

SEO est un acronyme en anglais qui signifie littéralement "optimisation pour les moteurs de recherche".

Qu'entendez-vous par optimisation? En gros, les échelles se positionnent dans les résultats de la recherche: demander à un utilisateur de rechercher une requête spécifique (terme de recherche) afin de trouver le contenu du site optimisé parmi les premiers résultats, s’il fait référence à une requête pouvant être associée au site.

Pourquoi est-il important de paraître en premier? Parce qu'un site qui apparaît en premier a plus de visibilité et plus de possibilités de consultation.

Comme indiqué dans l'introduction, l'optimisation d'un contenu sur Yandex diffère légèrement de celle utilisée avec Google.

Mais comment est fabriqué Yandex? C’est un site avec un moteur de recherche, mais en même temps, il offre aussi nombreux services supplémentaires. En ce sens, il s'apparente à Google, car certains services proposés par ce dernier proposent également Yandex.

En ce qui concerne des services similaires à Google, il convient de noter que Yandex propose également un navigateur pour naviguer, une boîte e-mail, des cartes et le service de traduction dans d'autres langues. Mais il a aussi d'autres fonctionnalités utiles.

Grâce également à la variété des services, le site Yandex reçoit chaque jour de nombreuses visites, de l'ordre de dizaines de millions.

On estime que plus de 60% des Russes utilisent Yandex pour leurs recherches sur le Web. En outre, il est classé au quatrième rang des moteurs de recherche les plus utilisés au monde et est souvent consulté également en Biélorussie, au Kazakhstan et en Turquie.

Différences entre Yandex et Google

Par rapport à Google, le moteur de recherche Yandex diffère à certains égards, notamment:

Géolocalisation: Yandex est plus géolocalisé que Google. Par exemple, deux utilisateurs Yandex provenant de régions différentes verront des résultats de recherche différents s’ils effectuent la même recherche.

Autorité des backlinks: les backlinks sont des hyperliens pointant vers une page Web spécifique. Sur Google, ils sont utilisés pour augmenter l'autorité du site lié. Alors que Google attache une grande importance aux liens hébergés sur des sites faisant autorité (en plus du trafic généré par ces liens et de leur pertinence pour le contenu qui les héberge), Yandex se concentre davantage sur le trafic utilisateur généré par ces liens et moins sur l'autorité des sites hôtes. Tant que personne ne cliquera sur les liens, ils seront considérés comme inutiles par Yandex. Et ils le resteront jusqu'à ce qu'ils génèrent du trafic sur les pages liées respectives. Mais Yandex considère également d'autres facteurs, en plus du trafic utilisateur généré: par exemple, si un lien retour est ouvert mais fermé au bout de quelques secondes, le moteur de recherche russe aura tendance à attribuer peu d'autorité au contenu lié.

Analyse du comportement et de la participation de l'utilisateur: comparé à Google, le moteur de recherche Yandex donne beaucoup plus de valeur au comportement des utilisateurs. Si, par exemple, après avoir vu un certain contenu sur un site, l'utilisateur visite un contenu similaire sur un autre site, ce signal sera interprété de manière positive par la plate-forme de recherche russe, ce qui aura tendance à renforcer l'autorité du site initialement visité sur Yandex. .

Autorité du domaine: pour Yandex, un domaine plus ancien est considéré comme faisant beaucoup plus autorité que le plus jeune. Sur Google, en revanche, les sites dont le domaine est jeune peuvent rivaliser avec les sites plus anciens en ce qui concerne l’augmentation des SERP ou des pages répertoriant les résultats de la recherche par ordre d’autorité.

La qualité du contenu: un contenu optimisé et de qualité peut réussir à la fois sur Google et sur Yandex. Mais ce dernier est plus rigide en ce qui concerne: le contenu en double, la présence de spam et la suroptimisation. Si ces éléments sont présents, le site sera probablement déclassé plus facilement sur le moteur de recherche russe.

Qualité des sites: Yandex, dans l’évaluation du contenu d’un site, s’attache également beaucoup à la qualité du site et à son degré de convivialité de la part des utilisateurs, ainsi qu’à ses fonctionnalités. D'autre part, Google ne considère que les aspects liés aux fonctionnalités, tels que: la structure du site, l'optimisation de la navigation sur smartphone, la vitesse de navigation, etc.

Temps d'optimisationGoogle est un moteur de recherche beaucoup plus puissant que le russe et met à jour l'indexation de contenu plus fréquemment. En ce qui concerne l'indexation sur le moteur de recherche russe, le site optimisé peut mettre jusqu'à 3 à 4 semaines avant d'être trouvé sur les pages de résultats de recherche (SERP).

rigidité: Yandex a des possibilités d’analyse moins sophistiquées que Google, et pour cette raison, il est beaucoup plus rigide. En fait, même une simple erreur dans le code HTML suffit à un site pour perdre sa position dans les résultats de recherche.

Langue: Google est le moteur de recherche le mieux adapté pour indexer du contenu en anglais, tandis que Yandex est le meilleur moteur de recherche en index russe. Par conséquent, optimiser un site pour Yandex signifie également proposer un contenu en langue russe.

Yandex, que faire pour mieux se positionner

En prenant également en compte les principales différences vis-à-vis de Google décrites ci-dessus, on peut dire que pour un site optimisé, la meilleure recherche sur Yandex, Il faut:

Optimiser le site sur une base régionale, y compris la saisie de l’adresse de votre société sur le site, ainsi que les adresses de tout autre lieu et des mots-clés liés à des régions spécifiques.

Évitez de manipuler les utilisateurs dans leur comportement et dans leur implication, par exemple en entrant SPAM. De plus, nous devons également éviter d'utiliser un logiciel simulant le comportement de l'utilisateur, par exemple en générant de fausses visites. Sinon, le site pourrait être fortement dégradé.

Faites également attention aux backlinks: ils doivent être de qualité, cela est créé naturellement et sans forcer comme avec Google. Mais ils doivent également être insérés sur des sites externes pouvant générer de nombreux accès au contenu auquel ils se rapportent, sinon ils seraient inutiles pour Yandex.

Acheter un ancien domaine, si possible: Yandex pénalise les domaines plus jeunes.

Donner la priorité à la qualité du contenuet évitez strictement le spam, la suroptimisation et le plagiat.

Faites attention à pertinence du contenu, en particulier sur les sites de commerce électronique. Il faut veiller à insérer des mots clés clairs et coïncidés. En outre, ils devraient être inclus dans les descriptions de chaque produit vendu dans le commerce électronique. Il est également très important d'inclure les spécifications du produit, les avis et commentaires des clients, les informations de contact pour chaque région et des liens retour de qualité.

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